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文 | WBO团队
随着电商等新零售模式的进入，葡萄酒行业的市场格局也在不断变化。
△2018京东葡萄酒全球产区联盟正式成立
8月31日，2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京启动，京东将联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄，将“无界零售”模式真正带入葡萄酒市场，成为国内首个打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台。
葡萄酒“无界零售”的模式是什么样的？京东葡萄酒全球产区联盟的成立，会不会带来国内葡萄酒市场的新一轮洗牌？
01
京东整合全球8大顶级产区 、22家一线品牌， 在中国打造葡萄酒产区新通路
8月31日，2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京启动，法国、智利、美国等8个全球顶级葡萄酒产区，拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌，共同见证了启动仪式。
联盟成立后，京东将进一步完善京东健康的葡萄酒生态体系，与全球葡萄酒原产国品牌以及企业携手一起打造产区馆、国家馆以及品牌馆的三极馆的运营体系。
△京东商城消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋发表主题演讲
发布会上，京东商城消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松峰首次对外公布了京东葡萄酒未来三年的发展愿景：“未来三年，京东将致力于产品、产区共建，实现产品优化，产区精品酒占比80%；增进与消费者互动，举办线下活动1万场；加强用户培养，实现产区文化交流覆盖50万人；累计销售3亿瓶的目标。”
据悉，发布会后，京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面落地。
线上方面。京东即将上线的高端葡萄酒选购页面，会精准分布各个葡萄酒国家馆，满足消费者对高端葡萄酒的选购需求。
线下方面。京东将携手全球红酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，将全球知名产区的葡萄酒搬来中国并全面落地。
△京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜致辞
启动仪式上，京东商城消费品事业部，酒类采销部总经理吴双喜还表示：希望通过葡萄酒全球产区联盟，京东将持续在无界零售、渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢方法，共同推动红酒行业以及跨境葡萄酒市场的发展。
02
重构“人、货、场” 三大举措，直面消费者痛点
对于初次接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至商品的真假优劣都很难判断。消费者该如何选择适合自己的葡萄酒？所选的葡萄酒价格与品质是否对等？这都是整个消费市场所亟待解决的问题。
尽快解决消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为改造国内葡萄酒市场的首要重任。
据悉，京东于去年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球产区联盟。此举将充分发挥防伪追溯技术，并利用成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，最大限度保证红酒在整个运输链条中的安全，为消费者提供可溯源的直供机制。
随着2018京东葡萄酒全球产区联盟的启动，世界各地著名葡萄酒产区将直供京东，中国葡萄酒行业将进入选购无忧、品质保证、消费透明的良性循环轨道中。而作为中国最大的电商平台，凭借极强的渠道整合能力，以及多年积累的庞大用户优势，京东正不断为葡萄酒行业困境破题。
WBO记者了解到，京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒高端馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播，培养消费者自我选鉴的能力。
同时，京东将进一步疏通销售渠道。通过海外直采与世界各地知名酒庄的深入合作，打造品牌进入中国最快捷、最安全的通道。
去年，京东联合权威部门和知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头、运输及销售全程可查。
陈松峰标识，通过建立可溯源的直供机制。本次京东葡萄酒全球产区联盟的成立，实现了葡萄酒产区直供，真正做到了选购无忧、品质保障，把“保真”“品质”放到了第一位。
03
无界零售或将破解“行业碎片化”困局
数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，预计三年内将赶超英国，成为全球第二大葡萄酒消费市场。
需求的驱动，促使更多资本进入葡萄酒行业，目前，从品牌、渠道到消费者，各个环节碎片化现象都十分严重。
△中国酒业协会副理事长兼秘书长 宋书玉
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为，美酒再美也要有好的平台，行业需要这样的大平台，京东以其强大的资源整合能力，线上线下无界融合，能够为消费者提供更多的消费选择，从品牌、渠道、消费者三个层面上解决行业碎片化带来的一系列问题。
据悉，京东自营酒水目前是全国最大的酒类销售平台。自2013年来，连续四年高速增长，2017年年销售额是2013年的7倍，目前是长城、张裕等知名国产品牌的最大单体零售商，是拉菲集团中国大陆最大的单体零售商。
2017年的数据显示，京东葡萄酒自营业务占到平台业务的60%，整合近八千个品牌，两千家供应商，销售5000万瓶葡萄酒。
陈松峰表示，京东葡萄酒的发展愿景实际上可以解释为共赢模式，目的是形成消费者与品牌方之间的信息对称，达成信赖。京东有信心成为全球最大的，有品质、品牌、品位的葡萄酒服务平台。
业内人士认为，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，是中国葡萄酒流通市场上长久以来最具影响力的事件。它将改变中国葡萄酒市场的供应格局及流通模式，对国内葡萄酒市场规模的发展壮大记下浓墨重彩的一笔。
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