可口可乐在生产的第一年只卖了25瓶，成功的背后更多是源于热爱

可口可乐在生产的第一年只卖了25瓶一一年初的时候这张颇有鸡汤味道的图片在微商群体中流传，随后在微商通过朋友圈将这张图片传播到人尽皆知的程度，可口可乐第一年只卖了25瓶，而如今每1秒约卖出19400瓶，正是这种对比感也使得这张图片确实拥有着强烈的视觉冲击感和励志作用，这也算是2018年初我们喝的第一碗鸡汤，而中国微商也为可口可乐打了一波免费广告。而可口可乐取得今天的成功的背后靠的是什么？

提到可口可乐的成功，这里我们不得不提到一个人约翰·斯蒂斯·彭伯顿，他是美国药剂师、美利坚邦联退伍军人和可口可乐发明人。内战期间在北方服役，退役后为治伤对吗啡上瘾，为了戒瘾，他开始寻求替代品，如古柯叶或古柯酒。1885年发明可口可乐的原饮料配方，因为当时的配方含有古柯碱和酒精。所以乔治亚州的亚特兰大和富尔敦县发出禁酒令后，彭伯顿不得不开始发明无酒精版的可口可乐，....经过多年的努力，他终于达到了这个愿望，成功地配制出一种不含酒精的饮料，1989年5月的一天，在美国亚特兰大市马里塔街107号的后院，药剂师出身的约翰·S· 彭伯顿用一口铜锅提炼出“彭伯顿键身饮料”的第一批原浆。而这种原浆最初只是一种保健品，可是当他将原浆送到亚特兰大有名的雅各布斯药房时，人们并不认可这种保健品原浆，同时它的口味太特别了，品尝初次失败的彭伯顿，开始考虑饮料市场是否会接受这中产品，经过几番尝试，他终于说服租用者威利斯·维纳尔把原浆掺兑到汽水中出售。彭伯顿和维纳尔签订了销售这种饮料的合同，并决定重新取个新的名字，而彭伯顿的会计鲁宾逊主张将这种饮料的两种主要成份“可口(Coca)和“可乐(cola)”连在一起，作为产品名称，并用钢笔字写了酣畅流利的“可口可乐提神健身液”几个斜体字。彭伯顿采纳了鲁宾逊的意见。

不过，经过一些推销后，他们发现汽水饮料和保健品之间存在冲突，于是删去了“提神健身液”，只保留了“可口可乐”。而最终这种提神性质的保健品原浆彻底成为了一种汽水型饮料，然而哪怕做了如此多改变，可口可乐第一年只卖了5加仑原浆，而收入却只有50美元左右，而投入广告费却达73.69美元，市场反应却是一片暗淡，彭伯顿认识到，要使可口可乐赚钱，必须增加设备和继续进行广告宣传，这种方法确实使得可口可乐销量提成，到了第二年时销量达到1000多加仑，而此时的彭伯顿却无力做促销广告，可是他却不愿轻易放弃。

不得已的情况下，只好与乔治·朗兹和维纳尔达成一个协议，由维纳尔向朗兹借款600美元，并以1200美元购买了可口可乐原配方三分之二的股权， 同时监管可口可乐的生产。但是这种融资并未使可口可乐的情况好转，反而使他们背负了巨额的债务，可口可乐几乎被迫停产。

而此时彭伯顿面对窘境，仍然不愿放弃，长期饮用可口可乐，他已经变成了一种难以改变的习惯，他始终相信人们最终会如同他一样，喜爱上这款产品，而就在此时彭伯顿结识的一位朋友却愿意帮他继续投资，原因很简单，这位朋友早年的时候一次头痛病发作， 而彭伯敦刚好在场，他从马车上拿来一把老式茶壸，一个木制搅拌器，以及一些粉末和液体。然后将粉末和液体混合搅拌，就制成一杯饮料给艾萨饮用。这杯饮料不但美味可口，而且几分钟以后，艾萨的头痛病也缓解了。正是这件事，使得艾萨十分认可可口可乐，并且愿意用全部身家2300美元继续支持可口可乐的销售和生产，他们想出很多方法来改进可口可乐，保持广告宣传，同时投入更多资源来做促销活动。并将桶装改为瓶装，也用多种方法来刺激零售商销售这种产品，如规定客户在10天内付款，可享受2%的优惠，如订购35加仑以上的原浆，运费由公司负担等。经过一段时间的努力，可口可乐的销售总算好转，并逐渐发展起来，如今可口可乐作为全球最畅销的饮料，每年有400多亿美元的销售额、近2000亿美元的市值以及数之不尽的经典营销案例。

在笔者看来可口可乐这一款经典产品，在销售过程并非一帆风顺，反而是几次都近乎夭折，而后又几经转手，又几经改进，才终于度过难关，并常年保持高速增长，谁也不曾想，这样一种普通的饮料，后来竟能畅销全球，称霸世界。

可以说没有彭伯顿的坚持，就不会有今天的可口可乐，可今天没有人不知道可口可乐，可又有多少人知道彭伯顿了？而种坚持更多的是源于一种对事物本质的热爱，这是这种喜爱，才是坚持的动力，相信它终有一天会发光，这种喜爱如同凡高热爱他的绘画，尼采喜爱哲学一般。

互动话题，希望所有人都能为自己热爱的事业坚持，为自己的梦想坚持，你为梦想坚持了多久呢，欢迎评论