4年多前，“君乐宝奶粉”从0起步，短短4年时间创下销售奇迹，今年销售额将达到50亿；一年前，君乐宝“涨芝士啦”酸奶上市，如今一年再造销售神话，销量突破2亿包，今年内将达到4亿包，销售额将达到七八亿元，零售终端销售额将会突破10亿大关。
9月4日，君乐宝“涨芝士啦”上市一周年暨品类布局战略发布会在河北石家庄召开。这款由君乐宝研发并在全国首推的酸奶产品，被消费者直言“好喝到想哭”，由此也引得伊利等乳业巨头跟风效仿。但是占据82%份额的“涨芝士啦”毫不畏惧，君乐宝总裁魏立华接受胡说有理采访时时豪言：“涨芝士啦”未来5年目标将达到50亿元！
1.“涨芝士啦”上市一年热销2亿包
“‘涨芝士啦’这款产品于2017年4月试销售，去年7月正式上市，上市仅两个月，月销售额就突破1000万元，在全国范围内掀起“芝士新风暴”。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理屈殿军今天非常豪气地表示，“涨芝士啦”上市一年就热销2亿包。
数据来自国际知名供应商爱克林，该公司首席执行官 Peter L Nilsson在会上表示：在过去的一年，君乐宝“涨芝士啦”包装订货量已经突破2亿包，在所有的中国客户中，君乐宝单品包材采购体量最大。
据了解，以乳酸菌起家的君乐宝是我国大型酸奶企业，产品和品类上不断突破创新是君乐宝的立身之本。就连包材也是走出了自己的独特之路。
爱克林是国际知名企业，爱克林与君乐宝总裁魏立华的结缘也是有段神奇的故事。爱克林包装不仅包材很轻，而且其能化解，对环境影响非常小。
自创立之初，君乐宝就将研发视为企业发展的核心动力，不断在产品和品类上进行突破创新。2008年，君乐宝在业内第一家推出红枣酸奶并引领了红枣酸奶品类风潮，自此，红枣酸奶就成为各大乳品企业的标配产品。
作为酸奶巨头，君乐宝的创新明星产品不断，其率先开发了每日活菌活性乳酸菌饮料、纯享高端酸奶等深受市场欢迎的明星产品，从而奠定了在低温发酵乳市场的领先地位。
君乐宝去年推出的“涨芝士啦”芝士酸奶，创新性地将芝士（又名奶酪）加入酸奶中，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大地提升了酸奶的口感。从0起步，不过一年多时间，“涨芝士啦”就成为君乐宝的一个大单品，跻身10亿俱乐部。
2.“好喝到想哭”背后原来有故事
“涨芝士啦”芝士酸奶到底怎么好喝？
“好喝到想哭”，这句颇有创意的广告语可不是君乐宝凭空想出来的。
今天，作为君乐宝低温奶事业部的当家人——君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理屈殿军激情演讲时表示，“涨芝士啦”酸奶这款创新产品可是凝聚了研发团队2年多时间的共同努力。
屈殿军介绍，芝士有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻等特点，在欧美国家乳制品消费市场占据半壁江山。近几年国内消费者对芝士的认可度和接受度持续提高，市场快速发展。中国奶业“十三五”规划也提出，要优化乳品结构、发展奶酪等产品，满足人们对美好生活的需要。
为了将芝士与酸奶完美融合，君乐宝整合全球资源，依托君乐宝国家级实验室、博士后科研工作站以及各国科研合作单位等多个研发平台，历经两年多潜心研究，进行了3600多次调配实验，最终调配出符合国人口感的只是酸奶，2017年7月在全国范围内正式推出“涨芝士啦”芝士酸奶。
“我们进行了3万多人次的广泛试验，去年，我们又拿出几千包产品让消费者做测试”，屈殿军说，我们问消费者“好喝不好喝”，都说“好喝”，那“怎么个好喝法？”有个消费者想了想说：“好喝到想哭”！
“哎哟，这个‘好喝到想哭’，绝了！于是就成为我们现在中央台做的广告词了”，屈殿军激情演讲赢得了阵阵掌声！
3.老牌酸奶不惧跟风定下50亿目标
“从品类开创者到品类领导者，‘涨芝士啦’只用了一年多，创造了中国乳业新奇迹。”今天的发布会上，全球著名品牌战略咨询公司里斯伙伴全球合伙人、中国区总经理、品牌战略专家张云表示，“依托品类的力量，‘涨芝士啦’有潜力成为数十亿、甚至百亿级品牌！”
值得注意的是，如同当年首创红枣酸奶被行业跟风一样，“涨知识啦”的成功也很快被伊利等乳业巨头跟风效仿。
不过，君乐宝当家人魏立华接受胡说有理采访时表示，大家都加入才是好事，有竞争才会更好地做大市场。
其实，魏立华内心一定是有信心的！
来自尼尔森的数据显示，目前“涨芝士啦”在芝士酸奶品类市场占有率高达82%，稳居全国首位，预计今年9月单月销售额将突破1亿元，一年内销售额增长了10倍。
“今年内‘涨芝士啦’销售将突破4亿包”，君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理屈殿军告诉胡说有理，预计今年销售额将达到七八亿元。“芝士酸奶新品类已初具规模，未来几年君乐宝加大创新与研发力度，从消费者需求出发，建立品类矩阵，引进国际顶级工艺设备，实现40万吨年产能；今天的2亿包只是个开始，未来力争实现‘涨芝士啦’20亿包销售量”。
“君乐宝是一个老牌酸奶企业”，今天，魏立华还不止一次地强调这一点。
魏立华告诉胡说有理，改善国人膳食结构，让更营养、更健康、更美味的食品出现在消费者的餐桌上，是君乐宝的使命与责任。君乐宝背后有一批十几年来如一日、具有工匠精神的研发人员，由此也带动君乐宝“每日活菌”单品卖了23年，到现在还是供不应求；君乐宝乐钙酸奶也是卖了23年，今年断货非常厉害；芝士酸奶上市一年，产能就已远远跟不上，但是现在已经新增了好几条生产线，未来5年销售目标突破50亿，为消费者提供更多健康、营养、安全的乳制品！
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