最近，绝味鸭脖因为广告低俗玩过了界，被长沙市工商局盯上了。
就长沙市工商局对绝味食品低俗广告进行调查一事，有媒体记者昨日从长沙市工商局证实，因有消费者投诉，该局执法部门正在跟进此事，“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。
11月1日，绝味食品在其天猫旗舰店张贴“双11”海报，内容涉嫌低俗化和性暗示等，引起网络热议和舆论声讨。当日，公司即撤下该海报。次日，公司在其官方微博上发布致歉信：“针对绝味官方旗舰店的‘双11’预热海报引发的争议和质疑，我们真诚地接受批评和建议，第一时间已撤掉该海报并诚挚致歉。绝味从来都是尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉，不玩猫腻不跟风！”
然而，11月3日，绝味食品官方微信的一篇名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章再次涉嫌低俗化，文中背景是打码的大卫裸身雕像，多条标题充满性暗示意味，这也引发了公众对其致歉诚意的质疑。
有民意调查显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。
值得一提的是，自2016年6月份以来，绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始| 全程找鸭不犯法》。
据媒体统计，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。
中国妇女报曾经批评，绝味公司“一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”，认为该公司必须向妇女真诚道歉。
低俗文案屡犯众怒的绝味鸭脖，这一次终于被调查了。
有法律专家指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。“广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”
据了解，绝味食品2017年3月登陆A股，今年前三季度实现收入28.89亿元，同比增长19.07%；净利润3.78亿元，同比增长38.42%。绝味食品销售主要采取加盟模式，截至2017年上半年全国约有8600家门店。绝味食品透露，同行周黑鸭主要做中部湖南、湖北市场及上海、广州等地，布局在高铁和机场等主打特产概念，采取弱供应链和强自营模式，而绝味食品则专注在全国市场覆盖与渠道下沉，二者发展策略不同。
卤制品行业的竞争正在加剧，除了周黑鸭、绝味食品、煌上煌，久久丫、紫燕等品牌近年也在快速扩张，另有不少品牌引入风投，跨界合作，加速抢占市场份额。面对激烈的竞争，企业需要采取包括广告策略上的应变来争取消费者。“我们的广告宣传是由第三方广告代理在做，目前我们在等待工商局调查结果，后期可能会和广告代理沟通和评估合作关系，不能伤害企业文化和消费者。”针对此次广告事件，绝味食品方面如此回应。
业内普遍认为，由于休闲食品行业集中度低，趋于同质化的产品之间竞争愈发激烈，食品界以“网红”手段夸张营销也成了一种竞争手段。但是，涉嫌违反社会良好风尚的广告文案，效果只能适得其反。
自去年以来，食品界网红频出，各种营销手法层出不穷，屡屡触及道德底线和法律边界，引发监管部门关注。“开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。”有业内人士表示。
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