为景区注入文化灵魂：八大策略打造不可复制的文旅景区 上

我们总是喜欢接近有故事、有文化、有情怀的人，并乐于做些有趣味、有感受、有价值的事情。旅游活动也是如此，旅游景区一般要有文化主题，最好体现一种文化意蕴。因为有文化，产品和业态才有依托，旅游者才会产生愉悦，获得精神价值。

随着文化产业与旅游产业的进一步融合，以及休闲旅游时代精神需求含量的不断加重，文化主题在旅游景区中的地位和作用越来越突出。

事实上，旅游环境之外的景观是可以复制的，但独一无二且契合于当地自然与文化环境的文化主题是不可复制的。进一步说，附着于独特文化之上的产品也是不可复制的，推而及之，烙上强烈文化印记、融生态环境与人文环境于一体的旅游文化氛围更是不可复制的。从旅游规划和开发实践看，对旅游景区文化主题的提升，有以下策略。

一、文化探源，发掘核心价值

旅游资源乃至所在区域的文脉，对于文化渊源很深的人文景区要追根溯源，寻找文化渊薮，将景区拥有的文史、名人、传说、民俗等方面的亮点充分发掘出来。

幅员辽阔、地大物博，中国的灿烂历史文化具有多样性和地域性，华夏文旅集团在布子全国的过程中，把独具特色的地域文化作为切入点，把地域文化融入到国人普遍认同的传统历史文化当中。

华夏文旅集团注重地方优秀特色文化的传承与弘扬，在山东、厦门、西安分别挖掘胶东文化、闽南文化、大唐丝路文化，通过文化探源方式，将文史、名人、传说、民俗等集中于一体。

如今，华夏文旅已形成拥有威海华夏城景区、厦门老院子景区、华夏文旅西安度假区三大运营板块，会跑的实景演艺《神游传奇》秀、《闽南传奇》秀、《驼铃传奇》秀三大实景演艺的核心战略矩阵。

二、文化萃取，提炼特色价值

旅游特色是吸引游客出游的关键性因素，是旅游资源开发的灵魂，只有个性鲜明，才能拥有鲜明形象，才有生命力和竞争力。

文化萃取就是立足于特色文化内涵，依据对自然景观和人文景观本底的分类，从美感度、奇特度、规模度、科考性、历史性、宗教性、娱乐性等方面，对各个因子进行内涵分析，重点突出唯我独有的区域优势，汲取最具垄断性的精华来展示和提升核心文化元素，演绎文化意象，有效提炼文化特色价值。

国家5A级景区——威海华夏城被评为中国生态环保第一城，是华夏文旅集团从2003年伊始历经10余年修复威海龙山的44处矿坑，将环境治理与旅游开发相结合的重要成果，是华夏儿女大智慧的延续，对世界生态修复、修废利用具有示范性作用。

通过独特的设计规划，威海华夏城景区以文化植入为发展遵循，以展示东方古典文化为主要载体，以传承华夏千年文化、独创威海特色为宗旨，把中华五千年文化底蕴、人文气息与建筑形态、体验活动、实景演艺贯通融合，在灵山秀水之间巧妙阐释了“华夏五千年文化源远流长”的理念，使自然景观与人文景观达到高度的和谐统一。

三、文化组合，整合规模价值

文化组合是以文化资源要素的内涵分析为基础，通过整理组合，形成景观规模，丰富集合性价值，显示文化资源要素的现实意义，集观赏游憩价值、科学价值、历史价值、文化价值、经济价值等。在一定区域内，旅游资源密度较大，类型较为丰富，搭配协调，具备一定规模的旅游景观更具旅游价值和规模效益。

华夏文旅集团经过十多年的发展，现已经建立起涵盖文化旅游、旅游演艺、主题公园、旅游景区、旅游餐饮酒店、旅游产品开发、投资运营管理等全链条的文化旅游产业集群。

华夏文旅集团现经营管理着3个实景演艺：会跑的实景演艺——《神游传奇》秀、《闽南传奇》秀、《驼铃传奇》秀，3个旅游景区：威海华夏城景区、厦门老院子景区、西安先祖部落景区，2个海洋世界/公园：威海神游海洋世界、西安华夏文旅海洋公园，及多个主题乐园、度假酒店，成为综合性发展的集团化文旅企业。多重旅游产品组合，形成了“1+1>2”的良好效应，文化价值得到极大提升。

四、文化演绎，拓展原真价值

我国是有五千年的历史文化传统的国家，有着独特的旅游资源和自成一体的精神体系，尤其是少数民族地区和边缘封闭的区域大量存在着原生态歌舞等文化元素，有极高的景观价值。因此，应注重地域文化个性和生态资源之间的结构平衡，探讨地方文脉在旅游景观规划中的原生态价值。

华夏文旅集团开发的华夏演艺传奇系列，无不根植于深厚的中国传统文化的沃土，讲好中国故事、让中华文化震撼国人，让中华文明走向世界是华夏人的不懈追求。

会跑的实景演艺的《神游传奇》秀将华夏五千年的文化溶于一剧，入选中国十大实景演艺前三；而在海上丝绸之路的核心城市厦门，《闽南传奇》秀总讲述闽南人下南洋是近代海上丝绸的一个缩影，大获好评，挺进“中国旅游演出剧目票房十强”；在丝绸之路的起点西安，一台以陆上丝绸之路为主线的《驼铃传奇》秀，更创造了丝路演艺的新高峰。

会跑的实景演艺《神游传奇》秀

会跑的实景演艺《闽南传奇》秀

会跑的实景演艺《驼铃传奇》秀

有道是：言而无文，行之不远。没有文化的景区终究会失去魅力和粘性，对旅游者是一种无聊的戏耍，对当地是一场自娱自乐的演出。一个景区如果没有特定的文化主题，产品和业态就成了无本之木、无源之水，旅游者只会走马观花，游而不兴。