《芸汐传》播放量突破23亿，“在这个夏天中一个美妙的毒”

随着IP改编蔚然成风，古偶、现言、仙侠、谍战几大类型不断更迭，尤其这几年，凭借丰满的故事剧情、精美用心的服化道、颜值演技双高的演员阵容，以及逼真的场景搭建，古装言情剧频频抢占市场高地。

今年的暑期档剧集市场正在进行着如火如荼的角逐战，在《扶摇》、《延禧攻略》等剧集鏖战正酣之际，正在爱奇艺平台热播的《芸汐传》从未播先火到上线两周播放量破10亿，再到当前的勇破23亿，可谓一路高歌猛进。

“轻偶剧”《芸汐传》的突围之道

放眼当前的剧集市场，古装剧不少，古偶剧更是层出不穷，《芸汐传》如何做到差异化？又如何在网友狂呼“芸汐有毒”、“还我睡眠”下一骑绝尘？爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹给出了一番答案。

“当初看中这个项目，比较看重的是女主设定，符合当下年轻人的恋爱观和心态。”据戴莹介绍，之所以选择“女频第一IP”《天才小毒妃》来改编，并非是因所谓大IP的数据支撑，而是主角人设的可塑性。

通过追溯以往突围市场的剧集内容不难发现，大热剧集的共同点往往在于人设的新鲜感和创新性。《天才小毒妃》讲述了芸汐跌宕起伏的一生，被视作丑女的她时而腹黑精明又时而花痴犯傻，在宫中与人权谋争斗的同时，也与恋人展开了一段柔情蜜意的爱恋。小说人气很高，但若只是将小说内容“复制”至剧集作品中，难免落入毫无新意的窠臼，因此《芸汐传》在改编之初便选择抓住原著之“魂”：主角人设的积极向上，并对大框架进行适时解构和再创作。

“伴随一系列轻偶剧的发展，你会发现微创新是最亟需的，演员选择方面也要接近原著人物，现在年轻用户还是比较看重这点的。”正如戴莹所言，《芸汐传》在演员选择方面和原著中的人物相对比来看是比较匹配的。

由鞠婧祎饰演的韩芸汐，作为太医之女的她虽自幼丧母、面生毒疮、不被家族看好，但却天性善良聪颖、积极乐观，通过自身的天赋和努力历经重重磨难，在一步步逆袭成长的过程中既收获了与秦王龙非夜的爱情，又实现了自身价值。

芸汐敢爱敢恨，做事直接了当，对当下年轻人而言无疑正对口味。所以我们能看到《芸汐传》播放前期用户对人物设定的讨论与肯定，也见证了“芸汐抱”、“彩虹糖”、“亚洲醋王”、“伸腿瞪眼丸”等由用户掀起的话题热潮。

古偶剧作为广受年轻受众喜爱的一大类型，在近几年的确佳作频出，但也出现了诸多剧情、人设的雷同现象，做出适时改变的《芸汐传》利用角色间不同维度的情感发展，与当代年轻人产生了情感与价值观的共鸣。不管是剧情内容、演员阵容还是制作班底、社会观照，都是其成为暑期档黑马的佐证。

新排播助力几何？

凭借对年轻用户市场的精准定位以及题材类型的敢于创新，《芸汐传》在同质化严重的古装剧市场站稳了脚跟，但若想在趋向青春题材的市场中脱颖而出，好的内容制作必定离不开平台的运营和排播。

当大众渐渐疲于“会员抢先看”时，正在热播的《芸汐传》、《我和两个他》以及《为了你我愿意热爱整个世界》、《天乩之白蛇传说》等剧集，均已在爱奇艺创新性地采用了“VIP会员一次性看全集”的新排播模式。

以往，在暑期档播出的古装剧因“流量大”、“耐消耗”，往往选择日播或周播，但随着互联网的快速崛起以及年轻用户喜好的不断更迭，古装剧的排播方式也在不断推陈出新。作为中国领先的在线互联网娱乐平台，爱奇艺深谙其道。

“选择一次性看全集的新排播方式，既要看内容本身，也要看大的市场环境。”诚如戴莹所言，《芸汐传》选择全集上线首先是出于暑期剧集市场的“热闹”，若想突围而出必然要在短期之内能抓住用户的喜好。在做了充分的市场调查后，《芸汐传》全集上线，既在短期内得到口碑的迅速爆发，又因48集的体量而自带长尾效应。

但也并非所有的剧集都适合这种新排播方式，像当下同样大热的《延禧攻略》，整个剧集节奏快、戏剧冲突性强，且在不同阶段都有可释放的话题，自然无需进行短期的效益集中。但相对来说《芸汐传》没有特别强的戏剧化情节和矛盾冲突，甚至在甜宠的大方向下也没有特别复杂的人物关系，所以就需要短期给将话题度和亮点释放出来，以达到一个集中效益。

当然，这种一次性释放全集的新排播方式也是种“冒险”。“会员看全集”虽然满足了用户对内容的观看需求，但不可避免地会出现跳着看、挑着看，甚至盗版资源流出等情况，对剧集流量都是种伤害。“我们建了个盗版资源监测群，一旦发现有盗版链接就扔进群里进行处理，但这样的情况其实并不多。”

“SNH48的粉丝比较有管理制度，他们会在相关微博下留言：我们一定要挺这部剧，不要去看盗版，要支持正版。”令戴莹没想到的是，在盗版资源猖獗的互联网时代，一次性放全集的《芸汐传》却在本身体量以及粉丝的积极维护下意外地引领了良好的市场风气。

“大家在这个夏天都中了一个非常美妙的毒。”

爱奇艺的“青春方法论”

基于互联网时代受众群体的特征，以及视频平台用户对内容的需求变迁，视频平台在不断加码青春剧的同时，也在逐步深化着对这一类型化的探索。

去年，爱奇艺以超前的行业远瞻力率先提出“青春方法论”战略，今年的2018爱奇艺世界·大会上，爱奇艺更是推出了首个互联网类型剧场平台——“爱青春剧场”，以年轻用户群体为主要受众，主打校园、爱情、偶像、冒险等四大元素。

“青春、阳光、正能量，爱奇艺做的所有内容都是基于这个大方向。”正如戴莹所言，从《泡沫之夏》、《同学两亿岁》、《亲爱的活祖宗》到《我和两个他》、《芸汐传》，爱奇艺的品牌战略被频频打响，而爱奇艺也从未停止过对青春题材细分类型的探索与深耕。

“要么人设创新，要么是题材复合性的创新，复合性元素一定是未来的趋势。”从此前大热的《最好的我们》、《你好，旧时光》，到今年的《泡沫之夏》、《同学两亿岁》、《芸汐传》、《我和两个他》等剧集，如今的青春剧类型题材不再单一，融合多种元素的它正在一次次突破自我。

作为“入驻”爱青春剧场的作品，《芸汐传》区别于传统青春剧，糅合了青春、爱情、励志、成长等多种元素，聚焦年轻受众，在打造出差异化标签的同时，以正向的价值观为核心主旨，为市场注入了一股清流。

“青春古偶剧、校园剧的覆盖面相对比较大，主流受众用户都是年轻人，我们除了‘爱青春剧场’，还有‘奇悬疑剧场’，以最大程度满足用户的观剧需求。”据戴莹介绍，“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”不仅仅是一个年轻用户的聚合页，爱奇艺还开发了新的工程，包括对即将上线的剧集进行预约、定期举办泡泡活动、和用户实时互动，以及粉丝见面会等一系列根据剧场衍生出来的行为活动，以打造好看又好玩的社区。

站在市场的风口，凭借多年来对青春剧市场的深耕以及另辟蹊径的“青春方法论”，爱奇艺已然成为了行业的领路人，未来大有可期。