轰轰烈烈的中国现象级音乐选秀节目《中国好声音》已经来到第七季,由其掀起的中国新一轮音乐选秀赛事狂潮,持续热度不减,更催生了选秀赛事的高潮。
如果大家有留意,就能发现,在去年还是叫《中国新歌声》的时候,一个叫趣嗒嗒的公司,就已经与《中国好声音》广西、云南、茂名等地赛区深度合作!
不仅如此,还有中国重磅少儿音乐选秀赛事《中国好童声》,也同样选择了趣嗒嗒合作了茂名赛区,诸如《粤唱越强》、《靓声音雄》、《麦王争霸》等重量级音乐选秀赛事,都选择了趣嗒嗒。
音乐选秀赛事对于许多拥有歌手梦想的人们而言,是一条通向舞台的阳光大道,而赛事主办方对于收获每一个优般的选手都有是重中之重的营销大事件。
利用选手们与粉丝们的参与度,把握住赛事IP的营销窗口期,不仅要能持续形成曝光热度,还要以更大声量一鸣惊人,打响赛事IP知名度,这是每个音乐选秀赛事在竞赛流程里被寄予的厚望。
首先,不仅唱歌的声音要大,营销的声量也要更大,传播更广。趣嗒嗒借助移动互联网技术带来的便捷互动社交体验,海量的选手与粉丝用户覆盖,为“广而告之”提供了基础条件。
其次,声音大了还要被人听见,在赛事行进时的每一个重要节点,都能创造出热点事件,达到持续曝光的效果。而基于此现象,引入的营销性运作,正是趣嗒嗒被众多音乐选秀赛事看中的原因:引发互动。
选秀赛事,可以说是一场名人明星与粉丝共同狂欢的盛事,在名人明星动辄成千上万的粉丝群体之间,引发强需求的互动社交,制造宣传面。
通过剖析细化赛事活动所有场景的社交互动属性,趣嗒嗒平台已经可以实现多个层面上的互动,首先是赛事IP与受众群体间的互动,自诞生以来,趣嗒嗒的产品形态不断演化,如果已经涵盖报名、分赛区建立、选手才艺展示、粉丝双向互动、礼物、打赏、霸屏等多种产品形态。
丰富的产品形态帮助赛事IP在打造不同的活动场景时,能与受众群体进行深层的互动沟通。并在此基础上还可以组合使用多种平台附带开发的营销工具和功能,例如微信签到、游戏抽奖等气氛活跃工具。使赛事IP与用户之间的互动更加真实生动,塑造接地气的亲民形象。
同时,基于粉丝群体巨大的“社交互动”强需求属性,趣嗒嗒不断完善用户间的社交互动,基于平台上的选手与粉丝群体间的互动社交行为,所衍生出的社交裂变性传播效应,带来持久的赛事IP二次传播效果。甚至如果有自带话题属性的选手,也可以推动其成为网红,引爆粉丝群体的“宣传放大器”。
同时,为了获得更具市场化价值的选手,赛事IP往往都份外注重选手的人气表演。因为在这里,人气是一个可以被量化的商业价值点,人气的高低决定了选手的受欢迎程度,还决定了其是否有能力站上更大的舞台,而不会浪费了主办方的资源。同时,这也是重要的商业营销盈利点。
更重要的是,在趣嗒嗒平台,利用巨大的人气直接衍生变现渠道,也是趣嗒嗒备受青睐的原因之一。除了PICK文化带来的人气投票权,打赏、霸屏外,甚至还可以开放广告位投放,让选手与主办方都能参与到营销分成中来,实现多方共赢。
通过服务众多音乐选秀赛事的经验,趣嗒嗒看到,对于赛事活动的三大核心营销需求——从快速大量曝光的广而告之,到场景化社交互动的深度沟通,再到构建营销闭环,最终完成品效合一的落地转化。这一切,都是以互动行为作基石。通过深耕互动需求的服务模式,趣嗒嗒已成为“活动场景”下的社交娱乐互动解决方案。
趣嗒嗒——专注网络营销、活动策划、社交互动解决方案
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