今年3月，世界上最有名的葡萄酒公司罗斯柴尔德集团宣布了一个官方任命，赛斯吉娅·罗斯柴尔德成为了该集团旗下拉菲酒庄的主席。31岁的赛斯吉娅是埃里克·罗斯柴尔德男爵的女儿，也是罗斯柴尔德家族150年来的第一位女性当权者。该公司经历6代变迁，在其父埃里克·罗斯柴尔德任职的44年期间取得了非常巨大的进步。
赛斯吉娅表示，她在发展拉菲品牌的同时也会发展公司的其他品牌。并且认为，想要扩大市场，就必须要创新。
与拉菲一起成长
赛斯吉娅·罗斯柴尔德于两年前正式加入罗斯柴尔德集团，但她对拉菲庄园和其他葡萄酒庄园的记忆却不是从这里开始的。在她还是孩子的时候，通常会和家人在拉菲庄园一起度过周末。
她在报道中这样说到：“我一直非常重视这个地方。我小的时候常来此处玩耍，感受大自然的安逸。我经常跑进地窖里，看着工人们工作，知道了制造一瓶葡萄酒的所有过程。在那儿，我学会了骑自行车和开车。”
到了假期，她在波美候勒凡高酒堡以假名工作，只有经理知道其身份。她说：“对我来说，拉菲庄园是我的家，在那里学到了很多酿酒的技能。”
毕业以后，她曾在《纽约时报国际版》的西非版面担任记者，但一直在关注着葡萄酒行业。两年前她辞掉了自己的工作，加入集团并继承了父亲的主席职位。
不止是一级酒庄
她现在是很多大品牌的负责人，包括拉菲酒庄、波亚克的杜哈米隆古堡、苏玳的莱斯古堡、波美侯的勒凡、高酒堡。
除此之外，还拥有两个波尔多大品牌，拉菲传奇和拉菲传说。这两个品牌是由埃里克男爵和拉菲的前任CEO——Christophe Salin共同创立的。罗斯柴尔德对这些品牌的市场影响力（尤其是在中国）非常满意。但该公司的新任首席执行官赛斯吉娅和现任CEO让-纪尧姆普拉认为这些葡萄酒缺乏强有力的品牌特征。塞斯吉娅说：“这是一次伟大的商业冒险，现在我们不得不建立品牌背后的故事。”
毕业于巴黎高等商学院和哥伦比亚大学的赛斯吉娅解释到：“在过去的两年里，我一直专注于产品，产品的定位以及品牌构架。但是，即使我们拥有拉菲的品牌，也不能完全依赖它来提高销量。”
普拉在此之前管理的是爱士图尔庄园，之后花了近五年的时间领导法国酩悦·轩尼诗·路易威登集团。他在奢侈品品牌的营销、销售方面的想法与赛斯吉娅对拉菲品牌的创新想法不谋而合。
普拉说：“世界上所有的奢侈品牌都应该是浅显易懂的，用一种深入浅出的方式让每个人都能够理解才是我们需要做的。不止是拉菲，其他葡萄酒品牌也应该是这样的。”
展望未来
他们还在试图与新一代的高档葡萄酒饮用者建立联系。我们注意到，拉菲的2017期货为单瓶517美元（约合人民币3450元），而美国顶级零售商的平均价格为583美元/瓶（约合人民币3890元）。
普拉说：“价格忽上忽下是非常危险的。你摆脱了产品的需求，那么葡萄酒的魅力又到了哪里？”
波尔多酒的问题在于它剥夺了葡萄酒的浪漫。罗斯柴尔德说：“我希望人们买一瓶拉菲，是因为这可以使他们得到满足，因为我们制作的葡萄酒值得一尝，而不是因为有一瓶拉菲酒是身份的象征。”
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