引子
原价购买限量球鞋永远是所有鞋头的梦想，但是你需要：
“
提前现场排队
”
（少则1-2小时，多则1-2天甚至1周）
“
与鞋贩子斗智斗勇
”
（大叔大妈可能会夺走大部分购买资格）
现场买鞋不但费时费力，还很可能竹篮打水一场空。
糟糕的体验让大部分鞋头们不得不屈服于鞋贩子的淫威，加价购买。
为鞋贩子创造收入之外，对品牌的信任度也大大降低。
但是，福利来了！
NIKE SNKRS
NIKE SNKRS是什么？
官方解释：NIKE SNKRS是一款线上订购App，旨在为消费者提供更为便捷的购物途径以及焕然一新的购物体验。
NIKE SNKRS能干嘛？
1.掌握部分鞋款的发售信息。（多数为限量鞋款）
软件发售界面
2.线上购买（限量款也不用现场排队）
购买界面
3.提供球鞋知识，了解设计背后的故事。（很有意思）
球鞋知识
4.欣赏高质量球鞋图片（拍摄精良的官方照片）
高清美图
总的来说，你可以提前掌握球鞋发售日期，网上抢鞋。
“
真的很炫酷
”
具体怎么做？
第一步：下载NIKE SNKRS APP
APP同时支持IOS和安卓操作系统，只需到相应的应用商店下载即可。
第二步：注册NIKE+会员（如果是会员可跳过）
加入成为NIKE+会员
注册成为会员
第三步：填写基本信息
在档案选项中点击右上角“设置”按钮，设置鞋码、配送地址、付款方式（支付宝、微信）、指纹结算等。
第四步：购买
主页界面
在主页界面，中可以看到三个选项卡：
1. 精选：即将发售新品中的重磅产品；
2. 热卖中：发售却未被抢光的球鞋；
3. 新品预览：即将发售的新品。
通知功能
在“通知设置”中开启通知，并在球鞋发售页面按下“通知我”，即可在球鞋发售的1周前、1天前或15分钟前收到软件的通知。
发售方式
虽说APP发售的大多为限量鞋款，但是根据不同的量，发售的方式也有区别。
方式1：普通发售（先到先得）
它是软件的主要发售方式。非限量鞋款和普通限量鞋款采用此发售方式。
发售时，“通知我”图标会变成具体价格，如果一直未被购完，则价格图标会一直保持。
普通发售方式的图标变化
一般情况下，鞋子发售后，短时间内图标就会变为“发售结束”。
除非一些非限量鞋款，或者市场价与发售价持平的限量鞋款，会长时间出于可以购买状态。
方式二：抽选
此发售方式适用于超限量鞋款。
发售时，“通知我”图标会直接变为“参与抽选”，且仅能在发售后30分钟之内参与。
参与抽选后，图标变为“已参与”。
抽选时间截止后，系统会随机抽选购买资格。
抽选流程
至此，APP的所有操作介绍完毕，下面为大家解答疑问。
哪种发售方式抢鞋更容易？
普通发售方式：
纯粹地拼手速、网速、手机处理速度。同时，容易被技术大神所操控。
抽选发售方式：
参与人数众多，完全拼运气，但鞋贩子操控度小。
总体来讲：普通发售方式中鞋的几率较大。
软件和实体店相比，中鞋几率哪个大？
答：实体店。
抛开发售数量，在APP中参与球鞋购买的人数远远大于实体店排队购买的人数。只要你有手机，就可以参与，大大降低了购鞋成本，但换来的却是大大降低的中鞋概率。
（小编在APP上参加了10余次限量球鞋的购买，无一成功）
是什么促使了APP的产生？
近乎渺小的中鞋概率，是否代表APP的无用之处呢？
如果站在NIKE的角度，事情会有所不同。
1.更高的参与度，更小的参与成本
对于部分sneaker来说，现实条件不能使他们能经常参与球鞋的现场发售。而APP的出现大大降低了参与成本，参与度也大大提升。
2.减少鞋贩子垄断化
在APP上抢鞋存在着大量运气成分，公平程度大大提升。
APP会代替实体店发售吗？
答：不会。
APP的诞生本身不是为了让更多人买到鞋（球鞋发售数量不会改变），而是为了促使你时刻关注球鞋动态，切身地参与到每一次球鞋的发售中，感受发售的氛围，加深对品牌的理解。
限量球鞋该何去何从？
限量球鞋难买，二级市场价格高早已成为老生常谈。
更改发售方式能解决此问题吗？
我认为不能。
限量意味着少量的市场供应，加之庞大的市场需求，高价几乎是避免不了的。
想要轻松以原价购入限量鞋款：
要么品牌方增加发售数量；
要么差劲的设计导致限量款冷门。
否则消费者们：
要么加价购买；
要么花费时间与精力现场排队；
要么使用中彩票几率般的APP。
物以稀为贵，我们不得不承认价格、供应和需求三者的关系。
合理的现状不等于安于现状，国内限量球鞋的未来在哪？
“
重视参与度
”
球鞋的发售想必不仅仅只是“买得到”与“买不到”这么简单，限量球鞋存在的价值更多的是增加品牌的影响力。
真正爱一个品牌的人，不仅希望能购买其产品，更多的是希望能参与到品牌的活动，更加深入地了解品牌。
而为了实现更高的参与度，我认为可以从以下两方面入手：
1.发售方式多元化
2.重视发售过程
街头潮牌一哥supreme的限量单品有这样一个发售流程：
购买者在发售前1个小时会收到发售地点的短信，而发售地点随机分布在美国的各个街头篮球场。
购买者们需要在1小时之内赶到发售地点，参与抽签。
“
嗯，有意思
”
结尾
以低廉的价格购买到屌炸天的鞋子等于耍流氓。
购买者们尽管没能到鞋子，却对品牌热情高涨，这才是限量球鞋的出路。
我是小白，我们下期见！
什么？你喜欢还不赶快关注！
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