月入3万的新中产：再见黄金，抢Jellycat去了

本文系网易沸点工作室《槽值》栏目（公众号：caozhi163）出品，每天更新。

沉迷关注理财的年轻人们，最近悬着的心就没放下来过。

一边，黄金价格猛涨，数次登上热搜，无数人后悔没早买；

另一边，入手股票和基金的大家紧跟时事，起起落落，玩的就是心跳。

都说人活着，早晚会整点黄金，但理财的世界，悲欢并不相通。

有人心情如行情七上八下，也有人早已经另辟蹊径，摸索后得出结论：

“你以为的理财，基金、股票、黄金；现实的理财，看起来人畜无害的Jellycat。”

如今在社交平台理财交流中，Jellycat稳居顶流，一直在涨价，也一直在缺货。

据hamleys数据显示，仅2023上半年，Jellycat热门款产品涨价幅度就高达20%，日常产品涨价幅度在10%左右的也不在少数。

“更关键的是，它的波动不是有涨有跌，而是涨幅不定。”

光是这点，就已经让每天研究涨跌的年轻人“男默女泪”：一个毛绒玩具而已，它凭什么？

图源：Jellycat官网

过去提起Jellycat，年轻人的心情总是复杂：爱它，但又觉得买不起它。

盘点提及这一品牌的关键词，如果第二名是“可爱”，那第一名大概是“贵”。

“鼻嘎大小的东西居然要到200块”“月入三万买不起Jellycat”，都是常见的感叹。

好在，已经有人给出方案，换个角度看：

把隔三岔五涨价的它看作一款理财产品，是否会让你心情好受很多？

图源：作者拍摄

典型如Jellycat顶流活泼茄子，因为太适合DIY表情包而爆火缺货，进而价格飙升。

“从前300多的茄子我爱答不理，现在600多的茄总我高攀不起。”

图源：小红书

而在庞大的Jellycat家族中，茄总的人气值并非一枝独秀，且竞争向来激烈。

各大交易平台上，数月内从235元涨到250元，再到275元三连跳的汉堡包只能算洒洒水，刚够上出道位；

节日限定云杉圣诞树一年涨价400元，差不多也是“腰部选手”水平。

各有各的贵

想成为“当红炸子鸡”，怎么也得能和从过去火到现在绝版“伤心水煮蛋”浅浅争下高低：

不但人气一路看涨，价格从百元出头的出厂价，飙升到1500元大关，斩获泼天的富贵。

图源：得物

蹿红的程度和速度，让当初入手的玩家们都惊诧不已。

“谁想到今年第一批投资成功的不动产，竟然是一颗早餐必备水煮蛋。”

图源：网上交易平台

都说“你永远猜不到哪一款Jellycat会一夜爆火”，这话也不是说说而已。

就在今年三月，Jellycat新顶流——一款长着腿的“厕纸”横空出世。

手机大小的它，因有传言出道即绝版，涨价速度一骑绝尘，被网友辣评——

“2999元的厕纸，可以把我们整个小县城的人裹成木乃伊。”

有人后悔不迭“应该多买两个”

而在人们对此感到不解的时候，类似情况早有发生。

五年前买的兔子，已经涨价38%；经典毛球小狗，价格从200多元飙升到2400多元……

一些停售玩偶，作为绝版收藏品在二手交易平台身价连翻几十倍，但行情仍旧紧俏。

“买基金能让你的一万块变四千块，入A股能让你一万块拿不出来；

但160元的Jellycat从2021年6月到今天，能升成1299元，收益率131.10%。”

图源：作者拍摄

火爆行情之下，围绕160元ellycat甚至已形成跨平台购买、黄牛、代购等产业，杀进热门副业范畴。

它凭什么有这么大的魔力？

在年轻人中间，提及Jellycat价格居高不下的原因，并不难理解：

可爱之余，它更是一种新时代社交货币和成人安抚玩具。

Jellycat近期顶流一览表/图源：小红书@六一妈妈，已获授权

去年双11期间，Jellycat超过迪士尼成为毛绒布艺品类销售额top1，成交均价达465元。

长此以往，有业内人士将Jellycat价格看涨的原因对标奢侈品：独特、稀缺、珍奇。

能受到如此青睐，首先，它“独特的灵魂”至关重要。

Jellycat于1999年在英国伦敦诞生，彼时毛绒玩偶市场不算发达。

主流设计理念还是追求贴近真实，如泰迪熊等占据了市场的大半壁江山。

图源：作者拍摄

在创始人William Gatacre 和 Thomas Gatacre 兄弟看来：

贴近“动物标本”的玩偶，某种意义上难免沦向“菀菀类卿”，少了自己的灵魂。

于是原本主要从事影视制作和发行工作的两人，做了一个违背前辈的决定：

将豪华的面料和酷的设计结合在一起。

这才有了我们现在看到的Jellycat：长着小短腿的盆栽、呲着大白牙的小猪、顶着爆炸头的企鹅、打着红色领结的姜饼人……

Jellycat名字来自Thomas四岁儿子的呓语：“喜欢果冻（Jelly）的柔软和小猫（Cat）

不仅在造型上下足了功夫，为了让玩偶看起来更有“灵魂”，Jellycat的个性化创意可说独树一帜。

决定入手前，可以考察Jellycat的“性格”和是否自己搭配——

它们可能是“害羞”的、“活泼”的、“淘气”的，更用心的还可以考量它们的“人物小传”。

购买Jellycat后还有“领养卡片”，教你如何“唤醒”玩偶

“它标志性的神秘微笑，可以在你需要的时候被解读为任何语言，安静又贴心。”

“白天把它摆在工位旁舒缓心情，晚上抱着它睡觉缓解压力。”

停售玩偶还有“退休玩偶”界面，称它们“不想说再见的老朋友们”

多年前，可爱的安抚玩具Jellycat，构造了一个鲜活美好而又治愈的童趣宇宙；

多年后，柔软的它又和那句“对小孩子有点幼稚、对大人来说刚刚好”绑定。

无数自嘲“过期小孩”的成年人，像养宠物和养孩子一样，给它取名、洗澡、买衣服。

把商品标签收集成册，这就是jellycat户口本/图源：小红书@EleanorElla，已获授权

它可以变成形象代言人，表达自己的精神状态，用最可爱的形象说着最疯的话。

也可以传达自己的心意和状态，当场化身嘴替，融入重要的人生时刻。

钻石戒指玩偶是情侣之间的热门礼物/图源：小红书@ZHAOYINONG，已获授权

长此以往，Jellycat的“越涨价卖得越好，卖得越好就越涨价”趋势，似乎不再难理解。

更何况擅长“圈粉”的它，同时也是优秀的“营销大师”。

Jellycat定价策略往往按不同型号划分，价格一般从一百多到一千多不等。

这种高低价两头堵的策略，更让人容易从最便宜的产品试水，进而上头，不断关注、买入、收集。

仅2022年，Jellycat的营收就达到了1.46亿欧(11.57亿元)，同比2021年增长71%。

盆栽系列，号称“最适合养猫家庭的植物”/图源：小红书@fiona，已获授权

而它通常取灵感自动物、植物、食物、日常用品——

这既能让它保持每年出200多件单品的设计节奏，还能满足单品制款时控制产量、保持新鲜感的要求。

要么热卖，要么售罄。

网友让自家腊肠犬cos成Jellycat/图源：小红书@辣妹的辣肠兄妹，已获授权

长此以往，没有打折、优惠、降价，甚至涨价，不再是紧要问题。

豆瓣“戒断Jellycat互助”小组，便是遍地戒断失败案例：

进组看一眼，发现一半在种草，另一半感觉也像在种草。

和贵十几上百块相比，没能集齐系列、错过心仪的款更让成年人午夜梦回时为自己的犹豫后悔。

Jellycat有什么让人烦恼的？让人烦恼的不过是那不争气的钱包罢了。

抱着粉色邦尼兔，谁会不露出姨母笑/图源：《黑暗荣耀》

虽说“Jellycat只有0次和100次的区别”，可如果只将成年人上头的原因归结为为创意买单和理财上头也不全然。

即便人气水涨船高，但在关于Jellycat的疑惑中，一个词出现频率仍然颇高——

没用。

“爱它的买来不会炒，想炒的真买来未必升多少，也未必卖得出去。”

自己动手，原地立省/图源：小红书@梅干菜koro，已获授权

“又贵，又不是真宠物，不能吃喝，到头来可能还是美丽废物。”

但对此年轻人的回答或许是：有没有可能，其实那反而不重要。

“当我不知道送给朋友什么礼物时，一只只需要摆在哪里的Jellycat便能解决问题。”

“Jellycat贵也贵在它没用”

“升值不升值也不重要，当它承载了我的期待和需要时，它便已经成了不可替代的一个。”

无所谓，年轻人会带它一起享受世界/图源：小红书@小阆亨贰，已获授权

即便不是Jellycat，也会有其它，为缺乏安全感的大人们填补这块空缺。

盛装打扮的星黛露、粉丝无数的玲娜贝儿，成为“黯淡生活边缘试图寻回的闪光”；

宜家大鲨鱼、红毛猩猩，被总结为现代打工人的真实写照。

图源小红书@生椰啵啵，已获授权

有时嘴角向下也不要紧，忙于生活的同时，别忘了给自己制造一点快乐。

“毛绒玩偶卖得有多好，年轻人的日子就过得有多苦。”

成年人的生活，问题和要求应接不暇，总令人手足无措，疲惫不堪：

要情绪稳定，要不再内耗，要内核稳定，要能扛事，要不再幼稚……

“但没关系，善良的宝宝、相互体谅照顾的朋友们，都是治愈我的良药。”

总有一些成年人，在被毛绒玩具包围的世界里幸福/图源：小红书@这个我想要，已获授权

“抱起它的那一刻，我们会短暂重返无忧无虑的童年。

不论儿时梦里的怪兽恶龙，还是长大后生活的层层关卡，都有它和我一起面对。”

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