创立5年，开店380家的麗枫酒店是怎么发展起来的？

自2013年创立至今，不知不觉，麗枫已经走到了第五个年头。在这5年间，麗枫陪伴着粉丝与投资人一路走来，一起共同成长，留下了不少美好的回忆。不知道你们是否还记得，初见麗枫的样子呢？

2014年1月18日，全国第一间麗枫酒店在珠海盛大开业。酒店地处珠海市金融、商业中心的拱北地带，紧邻澳门关口，距拱北关口步行仅需5分钟。

在“多一点自在”的核心文化圈层下，麗枫淬炼出品牌特有的价值主张——自然自在。麗枫秉承：自然，随心的生活态度，让一切张弛有度，自然自在。在人与自然的美妙平衡下，在自然元素的磁场里愉悦自己，释放自己，自然自得，尽情追求自在人生！

薰衣草，植根于麗枫的DNA中。品牌名LAVANDE，正是来自于法语“薰衣草”的音译。漫步酒店，可见宁静安神的麗枫紫装点着空间，公共区域的特调麗枫香也恰到好处。置身麗枫，仿佛置身普罗旺斯温润的薰衣草田。

麗枫从消费者的核心需求出发，根据消费者的完整酒店体验，设置出了体验10步曲，将自在的感受融入商旅出行住宿的全过程。

比如：麗枫为每位到店客人准备了热毛巾和免费花果茶，而Ipad自助选房服务使客人可以更加直观地看到房间的效果，房间采用“无压色调”为设计基础，努力营造温馨、舒适的睡眠环境。这一切，都尽显麗枫的用心。

2014年12月，历时250天，全国签约数突破100。麗枫，在中端酒店市场开始崭露锋芒。

2015年-2016年 跻身行业前三，创造麗枫速度

2015年，麗枫先后斩获了包括中国饭店金马奖“中国最具发展实力中端连锁酒店品牌”、“中国最快速成长型酒店管理公司”、“2015中国旅游住宿业十大创新品牌”在内的多个奖项，并入选2014-2015年度“中国酒店百强”。

在公区设计上，保持品牌色与品牌概念基调不变，对酒店大堂前台、休息区、上网区进行优化，让功能分区更明显，体验更舒心。

客房整体环境始终贯彻“无压色调”，氛围静谧且舒适。

同时，麗枫携手顶级寝具品牌慕思订制床垫、联合健康家居第一品牌赛诺推出植物枕，还原“深度“睡眠，仅此项已超越中国90%的酒店床品品质；配合无压环境、五星洗浴、空气净化、品牌香氛、智能系统等设计，使麗枫的舒适特质浑然天成。

通过对睡眠系统、洗浴系统、智能系统、服务系统等的产品设计，表达“多一点自在”的生活哲学。

2016年初，麗枫开业门店数超100家，正式迈进 “百店时代”，平均每6天开业一家门店的“麗枫速度”也引起了业内的关注。

从规模、服务消费者数量、覆盖城市等方面衡量，麗枫酒店已踏入行业前三，跃居中国中端酒店市场第一阵营！

2017年 1.0优选店，一见倾心

2017年初，麗枫举办了以展示1.0代表性门店为目的的“1.0优选店计划”，从已开业的门店中精选出了9家不管是从硬件还是服务上都做到了有口皆碑的门店，这些分店虽然开业时间不长，但平均入住率基本都达到90%以上，平均好评率达到99%，是1.0版本麗枫的最佳代表。

初心不改 自在到底 麗枫与你同行

麗枫酒店坚持从用户出发的互联网思维打造品牌，与传统从价格出发的工业思维不同的是，麗枫在塑造品牌上更关注用户的心理需求，其中以2017年底麗枫的2.0升级最为直接反映：通过使品牌视觉识别的系统化，对品牌完整性体验进行提升，塑造出品牌专属的视觉符号传递品牌精神和记忆点，深化品牌价值理念，以麗枫独有的格调打动消费者。

Logo的焕新升级是本次VI形象升级的重要环节，Logo设计上融入薰衣草的花瓣元素，字体形状更有植物线条的舒展感，与品牌传递的“多一点自在”理念天然而相呼应。

更精致而整体的品牌VI设计，提取薰衣草花瓣作为视觉记忆点之一，融入物品的设计。

一脉相传的除了来自品牌的灵感源泉南法和薰衣草的那一抹紫色外，还有植根于品牌内在的“自在”、“只为更好的出发”的理念。

麗枫2.0门头设计以及材料都进行了升级，使得“面子”更简洁时尚。

酒店空间整体设计更具亲和力，以抽象的艺术形式呈现薰衣草花海，深化无压空间感，带来疏朗与舒适。部分房型重新规划了客房空间，让整体更自在，给消费者带来“愉悦舒适徜徉薰衣草花海”的优质体验，同时也更人性化满足中产阶级的住宿需求。

通过灵动的薰衣草符号巧妙平衡流淌于整个空间

空间质感提升，精致时尚中有薰衣草的自然气息

至今，麗枫已开业380家，在体验过麗枫的1000万位消费者中，相信一定有一路见证麗枫成长的“忠粉”。