钻石为什么这么贵？很多人被骗却只能乖乖买单

2015年9月，何洁还在微博上大秀钻戒庆祝与其丈夫赫子铭结婚二周年，如今就泪奔坦言称自己不会再结婚。“钻石恒久远，一颗永流传”，这句话几乎每个人都能脱口而出，人们常用钻石来代表纯真与恒久的爱情。

然而在现实中，婚姻的幸福与否往往与当时钻戒的克拉数无关，钻石并不能为爱情保值，因此大多数人对于钻石爱情恒久之说并不当真。不过，对于钻石本身的价值他们却从来不怀疑，认为钻石是绝对稀有的，留在手上就等于增值。那么，钻石真的是因为稀有才那么贵的吗？

曾经，钻石的确非常稀有。1870年以前，钻石的产量还很少，钻石作为一种宝石只有皇室才持有。

然而在1870年以后，钻石的产量大幅增长。这是因为人们当时在南非发现了巨大的钻石矿，产量有多大呢？大到用吨来计算。听到这个消息后，钻石商们当然坐不住，他们明白凡物必以稀为贵，数量多了，价格自然也就贱了，他们所获得的利润也会直线下降。

那么有没有办法让钻石的价格仍然高高在上不会下跌呢？答案是市场垄断。钻石商们很聪明，在1888年，他们联盟成立了合伙的公司——戴比尔斯联合矿业公司，在全世界（包括中国）买下几乎所有钻石大矿的开采权；到了20世纪中叶，人造钻石技术开始出现，戴比尔斯又迫不及待地买下了全世界的人造钻技术专利。戴比尔斯公司获得了自然钻和人造钻绝对的控制。

戴比尔斯公司终于可以很“任性”地制定价格了，只要他们保证少量的钻石供应，价格就不会下降。但是问题又出现了，随着公司的售卖，人们持有的钻石数量必定越来越多，如果这些钻石二次流入市场，必定导致供给量的增加，这将会冲击到戴比尔斯的价格制定。如何解决这些问题呢？聪明的读者也许猜到了，那就是不让那些卖出去的钻石流入市场。问题是人是自由的，公司也没办法控制人们对于钻石的交易。

于是，戴比尔斯公司出大招了。1938年，公司花重金聘请了美国Ayer广告公司。广告公司开始通过一系列的广告营销活动，将钻石和爱情绑定在一起，向公众不断灌输钻石是不渝爱情象征的观念，反复向公众暗示、传达钻石是神圣的、永恒的和无价的，应该被一代代地传承下去，而不能被转卖的观念。 “钻石恒久远，一颗永流传” 这句广告词也在这个时候孕育而生。

在长达数十年的广告营销、宣传攻势下，戴比尔斯成功地影响了大众心理，订婚买钻戒成了一种理所应当的社会热潮。男人们开始相信，只有钻石才能表达最强烈的爱意，女人们更是疯狂地认为，只有钻戒才是浪漫婚礼最不可缺少的一部分。

到此，你还认为钻石贵是因为它稀少吗？钻石其本身的价值不大，完全是靠垄断人为控制上游供应链，以及超大规模的广告营销来支持其高昂的价格，在投资角度上也没有保值增值之说。可以说，这是一场大型的营销骗局。

然而展子认为，即使人们识破了钻石的真面目，当结婚时，他们也不会因此改变对钻石的购买决定（这不是看经济能力吗哈哈），和奢侈品一样，钻石卖的是一种信念和认可，它是一份爱情的象征和承诺，是对美好纯真的向往，更是一次婚姻的见证和纪念。

而且，它颜值高啊！