一：关键词的匹配模式：
1、广泛匹配
2、短语-核心包含
3、.短语-同义包含
4、短语-精确包含
5、精确匹配
二：1、短语-精确包含
网民的搜索词完全包含或者与我们购买的关键词完全一致时，才会展现我们的创意。
优势：较精确覆盖潜在客户
劣势：获得的展现数量比较少，丧失大量的转化机会 。
2、短语-同义包含
网民的搜索词完全包含我们购买的关键词或者是我们购买的关键词的变形词时，才会展现我们的创意。
关键词的变形：（1）语序颠倒 （2）允许插入词 （3）允许同义词 （4）拆分
优势：能够获得较多的潜在客户访问，匹配方式灵活
劣势：转化进一步下降
3、短语-核心包含
网民的搜索词完全包含你买的关键词或者你买的关键词变形词，或者除去多余部分的核心词或者变形词时，才会展现你的创意信息。
关键词的变形：（1）语序颠倒 （2）允许插入词 （3）允许同义词 （4）拆分
支持核心部分的变形
优势：受众人群进一步扩大，匹配方式更加灵活
劣势：转化率偏低，潜在客户定位不够精准
4、广泛匹配：只要和关键词沾边，就能触发。
网民的搜索词是我们购买的关键词的同义词，相关词，变形词，核心词时，就会展现我们的广告创意。
优势：受众范围大
劣势：点击针对性不足，转化特别的差
二：实际工作中：
1、品牌词：
有知名度的 短语-精确包含
没有知名度 短语-同义包含
2、竞品词 精确匹配
3、产品词 精确匹配
4、行业词 精确匹配
一定要保障账户里有大量关键词！！！
一定在保障转化成本的前提下，
可以适当扩大一丢丢匹配方式！！！
精确 | 短语-精确 | 短语-同义 | 短语-核心 | 广泛 | |
优势 | 受众精准 | 受众较精准 | 潜在客户较多 | 潜在客户多 | 有钱任性推广设置 |
劣势 | 潜在客户覆盖低 | 潜在客户覆盖低 | 有部分无效流量 | 无效流量多 | |
转化成本 | 低 | 正常 | 能持平就不错 | 能接受亏损 | |
转化数量 | 低 | 正常 | 较高 | 高 | |
市场宣传 | 低 | 偏低 | 有一定宣传效果 | 高 | |
预算 | 低 | 偏低 | 偏高 | 高 |
三：
否定关键词：指的是这一个包含这一个词的所有关键词
精确否定：只是这一个词
否定关键词应用规则：
1、跟推广的业务完全不相关的词：否定关键词设置
2、跟业务有一些相关性，但是转化起来不靠谱：设置精确否定关键词
例：英语培训（关键词）；英语翻译公司（搜索词）
3、否定关键词优先考虑单字（一定考虑全面，不能把有用的字排除掉）
例：排除挖 而不是挖掘机
4、搜索词和关键词完全一致时，不查看否定关系
这是去年学习的时候的一些心得，希望可以给大家带来一些帮助。
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