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今年中秋,最有爆款相的广告片出现了。
不是“让人看了想流泪”的马牌轮胎广告,也不是“让人看了想打人”的五芳斋粘月饼广告,而是下面这支“让人看了还想看续集”的欧派狼人广告。
小心!前方有狼人出没!
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祖传爆款基因:狼人的中秋烦恼之1、2…
主角是狼人,有一个美丽的妻子和一对住在山顶洞穴里的狼人爸妈,小说都不敢这么写,但欧派不仅将其编成故事拍成了广告片,还一拍就是两部。
没错,去年中秋,欧派就拍摄了一支《狼人的中秋烦恼1》,并且凭借#月圆之夜,狼人变身#这一独一无二的话题点,创造了视频总曝光量点击高达2.2亿的惊人数据,并且获得了IAI国际广告奖。
话不多说,一起来欣赏一下
都说拍续集就是毁经典,但今年的欧派狼人广告比前作更惊艳。
故事升级:相较于去年“丈母娘老丈人见女婿”的情节,今年的“媳妇见公婆”显然更能切中社会大众兴趣点,引发目标用户的情感共鸣。
剧情反转:中秋月圆夜,没有温馨的幸福小屋,也没有赏月的浪漫阳台,只有如同走进《聊斋》现场的尖叫狼嚎。
《狼人的中秋烦恼2》先通过主角狼人的幻想,制造了一个中秋带媳妇回家以及不带媳妇回家后果的“恐怖”假象,让观众在被无限放大的担忧情绪的渲染中感同身受,形成错误的思维定式。
最后再让剧情反转,揭示媳妇见公婆的幸福真相,被打破心理预期的观众不仅没有失望,反而对这一结局的促成者“欧派家居”产生好感,并且记住了在关键性场景中露出的独一无二欧派定制家具。
独一无二的按摩石椅
独一无二的伸缩式盥洗池
独一无二的狼嚎声控消毒柜
独一无二的洞穴壁床
更显人性:如果说欧派的两支狼人广告是对狼性与人性(消费者需求与品牌洞察)的思考,那么今年的欧派在消费者洞察方面会更胜一筹。
除了有对追求个性的80后、90后年轻消费者的家居定制需求的考量外,还有对当今社会生活观念不同的两代人该如何和谐相处的探讨。
视频中,为人子女的害怕回父母家会“不习惯”,却不知住在老房子里的父母也在想方设法地让子女“爱上回家”,欧派家居个性化定制的背后,其实是对现代人对团圆的担心又渴望复杂情绪的深层次洞察,正如狼爸的那句“这个地方,两个人住,它就是个洞,你们回来了,它才像个家。”
欧派以笑中带泪的狼性囧事串联成一个让人有共鸣的故事,把品牌充满人性化的“全屋定制“概念传达给目标受众的同时,也契合了当下中秋全家团圆的节日主题,打造出具有爆款相的中秋广告片。
惊喜彩蛋:视频最后,狼人和媳妇躺在欧派洞穴壁床上你侬我侬,突然,媳妇悄悄得附在狼人耳边说“老公,我怀疑……”
这既是对欧派家具品质的最高赞扬,又为《狼人的中秋烦恼3》埋下伏笔,可以预见,有了宝宝的加入,欧派狼人系列广告片目标消费人群网的覆盖将更加完善具体。
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流量为王时代,最重要的是年轻人喜欢
从“锦鲤”杨超越的全网爆红,到“锦鲤”奚梦瑶的后来居上,可以看出,流量为王时代,谁能抓住年轻人群众的流行点,谁就能拥有爆款基因。
在杨超越、奚梦瑶成为锦鲤之前,“转发锦鲤”一直是丧系年轻人之间心照不宣的例行“迷信”。
尽管对现实失去希望,但还是对“天上掉馅饼”的好事充满幻想,“转发锦鲤”便是一种心理安慰般的存在,让年轻人精神上瘾。反之,老一辈中流行的观音像在年轻人中就不适用。
同理,提起中秋节,比起赏月、吃月饼,由好莱坞电影《金刚狼》、《暮光之城》、《X战警》等欧洲流行文化中传过来的"狼人”概念,更能戳中年轻人的嗨点。
欧派延展狼人IP形象,结合月圆之夜狼人变身的设定,创造出属于自己独一无二的狼人故事,能够迅速在一批中式中秋节广告片中脱颖而出,吸引年轻用户的注意,成为他们的中秋热门社交话题。
而无论是狼爸其实是只哈士奇,还邀请狼人儿子一起对着月亮嚎一嗓子;还是狼人自言自语说到“那样我就太不是人了”,都是年轻人才get到的反差萌点。
此外,对正处在品牌年轻化转型阶段的欧派来说,正是需要打破年轻人对其固有印象,建立年轻化品牌形象,彰显品牌个性以及大量输入年轻血液的时候。
一方面,喜好狼人IP的人群与欧派“全屋定制”家居的目标受众高度契合;另一方面,随着近年来年轻人购买小户型房屋增多,更大储存空间等个性化需求也在不断增加,家居品牌已从传统制作家具逐渐向定制家具转型,而年轻用户千奇百怪的需求得不到满足,就会像广告片中的狼人一样郁闷无比,这时欧派巧妙得以帮助者的身份融入剧情,自然会给年轻消费者留下懂自己、值得信任的良好印象。
不但有创意梗,还有真材实料,这样的中秋节广告,年轻人想不喜欢都难。
那么,这个中秋,你准备好嚎一嗓子了吗?
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