喜剧、悬念、互动：游戏类节目创新趋势

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游戏类节目从未过时，观众对于此类节目一直有着稳定的收视需求。究竟什么样的游戏类节目能够走红，又可以赢得商业发行上的成功？

文 | 白杨

来源 | 影视产业观察

游戏类节目从未过时。无论是黄金时段，还是日间播出带，游戏类节目都有稳定的收视需求。在电视荧屏充斥着重口味电视剧、越来越多骇人听闻的新闻资讯的当下，能够带来轻松与欢乐的游戏类节目受到观众们新一轮的追捧。

而对于遭受新媒体挤压处于生存困境中的电视台来说，也迫切需要“经济型”的综艺节目来满足排播需求、抢夺观众注意力。

那么，什么样的游戏类节目能够走红？又可以赢得商业发行上的成功呢？在秋季戛纳电视节到来之际，Worldscreen的首席撰稿人Kristin Brzoznowski在电视节特刊中探究了这个话题。

游戏类节目两大诱人元素：
喜剧、悬念

在游戏类节目中适量加入喜剧元素，将有助于提升内容的吸引力。Global Agency公司的新节目《留下还是放手》就是如此。在这档节目中，每期将会有三或四人组成团队，他们可能是家人、朋友，也可能是同事。

节目将为每队提供15000美元的预算，供他们在购物中心中选购七件自己喜欢的商品，作为队伍最后的奖品。当他们购物完毕后，将会回到主持人身边回答七个问题，回答正确即可得到奖品，反之商品将被退回购物中心。

《留下还是放手》

公司创始人兼首席执行官Izzet Pinto介绍：“节目中有很多幽默元素，题目简单甚至显得有些愚蠢，但是参赛者们会出错。节目最后观众将看到他们留下的商品，还有错过的大奖。参赛者有时心烦意乱，有时又是那么兴奋，节目把两种情绪很好地结合在了一起。”

Pinto 还表示，整期节目保持悬念，也吊足了观众的胃口，使观众对结局更加期待。“一些游戏节目中，参赛者们拼的是运气，一些节目则是考察其知识和能力，不管怎样，不到最后一分钟，你都不知道谁会笑到最后，而这创造了很多兴奋点，这对游戏节目来说非常关键。”

重启老牌经典游戏节目

Rabbit Films的首席运营官兼国际业务负责人Jonathan Tuovinen透露，“怀旧”是令买家心动的一个因素。重启老牌经典游戏节目是当前比较流行的做法，也受到了观众的欢迎，因为这些节目有粉丝基础，不少人对曾经熟悉的节目有兴趣偏好。

此外，还有很多观众是知识问答的发烧友，并且乐于参与其中，出于这样的收视需求，过去的老节目往往能够实现翻红。

“《谁想成为百万富翁》在芬兰表现仍然非常好，《幸运之轮》也回来了，还有一档30年的芬兰老节目《这是哪个词》今年重启以后，取得了巨大成功。”

《幸运之轮》

重启老节目要进行适当的“翻新”。更换主持人、打造新舞美、或者加快节奏等，这些模式微调可以激发观众新的期待。另外，还可以增加互动方式，开发与节目相关的网站或者APP。不过，这种做法也并非万无一失。

Hat Trick International的销售总监Sarah Tong就指出，旧瓶装新酒要有所讲究，不能只是简单调整其中的一两个元素，一连串的衍生节目最终会使观众产生审美疲劳，而全新的游戏类节目可能更有吸引力。在戛纳电视节上，Hat Trick就发行了一档名为《足球天才》的创意体育节目。

《足球天才》

融入互动与类型杂糅是未来趋势

科技时代，似乎所有行业都不可避免地融入了“互动”属性。在谈及游戏类节目的未来趋势时，互动也是一大关键词。

“这变成了必须，而不是偏好，因为有机会互动时，观众会感到有参与感，他们不想做旁观者，而是希望参与进来。” Inter Medya公司的创始人兼首席执行官 Can Okan 如是说。

此前，游戏类节目可能会通过非常强烈的视觉布景，或者是数额巨大的奖项来捕获观众的注意力，最近几年，互动往往成为这个抓手。互动的方式多种多样，比如回答观众提问、让大家猜测谁是游戏赢家等等。

Armoza Formats的Neumann认为，允许观众在节目播出中改变内容走向是下一个潮流，“不只是投票或者一起参与游戏，而是真正意义上的互动，这对工作人员来说是个巨大的挑战，因为直播过程中的剪辑颇有难度，但这也不是不可能，如果做得好，播出效果也会很棒”。

Armoza Formats开发的《人民的选择》就尝试了这种做法，节目允许观众发表看法，内容则按照观众的选择来展开。

《人民的选择》是一档电视直播节目，主持人将在演播室中提出疑问，诸如“你可以接受一个月不能洗澡还是不能使用智能手机？”“你选择世界和平还是获得100万美元的现金？”

电视观众将会通过互联网做出选择，之后由演播室内的选手来选择哪个选项是全国人民选择较多的，回答正确即可得到奖励。节目播出时，全国上下每个人都可以玩，每个人都有机会获得现金大奖。

《人民的选择》

除了互动，游戏类节目的创新趋势还体现在“混搭”上，比如将问答与其他类型，诸如美食、旅行等结合起来。

例如，Inter Medya的节目《完美伴侣》将运动挑战与约会真人秀进行了完美嫁接。《完美伴侣》邀请11位单身男士和11位单身女士来到海滨豪宅，但却没有提供充足的房间，因而选手们必须在一起竞争谁可以住在豪宅当中，而谁只能在室外“打地铺”。

他们将在白天完成各式各样的任务，赢的人将有权利在当天晚上选择一位异性与其享受豪宅待遇，而输的人要么能够吸引赢者的好感与其同住，要么被淘汰出局。

《完美伴侣》

戛纳电视节期间，Rabbit Films推出的节目模式《你知道我是谁吗？》则在演播室游戏中融入了脱口秀、明星元素。节目邀请8位明星嘉宾作为选手，并邀请1位明星作为“客人”。

选手们将要在节目中，回答各种与“客人”的生活相关的问题，比如智力水平、获奖数量、初吻的年龄等。选手回答正确即可晋级，反之将被淘汰。最后，唯一的胜利者可以获得现金大奖。

《你知道我是谁吗？》

游戏类节目的灵活性：
播出时段、预算

从模式发行的角度来看，游戏类节目要具备一定的灵活性，主要是指播出时段和预算上的可调整。

游戏节目往往是紧盯黄金时段，但在日间时段也有广泛的市场。一般来说，大型游戏节目锁定周播黄金档，中小规模的节目则安排在下午等日间时段。

不过二者的界限也不是那么牢不可破。有时，热播的黄金档节目会在日间重播，新节目也常选择在日间做试播。关键是，节目要有弹性。

《谁想成为百万富翁》

比如，《留下还是放手》在土耳其、哈萨克斯坦和巴西都是黄金时间播出，但如果是在法国或者德国制作播出，Izzet Pinto认为会在其他时间播出。

Global Agency公司的首席执行官Izzet Pinto还强调，如果一档模式想要发行得更广，预算也要灵活，调整舞台置景就可以做到这一点。

“同样的游戏内容，可以做成有千人观众的大型舞台，也可以缩小舞台，或者干脆搬到户外录制以减少支出。大部份钱都花在了舞美上，采用不同的舞美设计，节目预算可多可少。”

比如，《谁在问》在印度是个大制作，节目搭建了巨型演播室，邀请宝莱坞大明星参与，而在泰国是个小成本节目，瑞士版本则介于二者中间。不可置否，有时候豪华的布景会成为一档节目的视觉标签，这就需要制作部门或播出平台在预算和效果上做出取舍。

《谁在问》

小结

Kristin Brzoznowski经过调研发现，游戏类节目之所以对传统电视台买家有吸引力，一方面固然是因为此类节目有市场需求，观众渴望通过爆笑的游戏节目来疏解生活压力。

另外一方面主要是因为，游戏节目最有潜力发展为长寿节目，特别是在当前，电视观众被互联网新媒体分流，电视台迫切需要培养品牌忠诚度，如果有一档系列节目可以长期播出，可以吸引大批观众，增加粉丝粘性。

此外，一个节目播出的时间越长，它就能更好地摊销成本。如Global Agency的Pinto所说，“游戏节目最主要的成本花费在舞台置景上，这笔花销是一次性的，如果制作的节目越多，每期节目的成本分摊下来就会减少，对于一档长期播出的游戏节目来说，只要它是成功的，成本就会越来越小。”

值得一提的是，游戏类节目不仅是“经济型”，还易于在互联网上创造热度，爆笑的节目片段有利于引发病毒式传播，扩大节目的影响力，这在传统电视媒体来看，也是个加分项。

不过，就互联网电视或者其他内容平台而言，游戏类节目暂时并非是第一选择，或许有一天，当内容足够火爆的时候会引起新买家的兴趣。