为什么香奈儿5号是全球最热卖的香水？

香奈儿5号

香奈儿5号的创新彻底改变了香水世界，它创造过很多第一，第一款人工合成的香水，第一个使用电视打广告的商品等。转眼间，已经是香奈儿5号走过的第97个辉煌。在近百年的变迁中，香奈儿5号赋予女性“自信做自己”的精神力量，使其成为世界上千万女性的钟爱之选，并成为史上最成功的香水之一。香奈儿5号很流行，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。

请输入副标题

迎合女性独立自我的高级香

我们常常探讨，香水的高级感到底是什么，高级感并非一味堆砌，更不是闻起来像别人的用香体验；而是让人感觉到喷上香水后所带来的精神力量，能够展现真实的内心。你决定自己闻起来是什么样，做你自己。这是香味与人之间最珍贵的情感共鸣，也是香奈儿5号香水所诠释的自我。

1921年距离我们太遥远，现在的我们难以单从气味上，体会为什么香奈儿5号是一款叛逆的香水，就像我们也难以想象二十世纪初的香水潮流有多么刻板。那时，贵妇淑女只能使用最简单的单一花香调香水，诠释披着花香的优雅温柔的女性；而龙涎香、劳丹脂、麝香等香料，则被视为不正统的、不端庄的气味。

这是香奈儿希望香水“闻起来有女人味的女性香味，而不是一朵花”的由来。她设计香水的初衷，是为了驳斥这种刻板的香味规则，为前卫的年轻女士创造出有别于以往的全新香味，女人们不需要拘束自己，使用与大家一致的香水；而是用抽象又复杂的香味来诠释自己的风格。香奈儿希望香水属于现代艺术，属于一种概念，并且就像洋装一样，是经过设计的。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿最知名的代言人，就必定是香奈儿本人了。她一生为独立而奋斗，独立意味着更多的自由，自由也是香奈儿最喜欢的。选择香奈儿5号，正是那些重视自我、追求自由、品味高雅、财力雄厚，体现自己价值的魅力女性。

请输入副标题

忠于原创的历代更迭

每一瓶好的香水背后都需要一个好的调香师。当时，香奈儿认识了巴黎著名的香鼻子恩尼斯。恩尼斯正在研究一种可以通过与高级香精混合使香气轻灵散发的化学物质，叫做乙醚。香奈儿在与恩尼斯的交谈中明确提出不要模仿鲜花香味，而是要打造一款人工合成的香水。最终香奈儿从样本中最选中了第5号样品，并将此命名为5号香水。因为数字5是香奈儿女士的幸运数字，而在此后，香水的销量也证实了这是一个正确的选择。

就这样，世界上第一款人工合成的香水诞生了，一款有超过80多种成分能让嗅觉感到愉悦又异于鲜花香味的香水。按照香奈儿女士的要求，调香师开创性地利用了醛调制香水，这在崇尚天然精油调香的时代，是个与众不同的产品。香奈儿5号是第一瓶花香和醛结合的香水，开创了化学香料在高级香水中的应用，而这种独特的气味，十分符合兴起的女士特立独行的潮流，并引起了轰动。

除了气味之外，香水瓶也带有品牌的设计哲学。香奈儿女士认为“时尚是一门建筑学，一切关乎比例”。她喜欢冷峻清晰、带有简洁之美的线条与形状，这种风格传递出节制与庄重的气质。5号香水的瓶身简洁周正，看似简单，实际上在过去几十年中，为了达到最精巧优美的比例，香水瓶和瓶盖经历了数次改版。时至今日，5号香水瓶更像是切割完美的宝石，纵使时间过去很久，还是保有其独特的迷人光彩，吸引着众人的目光，成为香水史上不可忽略的风景线。

转眼间，已经是香奈儿5号走过的第97个辉煌。在这近百年来的变迁中，她彰显着女性不断变得更加自信，独立，崇尚自由。香奈儿5号香水的悠久历史，要想在今日获取年轻人的芳心，品牌就需要在经典元素上加入新鲜的元素，使得经典可以延续。香奈儿品牌除了保持销售原版的5号香水以外，还陆续推出了不同浓度的版本和稍微修改了配方的复刻。

Chanel No.5 Eau de Toilette Spray是在1924年便推出的淡香水喷雾，比香水更加适合在夏天使用。2006年推出的Chanel No.5 Eau Premiere则减少了琥珀的用量，从而更偏花香，更年轻化，适合当下的香氛审美。而在2016推出的Chanel No.5 L'Eau则融合了柠檬、佛手柑和橘子的香气，变得清新有活力。推出的不同版本使得这款香水可以被更多人接受和使用，这对想要尝试经典5号香水但望而却步的年轻人更加友好。

请输入副标题

成功的商业推广

香奈儿5号的每一次推新都卷起了新的时尚热潮，伴随着耗费巨资的明星代言和广告大片，无一不吸引着人们的眼球。玛丽莲梦露曾经在采访中说到入睡时所穿的只有几滴香奈儿5号，直到现在也被人们津津乐道。代言人从法国著名女演员凯瑟琳德纳芙、卡洛尔布盖到以1200万美元天价代言的“女神”妮可基德曼、著名模特吉赛尔邦辰。

香奈儿5号创造出了许多第一次，其中包括第一次以男明星代言女香邀请到了布拉德皮特。目前最新的5号之水代言人，是有史以来最年轻的代言人莉莉罗丝德普。她父亲是美国著名演员约翰尼德普。她们无一不是当时代高贵典雅女性的代表，从身体上和心灵上散发着香奈儿5号香神秘典雅，却又现代感十足的气质。纵观香奈儿5号的代言人就不难看出这支香水的风骨：自由、独立、优雅、迷人。

香奈儿5号香水从被创造出来的那一刻便是具有时代意义的。从1921年的看似离经叛道，不符合主流审美，再到今天用不同的方式向各个年龄层的人诠释这一支香水，香奈儿5号存在的意义早已经超越香水。它更像是一个有生命力的标志，尽管随着时代的变迁表现出不同的形态，但是所传递的始终是“不论你是谁，穿上香奈儿5号香水，就可以自信做自己”。

图：网络

本文版权归buds所有，转载、合作等请留言该公众号。

buds创始人 姚九思

福布斯中国30岁以下精英、达沃斯论坛全球杰出青年，毕业于美国宾夕法尼亚大学

新浪微博：姚九思

微信公众号：buds2016

媒体合作：budsdesign@hotmail.com