Summary| 女性运动员，你受到平等对待了吗？

导 语

2012年伦敦奥运会被视为“女性年”，在这届奥运会上，每支国家代表团都有女性运动员参赛，且女性运动员数量占总数的近45%。近年来越来越多的女性参与到体育事业中并取得了骄人的成绩。然而，与男性运动员和男子赛事相比，女性运动员和女子赛事依旧饱受体育媒体严重的“性别歧视”。本文列举了体育媒体报道中常见的“数量性歧视”和“内容性歧视”事实，同时探讨了性别歧视背后的原因，意在提高大众对体育领域中“性别歧视”的意识。

作者：Janet S. Fink

编译：清华大学体育产业发展研究中心 李紫坤

如欲阅读原文，全文见于：

Female athletes, women’s sport, and the sport media commerical complex: Have we really“come a long way, baby”?, Sport Management Review, 18（2015）331-42

简介

1972年美国国会就通过了教育法修正案第九条（Title XI），此条款禁止接受联邦经费的教育机构有任何性别歧视行为，其中包括体育教育。1996年，在目睹美国女子选手在亚特兰大奥运会上大放异彩的表现后，我（作者本人）曾经乐观地预言到：“As never before, women are making their presence felt in the world of sport, and there are a wealth of opportunities for the media to influence society’s acceptance of all female athletes…”（未来在媒体的推波助澜下，女性会在体育领域扮演越来越重要的角色，大众对女性运动员的认知也会越来越成熟。）然而现如今，媒体对女子赛事和女性运动员的报道宣传并没有大的改观。与男性运动员和男子赛事相比，女性运动员和女子赛事依旧受到媒体的“歧视对待”，大众媒体的关注焦点仍然停留在她们的外形、女性气质以及情感私生活上。学者Kane提出：大众媒体对民众社会价值观的形成起着至关重要的作用，因此媒体对女性体育的“不平等对待”势必会加深大众对女性运动员的“偏见”，进一步会严重影响女性体育的发展。

常见的歧视类型

媒体报道中针对女性运动员和女子赛事常见的歧视分为“数量性歧视”和“内容性歧视”。其中有些歧视隐藏很深，甚至是一些大家约定俗成的体育规则。下面我将列举一些常见的例子：

• 数量性歧视

1、传统媒体的追踪研究

与女性在体育领域呈现生机勃勃之态相比，事实上，通过对几家传统媒体平台的追踪研究，发现传统媒体对女子赛事和女性运动员的报道比例呈现持平或下降的趋势。例如，美国主流体育媒体ABC、CBS、NBC和ESPN直播女子赛事的比例分别为：1989年=5.0%，1993年=8.7%，1999年=8.7%，2004年=6.3%，2010年=1.6%；再例如，美国知名体育类杂志SportsIllustrated在2001-2011年间，用女性运动员图片做封面的比例仅为4.9%，而1954-1965年间，此比例还曾经是12.6%。

2、新媒体的追踪研究

理论上，由于新媒体的报道形式更加多元、报道周期更加频繁，女子赛事和女性运动员应该受到新媒体的更多关注。但是研究发现，与传统媒体相比，新媒体对女性相关的报道覆盖率并没有显著提高。例如：2008年北京奥运会期间通过对ABC、BBC、CBC以及TVNZ四家官方媒体进行数据统计，发现男性运动员的报道量是女性运动员的4倍，同时与男性运动员相关的封面和大标题数量也是女性运动员的2倍。

• 内容性歧视
  

与“数量性歧视”相比，“内容性歧视”更令人不安。研究发现，无论是新媒体平台还是传统媒体平台，其对女性运动员的报道内容和关注点都与男性运动员完全不同。

1、性别标识

“性别标识”是指通过文字的刻画和视觉的呈现将男性体育树立为“标准”，进而导致女性体育成为从属品。例如，许多世界级女子锦标赛都冠有“Women’s”（女子）一词，却很少用“Men’s”（男子）区分男子赛事，如：“the Women’s World Cup 女足世界杯（vs. the World Cup男足世界杯）、the United States Women’s Open Championship美国女子高尔夫公开赛（vs. the United States Open Championship美国男子高尔夫公开赛）；再比如，当2013年英国男子网球手安迪·穆雷（Andy Murray）夺得温布尔登网球锦标赛的男子冠军时，世界上许多家主流媒体报道称“Murry ends 77 year wait for British win”（穆雷终结了英国77年来对胜利的渴望），然而多数人并不知道的事实是，早在1977年英国女子网球手弗吉尼亚·韦德（Virginia Wade）就荣获了温布尔登网球锦标赛的女子冠军，但却并未引起媒体的高度关注。

2、幼儿化

“幼儿化”是指解说员经常用“girls”（女孩）、“young ladies”（年轻的姑娘）等词汇描述高竞技水平的女性运动员，却很少使用“boys”（男孩）等词汇形容高水平男性运动员；此外，解说员也偏爱称呼女性运动员的名（first name），却习惯用姓（family name）尊称男性运动员。

3、矛盾的评价标准

此外，解说员在评价男女运动员的运动表现时运用不同的评价标准，从而突出男性运动员的竞技成就并削弱女性运动员的竞技表现。例如：在高尔夫赛事中，解说员用“力量”一词形容男选手的次数是女选手的3倍，而在体操比赛中，用“柔弱”一词描述女选手的次数是男选手的3倍；此外，男运动员的成功经常被归为是天赋加努力的结果，而女运动员的优异成绩却多被认为有运气的成分。

4、过多关注“女性气质”

体育媒体在对女子赛事和女性运动员的报道中，经常过度关注女性运动员的外形和情感私生活，却忽略她们在赛场上的拼搏表现。

5、不同的转播技术

另外，运用在男女运动员和男女赛事中的报道技术也有很大的差异。在转播女子赛事的过程中，媒体较少使用技术分析、角度切换、慢动作回放等转播技术，从而降低了女子赛事的观赏性和激烈程度。

6、“报道——反馈”恶性循环

当问及为何男女体育的报道有差异悬殊时，许多媒体认为是消费偏向导致的，正因为大多数体育迷们更愿意观赏男子赛事并认为男子赛事更为精彩，所以体育媒体才更为关注男子赛事。但是媒体是民众观念形成的重要渠道，正因为媒体对女子赛事和女性运动员的报道存在“性别歧视”，才导致民众对女性体育不全面的认知甚至是错误的解读，而这种因果关系反过来会进一步加大媒体报道的“差异性”。

媒体“歧视报道”背后的原因

• 霸权的男性气质：与其他领域相比，霸权的男性思想在体育届最为盛行，这是因为男子赛事和男性运动员是男性气质的完美体现，因此男权至上主义者有意通过媒体传播巩固“性别优越感”。

• 性取向的担忧：传统意义上，女性的形象应当为柔弱、较小，而许多女性运动员无论从体型还是力量上都更符合传统观念中的“男性”形象，因此为了避免舆论对其性取向的关注，女性运动员自身更注意其语音、穿着，媒体也更关注女性运动员赛场外以妻子、女友、母亲身份示众的个人生活。

• 对营销宣传的误解：在媒体界普遍存在一个误读，即认为大众对女性运动员的兴趣不在其运动表现上，而在其外形、女性气质、情感私生活上。但事实恰恰相反，许多的研究都表明，突出女性运动员运动特征的海报或图片比突出其女性特征的海报或图片更能引起大众对女子赛事的关注和喜爱。

结语

在女性体育蓬勃发展的今天，作为体育领域的教育者和推动“女性体育”发展的研究者，我们应当将潜伏在体育届的“性别歧视”现象逐条指出并通过各种形式传授给相关专业的学生（如体育管理专业、传媒专业、新闻专业），提高大众对“体育性别歧视”的意识，为实现体育中的“平等”而不懈努力。

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