主要从三个标准进行评选：
创新性：文案构思创意足，内容个性化；
传播性：快速火爆网络，引发共鸣和分享；
品牌性：文案能和广告品牌紧密贴合，达到很好的广告效果。
① 淘宝二楼 《一千零一夜》
▼
“千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司上海意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。
广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。
“美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。
②电影《路边野餐》的旁白
▼
导演说“我的电影像一场大雨，希望你们不要带伞”，拥有独特电影视觉的导演拍出的《路边野餐》也许是这个夏天最文艺的电影。这部电影用了许多长镜头拍摄贵州山里那群无法改变命运的人的故事，台词很少，旁白居多并以诗的形式存在贯穿了整个剧情。
为了寻找你
我搬进鸟的眼睛
经常盯着路过的风
山，是山的影子
狗，懒得进化
夏天，人的酶很固执
灵魂的酶像荷花
把回忆揣进手掌的血管里
手电的光透过掌背
仿佛看见跌入云端的海豚
许多夜晚重叠
悄然形成黑暗
玫瑰吸收光芒
大地按捺清香
通往岁月楼层的应急灯
通往我写诗的石缝
一定有人离开了会回来
腾空的竹篮盛满爱
一定有某种破碎像泥土
某个谷底像手一样摊开
冬天是十一月
十二月、一月、二月、三月、四月
当我的光曝在你身上
重逢就是一间暗室
所有的怀念隐藏在相似的日子里
心里的蜘蛛侠模仿人类张灯结彩
携带乐器的游民也无法传达
这对望的方式接近古人
接近星空
所有的转折隐藏在密集的鸟群中
天空与海洋都无法察觉
怀着美梦却可以看见
摸索颠倒的一瞬间
命运布光的手
为我支起了四十二架风车
源源不断的自然
宇宙来自于平衡
不善于和时代沟通
桥的两处躺着空房
黑白之间躺着我
旁白文案总在剧情反映着现实悲凉的时候出现，也许普通文字无法描述这画面，只能用抽象的诗独自呢喃出那种无可奈何挣扎的心境。当今互联网发达时代，网络热词纵横，而诗作为比较复古的文字形式鲜少出现，用诗来描绘不发达的落后山城故事，说不出的和谐。“此文为看点（前城电商）原创内容，特此声明”
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
