看洋河如何扛鼎“中国匠造”？

最近，有这么一档访谈类节目，在多个平台引爆热度，全网曝光量超17亿；其中，微博话题阅读量超6亿、播放量超1.23亿，斩获微博热搜8次、抖音热榜2次、快手热榜3次。

《梦之蓝M6+致前行者·逐梦启航》让原本不显山不露水的访谈类节目露出了峥嵘，也让“梦想”这个词成为具有生命力的大IP。作为“以梦为名”的洋河股份背后有着怎样的故事呢？

以时代担当者身份，传递责任和开放正能量

2003年，一支蓝色经典广告风靡华夏大地：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。20年间，洋河让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感和更美妙的回忆。

同样，洋河股份麾下的另一品牌“梦之蓝M6+”在上市之初，就发出了“更好的时代，值得更好的你”的呼唤，与蓝色经典“男人的情怀”广告语相得益彰，其在高品质的基础之上，凭借时代暖心价值观的映射，实现了从个体表达到群体共鸣的演变，展现出了强大的品牌影响力，拥有着热搜级流量。

事实上，梦之蓝M6+一直强调“不遗余力讲出真实动人的好故事”，让传统文化以现代的方式长久地“活”在荧幕前、生活中。从联手央视打造《梦之蓝·经典咏流传》做时代文化的“酿造师”，到《梦之蓝·国家宝藏》让千年国宝“活起来、燃起来”，再到牵手《勇攀巅峰之挑战不可能》及《梦之蓝M6+梁品与梦同行》等，一次次激荡起民众不断奋起并砥砺前行的勇气和自信，让中国传统文化和技艺绽放新时代光彩。对此，有行业专家表示：“洋河以‘梦’为名，以时代担当者的身份，传递着责任和开放的正能量。”

“有赛场的地方就有挑战，既是挑战对手，更是挑战自我；只要突破了自我，自己就是冠军。”此前，“梦之蓝M6+”联合百度发起“为中国健儿加油”互动活动，惊喜出圈。今年“五一”期间，“梦之蓝M6+”联合新华社共同发布创意短片《你是什么样的姿态，成就什么样的时代》在朋友圈刷屏，内容立体呈现了中国追梦者的群像，展示了新时代普通人立足平凡岗位努力追梦的奋斗姿态。

心怀感恩，延续大爱。7月24日，作为中国航天事业合作伙伴，“梦之蓝M6+”与千万消费者共同见证了“问天实验舱”奔向苍穹的重要时刻；与此同时，梦之蓝公益助学的足迹遍及云南普洱、陕西延川、青海海东等全国多地......

讲好中国人的故事，让酿酒技艺代代传承

在洋河酿酒人意识之中，中国手艺的背后，有中国人的故事、中国人的情感，更有中国人的精神。“手艺不能丢，也丢不了，因为手艺让一代又一代人奔涌向前，而我们每一代人的使命，就是让手艺薪火相传。”

2021年6月，“洋河酒酿造技艺”入选国家非物质文化遗产，而“手工”正是一代代洋河匠人技艺传承的精髓。洋河酒137道古法技艺代代传承，在每一位洋河人身上延续下去的还有工匠精神：师徒之间立品德、传匠心、授技艺，这是洋河文化中最讲究的一点。“粮必重其质，曲必重其时，水必重其甘，窖必重其养，器必重其净，量必重其准，火必重其缓，工必重其细，储必重其长。”铿锵有力的话语蕴含着绵柔奥秘的《洋河酒训》得以薪火相传，世代延续。

洋河在注重对白酒酿造工艺传承的同时，也强调在这一过程中对匠心的坚守。2022年，洋河封藏大典的主题是“中国匠造，梦想之光”，体现的就是企业对匠心传承的致敬，也诠释出民族企业在新时代逐梦的担当。

此外，洋河股份非常注重内部品酒师的培养，并借助这些科技人才的智慧与经验，指导白酒酿造生产。据悉，企业每一位品酒师都要经历长时间、高强度、高要求的“魔鬼式”尝评训练；同时，还先后建立了国家级博士后工作站、中国白酒健康研究院等十大研发平台，为白酒研发与生产提供取之不尽的源动力。

而洋河股份提出的“四个至上、四个主义”，即：员工至上、品质至上、消费者至上、生态至上；品质主义、长期主义、利他主义和价值主义，为企业高质量发展锚定了方向。

近日，洋河股份在第六届全国品酒师大赛中摘金夺银，6人冲入前十的消息刷爆了朋友圈，也成为整个白酒行业的关注焦点。 （若 尘）