腾讯投资失误，差评会被关停？|智见MAX

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再厉害的猴子

也逃不出腾讯的五指山

针对头部公众号的投资引来一波争议。昨日，以“洗稿”起家的差评被向来“铁面无私”的腾讯投资，导致媒体从业者们不淡定了，纷纷骂腾讯缺乏价值观，是个两面派。此次“小失误”反应了大问题。对于巨头来说，要时刻谨记：在利益和价值导向之间走钢丝要小心。

作者：真吾

文章来源：智见Max（ID:wmxjs2016）

昨日深夜，小马哥又让媒体圈沸腾了。

事情源于，5月23日，腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）联合云启资本等投资了知名科技自媒体大号“差评”，而该家媒体在业内名声狼藉，曾多次因“洗稿”被拉出来示众，大家纷纷质疑腾讯是个两面派，一面坚称鼓励原创，为广大内容创业者谋福利，而转头来又买了靠抄袭发家的大号，价值观存在偏差。

面对媒体的狂轰滥炸，腾讯公关总监张军在第一时间给出回应，pony哥也及时跟进，表示将重新进行尽职调查，如果有问题，不排除退出可能。

就这样，一场可能触发的大危机总算先避过去了。

这边，腾讯连续出招，及时灭火，而这边，被口水鞭挞的“差评”的反应如何呢？

翻下今早“差评”公众号的推文，发现一向怼天怼地、天不怕地不怕的“差评”这次还未消停。

一篇排在次条，名为“有一个互联网墓地，埋葬着1059个‘死掉'的产品”，被发现16年就被人发表过，内容无太大出入。看到这，你是不是也有点懵？差评是什么来头，有啥三头六臂不惧大难临头？

同行：给“差评”打五星差评

经常关注黑科技的朋友对“差评”肯定不陌生，智见君曾经也经常刷他家的文章。

抓眼球的标题、有逼格的头图、自如的表情包，懂营销，善内容包装，让人在乐呵中完成阅读，是其特点。靠着“有理有据的互联网科技界吐槽君”的定位，“差评”目前大概收获了100多万优质粉丝，头条文章阅读轻松过10万+，粉丝点赞动辄过千，流量巨大。

然而在内行人眼里，这家平台却成了“抄袭”的代名词。去年，科技自媒体品玩曾发文称《差评君、陈杨辉和千千万万的抄袭号们，请捡起你们的羞耻心》，称自己的文章《神秘照片连续曝光，“钢铁侠”伊隆马斯克从科技头条火到娱乐头条》被抄袭，还被标注了原创。

2015年，公众号“歪理邪说”作者霍炬发文称，其早前的文章《Telegram传奇：俄罗斯富豪、黑客高手、极权和阴谋》被抄袭，并指出全文有19处相似。

霍炬还专门发了喷文 :不需要无限只猴子的创新抄袭 扒了“差评”的公司信息，创始人，暗示其说谎，自己跟了一年多时间，查阅无数资料完成的稿件，竟被轻松篡改。

对于同行们的指责，差评君面不改色，用一张“难道差评君是张无忌，六大门派要围攻光明顶？”的图片进行回应。但被霍炬逼急了后，出手写了：请不要叫我猴子，我是一个涉世未深的青年然而，文章逻辑欠差，通篇在宣泄自己的不满情绪，并没有给出实质性内容澄清自己并没有抄袭。

类似的投诉事件可谓不胜枚举，对于业内人士来说，“差评”的可谓是名副其实地差评了。

用户的心头好

然而，同同行的口碑形成鲜明对比，“差评”在用户心中可谓是心头好。

2017年，其新榜排名一直在前5名徘徊，同36kr、虎嗅等知名大号一起占科技媒体的大山头。

究其原因：

1、内容创意还是不错的。尽管被吐槽，但“差评”的内容一直维持高水准，没有热血鸡汤，没有阳春白雪，以吐槽大咖企业，黑科技作为立足点，内容诙谐轻松，在吐槽中完成阅读，让很多身心疲倦的用户一笑解忧，可谓是胜似无数苦药，不可谓不爽。

2、运营做的不差。据2017年零售渠道观察的一篇文章报道，差评用户转化率高，每篇推文能带来平均1000单的转化，48小时转化可达10%，半年内月流水已达400万元，毛利近30%，拿到了很多优质科技产品、食品类差评的首发销售权。这种运营和内容的互生互动，产生了大量流量，在用户心中占据认知位置，商业影响力可想而知。

3、对于内容运营者而言，对抄袭深恶痛觉，觉得自己辛苦劳动的成果落入他人口袋；但对于用户来说，在哪家平台阅读并不重要，他们关心的是有没有好的内容推送给自己，所以对“差评”抄袭并不敏感。

4、还有一大批人对“差评”抄袭恶习一无所知，只有行业从业人员知晓。

5、不缺资金。差评因善于运作，获得了资本方的关注。天眼查数据显示，“差评”此前共获得3轮融资，盈动资本、头头是道等参与种子轮、天使轮。

这次，之所以没有造成实质伤害，主要原因是，即使腾讯退出投资，其它跟进投资方也会追加投资，因为这些机构不用背负如此大的社会责任压力。

说到底，“差评”对于是否拿腾讯的钱也没有那么稀罕。

公众号的虚假繁荣

抛开内容不谈，在投资人眼中，“差评”还真不算差。

在公众号生态环境逐渐转差，公众号平均打开率不到2%的情况下，想找到有大流量和强转化率的平台越来越难。投资者的普遍关注点放在粉丝量上，而不是内容。

还记不记得，本月中旬，史上最大的微信公众号交易案：38亿买981个微信号，让很多人震惊一家主营业务为农药、兽药的公司如此大手笔，微信号的估值是不是存在注水，如何将通过其盈利？

曾经估值3亿，广告费高达2200万的papi酱如今早已不复当日荣光，2年前购买一个粉丝的成本大约在2元左右，如今在10元左右。

“虚假繁荣”是整个生态从业者的共识。也许这样，才让腾讯下的基金才会“饥不择食”，忽略了作为一个行业巨头，除了看被收购方的“流量”外，还要考虑“导向”、“品质”等“非主要”因素。

差评会被关吗？

针对此事件，后续演变也值得关注。

腾讯称将对“差评”进行重新调查，可以预估，面对舆论重压和“差评”的做法，很大可能这笔投资要泡汤了。那么接下来，腾讯是否要反思公众平台的内容审核机制了。

事实上，腾讯对内容审核一向严格。早在2014年4月，就出台了《微信公众平台运营规范》，对抄袭采取零容忍。指出：首次违规，需删除，多次违规将面临一定期限内封号处理，平台每周大约要处理200件投诉事件，也可谓对原创保护尽心竭力了。

但平台存在大量靠抄袭，低质内容生存的公众号，这也是大家普遍知晓的。他们靠洗稿生存，成功避开了腾讯强大的审核机器。解决洗稿这一顽疾，是腾讯的当下之急之一。

如果内容审核机制没有改善，媒体再穷追猛打，不排除腾讯痛下杀手，对差评进行封号？！颤抖吧。。

所以，眼下，差评君，还是低调点，别太得瑟了。以前怼怼苹果百度可以，眼下，还是面对现实吧。。

也许差评君说不在乎，说我还可以投入今日头条（如今改名“字节跳动”，不过智见君还是习惯原来叫法）的怀抱，但眼下今日头条和腾讯的强大生态还是不可同日而语。

内容生态里的2强较劲

明眼人都知道，今日头条和微信这两年掐的厉害。差评如果得罪了“靠山”微信日子不好过呀。

还记得前2天的事嘛，张一鸣在朋友圈得瑟抖音的下载量拿到苹果商店第一名，顺便又黑了微信一把，但被pony哥“可以理解为诽谤”的强大气场秒掉。

大咖和小咖的口水战很平常，但也可看出，今日头条依靠机器分发机制逆势上扬的势头，再加上腾讯在短视频领域布局缺失，pony哥已经开始有点坐不住了。

这不，也许是看到了短视频领域还大有机会，这两天pony哥又开始重金布局自身短视频平台微视了。只是在抖音、快手等各类短视频平台早已将山头占满之时，微视能否突出重围？

一个正是冉冉新星，一个是尚在中年的将军，两者的PK虽说不在一个等级，但在如今的互联网时代，颠覆可能是瞬间的事。

回到差评君，作为一个寄生平台上的小人物，会觉得有点冤枉，心想我融我的资，碍你哪了，为啥拿我开刀？（YY下，腾讯失误，张大哥会不会偷笑一下。。哈哈）

其实，“差评”没有搞明白，BAT的投资逻辑与普通机构存在差别。其战投部是以占山头为投资逻辑，而不是只考虑投资收益，有时收购一家企业只是单纯不想让竞争方买到。

而这2年，BAT的战投业绩有目共睹。今年上半年已经超越所有VC\PE，成为投资界的领头羊，其中，腾讯的出手更漂亮，在速度和金额上，都可谓最佳投手。此次出手，很大可能是为了构筑内容护城河，狙击今日头条。

但其失败案例也是大有其在。此次忙中出错，被抓住了辫子，以后可真要擦亮眼睛了。

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