这是一个“信息极具微缩”的时代，文章标题的能力，已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。
那么问题来了：如何写出高点击率、转发率的标题？
想要写出一则容易被点击、转发的标题，你首先需要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？
坏标题有两种：
一种平平淡淡，让人毫无点击欲；
另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称标题党。
好标题：
则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。
一、情感、鸡汤类内容
1、用户定位
这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
2、挑战常识+制造二元对立
在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如：标题中出现“坏女人”（好女人）、“不好相处”（好相处）、“正室”（小三）。有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。
3、悬念+利益点
这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。
例如：“什么样的女人，最容易撩倒男人”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。
二、时尚、娱乐类内容
1、人称代词+时间轴+反转
这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。在内容符合事实的前提下：越狗血、越反转、越励志，越好。
2、悬念+信息阶梯
在标题质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题。这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，作者掌握着阅读者不知道的秘密，从而提升标题的点击率和转发率。
三、生活、美食类内容
1、满足多模式感知
人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易让人产生印象。
例如：形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。
2、寻找背书
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。并且历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
3、形而上的提炼
对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围。例如：现代人有太多病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌。
现代人有太多心理需要被满足：文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心。标题中出现了与此相关的字眼，点击率也会更有保障。
4、比较法
比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧。在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
5、打擦边球
这世界对白莲花很残酷，那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。不过要注意投机有风险，操作须谨慎。
四、科技、资讯类
这类标题中，有一些是新闻属性较强的，例如：某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球。
五、知识类
知识类标题必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。
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