423听书节：蜻蜓FM超级会员一周年 发布会员大数据

导语

1995年，联合国教科文组织将每年的4月23日定为“世界读书日”。

1995年，联合国教科文组织将每年的4月23日定为“世界读书日”。24年过去，互联网的发展变化重塑了传统出版行业，人们追求知识和思想的愿望有了更多实现方式，读书率逐年下降，听书率却逐年走高，这是当今时代的全新景象。

在今年的4月23日，蜻蜓FM举办了“423听书节”。作为国内首家在线音频平台，蜻蜓FM将读书扩展到听书，旨在打造“耳边”的全民文化狂欢。

蜻蜓FM首次公开超级会员大数据

2018年4月23日，蜻蜓FM超级会员正式上线，在同年“91倾听日”3天活动中，创下了304万人加入蜻蜓FM超级会员的音频行业历史记录。时值一年，蜻蜓FM首次公开超级会员大数据，分享行业成果。

从人群画像来看，23~35岁用户成为蜻蜓FM超级会员主力军，这一群体尝试新事物的热情度高，同时拥有较为稳定的经济收入，更容易接受内容付费类产品及产生购买行为。但整体而言，会员年龄跨度极大，上至60前的老人，下至00后的儿童、青少年都占有不低的比重，音频行业的会员分布正趋于全民化。

在超级会员的地域分布上，北上杭广成为蜻蜓FM会员大本营，会员每日收听时长高达234分钟，音频成为用户一天时光中重要的角色。根据尼尔森网联联合蜻蜓FM推出的2019年《网络音频节目用户研究报告》，蜻蜓FM全平台用户日均收听时长达到132分钟，可以发现，超级会员的收听潜力被挖掘得更为充分。

收听时段方面，晚间休闲、早班通勤成为收听高峰，晚22至23点收听比例达8%，这反映出会员用户多数有睡前收听音频节目的习惯。艾瑞咨询发布的《2018年中国睡前音频收听场景研究报告》中也对网络用户的行为画像作出分析，仅音频类APP在22点后用户活跃数增加。

除了对地域、时长和收听行为进行阐释，蜻蜓FM也公布了本年度的超级会员收听偏好。数据显示，超级会员最喜爱收听的节目前三甲分别是《老梁通史》、《矮大紧指北》和《局座讲风云人物》，泛知识类节目更受付费用户群体拥趸，会员人群喜爱的节目调性与蜻蜓FM平台的“文艺范”基本一致。

据央视网报道，过去一年中有近2000万人在B站学习，B站正在成为年轻人学习的首要阵地。通过以上大数据不难看出，蜻蜓FM也正在成为网络音频用户充电的基站。音频节目不受时间空间限制的优点，让用户可以利用碎片化时间更便捷的收听和使用。

除了泛知识类节目受到网络音频用户的喜爱，有声书类节目也备受听众们追捧。有声书作为蜻蜓FM付费音频中复购率最高的一个类别，复购用户数达到80%。有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量已接近80亿，有声书人均日收听时长超过3小时，“听书”已成为大众阅读的主要途径之一。在最受欢迎有声读物排行榜中，《修罗武神》这一网络文学作品热度最高。

此前，曾有媒体报道，蜻蜓FM平台用户的构成结构呈明显哑铃状分布。哑铃左侧是偏爱《矮大紧指北》这类大咖出品的高知、高消费人群，右侧是拥有大量闲暇时间，偏好高频购买有声读物的大学生、老年人，家庭主妇、司机、保安等。这两类用户偏好的泛知识节目、有声书构成了超级会员的核心内容权益。

超级IP、多人有声剧助阵423听书节

蜻蜓FM拥有丰富的有声书制作经验，自2014年并购有声小说版权方央广之声后，平台便以此为基础规模化培育有声书主播，至今已拥有一支300人的业内最大音频内容制作团队。除此之外，平台合作的音频公司及工作室超过100家。

在本次423听书节上，蜻蜓FM推出唐家三少热门作品《斗罗大陆》的多人有声剧，重新定义有声读物的精品标准。这一节目邀请季冠霖监制，冠声文化优秀配音演员献声，采用最新的音效及录制技术，全新打造经典回忆杀。据称，唐家三少将有15部作品在蜻蜓FM陆续上线，书粉们大可以在蜻蜓FM享受一站式听觉体验。

除唐家三少的作品之外，东野圭吾、饶雪漫等大咖的有声书作品也在423听书节期间独家上线蜻蜓FM。不同于传统单播书，经典网文IP《斗罗大陆》等众多有声书作品将以多人有声剧的形式呈现。通过旁白、多人物角色扮演及场景收音，多人有声剧在剧情的还原度和演绎感上更为真实，用声音在用户脑海中构画故事情节。

强大的声优和版权布局是蜻蜓FM有声书节目发展的基石。在已上线的一万多本有声书中，半数以上为平台自制。2018年，蜻蜓FM曾发起文学IP主播选秀大赛“天声计划”，天声计划”是蜻蜓FM为素人群体专门打造的新声挖掘、新主播培养计划。活动以文学IP为本，号召大学生、播音爱好者们就著名文学作品进行有声演绎，最终由亿万用户投票、导师评审团层层筛选，挖掘潜在好声音进入蜻蜓FM神秘声音训练营，成为新声主播。

同时，蜻蜓FM也在持续升级书库和录制体验，零门槛地欢迎用户以“读书”的方式开始音频主播之旅，并从中发掘具备PUGC专业潜力的优质参赛者签约，不断壮大蜻蜓FM的点播、有声书、直播主播业态。

在版权布局上，除去收购央广之声，蜻蜓FM已与掌阅科技、中文在线、纵横文学等大量有声小说版权方建立战略合作。

物联时代推动耳朵经济再增值

互联网信息时代，各大品牌广告商紧抓“眼球经济”，追逐用户的视觉注意力来实现品牌认知度的转化。如今，5G与AI技术日趋成熟，智能硬件行业也将会得到飞速发展，物联时代已触手可及，而随着全场景生态布局的逐渐完善，更为高效的“耳朵经济”势必会取代“眼球经济”在品牌推广中的主导地位。

今年1月，蜻蜓FM在北京召开“2019全场景生态发布会”，会上宣布，蜻蜓FM全场景生态1.0已部署完成，标志着蜻蜓FM在5G时代的布局上已初见成效。在移动互联网生态中，蜻蜓FM与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展合作，数据显示，未来，每十部手机中将有八部内置有蜻蜓FM的内容。在物联网生态中，蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台，汽车800万辆。

全场景生态带来的是无数场景的多维度集合，音频在其中起到了关键的串联作用。蜻蜓FM打造423听书节、建立超级会员日及建设和普及智能应用设备，都是对用户音频使用场景认知的搭设，目的还是在于挖掘潜在用户和营造忠实客户群体。

如果说互联时代是增量竞争的时代，那物联时代的本质其实是存量竞争。全场景生态推动了音频行业的发展，也是“耳朵经济”增值的前提，但其未来稳步发展的基础还在忠实客户群体的建立上。蜻蜓FM打造423知识节，推广超级会员都是对时代命脉的精准把握，满足所有人的大部分需求已不再适应时代行情，而满足一部分人的全方面需求才是互联网公司未来发展之路。