anello（中文叫阿耐洛）创立于2005年，主营双肩背包、单肩包、斜挎包、手提包、钱包等等，其中以大开口的“口金包”双肩包最为人所熟悉。
anello（阿耐洛）品牌坚持三个原则：设计优、性能好、性价比高。anello在意大利语里意思是“年轮”，寓意“每年都能成长一点，用心做出长久耐用的好东西。”
anello（阿耐洛）的母公司Carrot Company诞生在1988年，这家公司的社长吉田刚之前做过杂货的中间商，后来，不满足于只是赚赚商品的差价，他开始做品牌商，贩售铅笔盒、零钱包之类的文具品类。之后，他慢慢开始往中国寻找代工厂，也逐渐拓展产品品类，这就有了双肩包的生意。
吉田刚给自己家的包包起了品牌名字：anello
2005年12月，anello推出了适合上学的日常款帆布包，售价还不到3000日元（合人民币174元）。因为价格不贵、造型简单、男女都很适用，让anello这个品牌在学生党里有了口碑。
自此，anello坚持不断地进行创新，他们每年都会举办8次展会，在每次展会上，会向来自全国各地的买手介绍至少20款新产品。而在anello自己家的柜台，同一款包不会连续出现2个月以上。
这就是anello的快时尚文化：人数少、级别也少，决策也就变得很快，应对市场上的变化也就相对灵活。何况，anello正好赶上了“互联网营销”这趟车，常常在网上搜集顾客的反馈，就此针对性地改变包包的大小、拉链的位置。比如说，为了方便带电脑上下班的上班族，anello出了带有电脑隔层、用来保护电脑的款式。
到了2014年，国际形势发生变化，日元慢慢贬值，因为anello的代工厂在中国，汇率结算下来，公司的利润受到了影响。为了降低成本，公司内有人提出，不如减少包包的拉链和口袋，但也遭到了反对的声音，不能因为要增加利润，就牺牲顾客体验，这会造成一种恶性循环。
结果，出乎所有人的意料，公司的管理层决定，越是在这样的时候，越是要创造具有性价比的好物。大家所熟悉的anello的爆款包包，就是在这样的情形下诞生的：它的包口特别大，上面装有金属拉链，当你把拉链完全拉开，包口就好像一张青蛙的嘴。包里的口袋很多，方便大家放置不同类型的东西。这款包被称为“口金包”。
anello（阿耐洛）火热的“口金包”
“口金包”的定价延续了anello一贯的路线——便宜，价格在3000-6000日元不等（合人民币174-350元）。对大部分人来说，这都是一个可以接受的价格，而且，这个包“既可以背也可以提”，“可以装很多东西”“有很多口袋”，“颜色和款式都很丰富”，“开口很大，拿东西取东西都很方便”，“不管是家庭出游还是朋友旅行，这款都很合适”。
“口金包”几乎囊括了我们选择一款双肩包的时候，要考虑的所有因素，这当然也得益于Carrot Company公司多年以来对顾客喜好的搜集和研究，对所有人的需求一击即中，所以没有依赖任何网红或者明星的推荐，“口金包”就迅速火了！
第一年，anello就卖出了35万个“口金包”，对比公司相同价位的、一年销量大概1万个的其他包包，“口金包”的销量实在太惊人。
2016年的时候，anello成为了泰国的前十大热门商品之一，来日本旅游的泰国游客喜欢在零售连锁店堂吉柯德购买anello，在泰国的社交网站上，关于“如何分别真假anello口金包”，一时之间还成为了热门话题。在百货商店anello的销售点，销售人员时不时就会碰见一口气买了十几只anello口金包的东南亚客人，说是作为伴手礼，回去送给亲戚朋友。
因为在东南亚太火了，anello在泰国开了超过100家专卖店，在菲律宾也有了14个专卖店；而反观日本，反而是在泰国开了30多家专卖店之后，在日本的首家旗舰店才开张营业。日本媒体后知后觉地在今年年中，恍然大悟一般地曝光了“原来经常看到的anello，其实来自大阪”。
日本旗舰店开在大阪。开业这一天，这家350平米的店铺总共摆了600多个anello的包，除了爆款“口金包”之外，还有手包、托特包，以及“日本制造”的限量版。结果单单这一天，就有总共有3500个客人光临了这家店，卖出了1100个包，销售额达到430万日元（合人民币25万元）。也就是说，每来的3个人当中，有1个人就出手买了，转化率极高。
开口很大、方便拿取、容量大、价格便宜、适用人群广泛、制作用心、......太多的因素，造就了anello阿耐洛双肩包的风靡。
作为创新性的品牌，anello(阿耐洛)迅速崛起，引领双肩包时尚的设计新潮流。
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