扒一扒 ｜ 美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌

旁友们大嘠好，上周我们扒完了森马，这周继续开扒国产休闲三巨头之二的 美邦▼

曾有一个非常流行的段子，一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：你们为什么天天爬墙，不走大门？学生们冲校长说：美特斯·邦威，不走寻常路▼

说到美特斯邦威这个品牌，的确能唤起众多小伙伴们的集体回忆。无论是大小城市的步行街，还是以大学生为主的堕落街，都不乏有 美邦 的身影。

而美邦无疑成为了 国人心目中认知度最高的品牌之一▼

那么这个看似外国名字的品牌名，有什么由来呢？他之所以包含有 邦威 这两字，其实是和创始人 周成建（大周董）的 爱国情怀 分不开的，当初创立这个品牌的时候，就想着以后要 弘扬国威 了。

后来本家大公子的名字也叫 周邦威，这就不得不说：大周董，你真的很爱国▼

左一：周成建 中间：周邦威 右一：周杰伦

而到05年的时候，美邦不惜豪掷千金，在上海总部修建了 美邦服饰博物馆，收藏了大量民族服饰和服装史料，为中华民族服饰的传承和发展做出了贡献▼

美邦服饰博物馆内景

在上一集扒森马的时候提到过：美邦是学习港资企业开始起步的。虽然很多是照搬的模式，但是不走寻常路的美邦还是 抄过不少捷径 的。

当年美邦在温州五马街，开设 第一家专卖店 的时候，就把整个五马街铺上了红地毯，让顾客们能直达店面，在当时引起了轰动。而现在，在全国开设专卖店和大型旗舰店超过 5000多家▼

美邦大型旗舰店

发展的这么快，很大的原因在于：不断优化之前的 轻资产虚拟经营 模式，把 制衣 和 销售 环节外包给其他企业，自己只留下 产品设计，品牌推广 等最核心部分。这样一来，只需要整合各方面资源就能达到 多方共赢 了▼

所以，后来才有我们经常看到的美邦，一个 不走寻常路而声名鹊起 的品牌▼

染鹅，前不久却传出惊人消息：美邦股票临时停牌，周成建被警方带走。 天啦噜，这么重大的新闻！美邦这是怎么了？

很多同学都知道，美邦的影响力一年不如一年，这里就来为大家深度扒一扒

历史的经验告诉我们：物极必反，盛极必衰。美邦的发展也遵循了这个道理，近几年走起了：不同寻常的下坡路▼

2010年至今，国外的 快时尚品牌 纷纷入主中国，占据了很大一部分市场，国内新兴的 设计师品牌 和 淘品牌 也像雨后春笋般涌现，让消费者有了大量的选择空间，这对美邦冲击巨大。

众所周知，ZARA 是快时尚的老大，美邦当年就是盯准了 Zara，想要打造一个 中国的 ZARA 。

但是结果只落得个 画虎不成终类犬 。主要原因是 学不到 ZARA 那么精确的数据掌控和分析。所以，到后来美邦还是：我认为用户需要什么，我就生产什么。而ZARA一直是：顾客需要什么，我们提供什么▼

同时美邦在 电商领域 也是屡屡受挫。

好几年前学习凡客诚品，创建了 邦购 这一购物平台，但由于效益不大曾经被公司抛弃，从而 错过了发展的黄金时期 ，现在又重新收回，却早已丧失了其竞争力，如今的邦购网更像是一个 特色毫不鲜明 的买手平台▼

而后美邦把重金都押宝在90后身上，大公子 周邦威 打造了一款超级时尚app－有范▼

宣传的势头做的很足，连续三季冠名赞助《奇葩说》，赚足了观众的眼球▼

但是这款时尚 app 吸引的流量甚少，之所以不能火爆的原因是它 难以引导时尚风潮 ，其 生态链也尚未完善 ，对 时尚达人、买家、品牌商的聚合力不强▼

穿上了有范就时尚？

纵向来看，美邦总是做一系列大刀阔斧的改革，实际上 并没有真正掐中消费者需求 ，而是 追随于表面的潮流 ，怎么能继续发展壮大呢？小伙伴你们说说，是不是这个道理？

我们之前有一期是专门讲 UT（优衣库联名系列T恤）的，全方位多角度地剖析了UT，这次也让本老师来说一说美邦的 MT 吧。

● ● ●

Mtee系列究竟如何

MT 在国内是比较火的联名系列设计，包括近期大热的 魔兽系列，也有在衣服上用烂了的迪士尼、漫威系列，和UT有所区别的是，MT会找不同领域的品牌方合作，包括 潮牌射鸡湿，手游全民枪战 ，综艺奇葩说 等等▼

今年春季在上海南京东路旗舰店，举办了一场盛大的 迪士尼联名设计发布会 。请了 黄景瑜 小鲜肉到场助阵，造足了势头，嘿嘿 这该不是要向 优衣库 公然挑衅吧▼

来对比一下 MT 和 UT 的 图案设计，你们都打几分▼

再看看 MT 的 魔兽系列，在电影发布之前，美邦先做了一波商业预热，找了一群资深的魔兽玩家集体怀旧，画面尤为感人▼

当然顺便为 MT 魔兽系列安利了一发▼

纵观整个系列的产品，从图案设计的角度看，也不会特别扣分▼

其他的联名系列也都还挺不错的，喜欢的可以去他们 MT 主页驻足观赏。

● ● ●

当然也有怪怪的设计!

不光是美邦，每一个品牌的产品都有好有坏，这些都是相对而言的。美邦主线的产品，在近两年的调整后，整体水平有所提升，但我还是想就几款单品挑一挑刺。

这件 李易峰同款 长款格子衬衫，已经 红 的不行了，刚开始YY自己穿上去也会是帅帅哒▼

然而一看买家秀，吓我一跳 全是软妹纸 ▼

乃们说，是不是都是奔着 软软的峰峰 去的？

再看看这个 杰伦同款，这样的拼接手法，这么生硬的把字母加上去，真的好嘛▼

穿上这件衬衫杰伦估计也只能说：呵呵，淫崔斯汀（intereting）！

最后还有一条运动休闲裤，看上去真的是 朋克（punk）到爆呀，有木有？而且还是纯金的朋克 ▼

这些 高 (wu) 山 (qi) 流 (ba) 水 (zao) 的设计， 真的是乃们射鸡湿的 走肾之作 么？

不过抛开小部分奇怪的单品来看，美邦服装 性价比还是可以的 ，都是适合小年轻的版型，相比于同价位的其他品牌，质量也是相当不错的，刚高考完的童鞋可以多买买。

看了一些美邦主线的产品，当然你们期待的副线 ME&CITY 也要扒一下

ME&CITY 是美邦08年创立的一个副线品牌，定位是 22-35岁的时尚职业人群 ▼

在创立之初，就大手笔地请来了越狱男主 温特沃斯·米勒（Wentworth Miller）做代言人▼

前两年刚出来的时候，各个线的产品做的都还不错，毕竟舍得投钱，请的都是 国外的射鸡湿团队 ▼

现在去他们大专柜看一圈出来，感觉真是 哔了狗了。撇开产品没有职业气息不说，还冒出了众多 匪夷所思的单品。

这两件 Polo 衫真是将 线面设计 运用到了极致。当你穿着左边图里的polo衫，乍一看，我以为你背了个斜挎包呀，旁友▼

看到了下面这两件T恤的时候，我感觉我不得不去洗洗眼睛，把 几何视错 和 抽象图案 用的太惟妙惟肖了 ▼

好戏不断，再给你们看一对 湿丢匹德（stupid） 的设计。哈哈，反正我是不会这样穿着出去的▼

的确，美邦的影响力当初如日中天，被誉为 国人之光，产品被称作 良心国货，而现在让人惋惜的是 竞争力早已不在 。作为曾经国产品牌的骄傲，我希望你们拿出真正的 匠人精神，认真做好适合国人的每一件衣服，这样才是比较实在的。

好啦，今天的扒一扒就到这里啦