第 1759 期品牌分享 | 2508 字数，7 分钟阅读
随着移动互联网时代的发展，80、90后已成为当下消费主力人群，消费观念与消费能力都在提升。消费升级带来了整体消费市场变化，场景化+服务体验成为消费趋势，进而促生了时下盛行的排队2小时拍照5分钟的网红门店。
这也意味着品牌与消费者沟通方式也在升级，为了抓住时代核心消费群体，年轻化成为众多品牌营销关键词。
浦发信用卡作为“最懂年轻人”的金融品牌之一，凭借敏锐的市场洞察能力与行业前瞻性，早在年轻人触达的各领域下了一盘大棋。
电子竞技承载着万千年轻人激情与梦想，浦发信用卡先后与KPL、NEST两大赛事达成战略合作，推出浦发KPL王者荣耀职业联赛联名信用卡及浦发梦卡之NEST全国电子竞技大赛联名信用卡。
除此之外，在“吃鸡”游戏大火之时，浦发信用卡顺势而起合作《绝地求生》推出浦发万事达梦竞信用卡，并在上海PUBG《绝地求生》中国官方职业邀请赛，带领年轻人开启一场“吃鸡”盛宴。
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迎合年轻人追崇的文化潮流，浦发信用卡联合故宫推出两岸三地文化卡，将文创IP与金融产品相结合打造创新营销概念。在卡面设计风格上也别具匠心，它不仅是一个外表精致的消费载体，更是传统文化与年轻人交流的工具。处处彰显传统文化与金融创新的深耕细作，卡片一经面世便吸引粉丝无数。
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01
浦发信用卡合作瑞幸咖啡
探索“新零售”领域
这次，浦发信用卡开始向互联网新零售业进行试水，携手“小蓝杯”瑞幸咖啡共同推出“小蓝卡”——浦发瑞幸咖啡联名信用卡，也是瑞幸咖啡上市以来第一张咖啡主题联名信用卡。
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新客户全年可享最高150杯咖啡权益
2018年10月23日-2018年12月31日期间。新客户每周刷满66元，次周可免费领取3杯咖啡权益（每杯市场售价27元）。（持卡人登录浦大喜奔APP-搜索“领券中心”领兑）
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推荐好友办卡各得2杯
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02
新零售行业风起云涌
浦发信用卡为何偏爱“小蓝杯”？
移动互联网时代促生的新兴品牌，通常都是easy come, easy go，而瑞幸咖啡以其扎实品牌根基与商业化运营能力，一马当先迅速攻占咖啡市场。
浦发信用卡作为金融品牌的佼佼者，凭借卓越的金融服务体验与构建丰富的生活消费场景，也逐渐成为消费者日常消费不可或缺的伙伴。
两者的跨界合作绝对不是毫无缘由的，首先能看到的是两者品牌目标客群的高度重合。无论是在腾讯总部开展的“鹅厂工程师们刷脸免费领取小蓝杯”活动，还是作为北京电影节的指定咖啡饮品服务商，甚至把店开进紫禁城，瑞幸咖啡通过一次次的大IP借势以及各个领域消费场景的搭建，向用户传达：你关注的明星，你喜欢的领域，都爱小蓝杯，你要不要试试？而在此高频消费与高频支付的场景之下，浦发信用卡的助力也就更加顺理成章了。
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另外，浦发信用卡对瑞幸咖啡“无限场景”理念的认同，也促成了本次合作。
在前不久，瑞幸咖啡与腾讯签署“智慧零售”战略合作。拥有天然互联网基因，倡导“无限场景”的瑞幸咖啡，科技化运营的加持将充分发挥其场景化营销效果。
而“智慧零售”在“无限场景”下的开展势必在金融主战场进行，浦发信用卡作为消费支付的重要环节，二者的联合将为用户提供高效、便捷的服务和超多的优惠。
▲ 瑞幸咖啡“刷脸”领免费咖啡
浦发信用卡与瑞幸咖啡合作的信息一经公布，便引起业内人士的讨论，两大厂牌合作资源的互补，不仅巩固了两大领域专家的地位，更会打开零售市场的全新局面。对于浦发信用卡而言开拓“新零售”市场，也是探寻新的消费场景，不断扩大年轻化商业布局重要的一步。
03
深化品牌ICON
完善品牌年轻化生态布局
浦发信用卡合作瑞幸咖啡推出“小蓝卡”，带有明显品牌标识的载体进一步向年轻群体发力。“小蓝卡”是浦发信用卡与瑞幸咖啡彼此身份的认同，也代表着消费者的品味格调，所以很容易融入到消费者茶余饭后的谈资之中。
在消费升级时代之下，用户在衣食住行娱乐等生活体验上的要求不断提升，而且对丰富的精神生活充满期待。浦发信用卡大力建设各领域年轻化布局，也是浦发信用卡深耕客户经营不断创新的举措。
04
革新传统消费体验
为用户创造更多价值
在互联网后流量时代的当下，“困了累了喝红牛”、“送礼只送脑白金”的口号式号召已经不足以打动消费者。
而在“消费无声，品牌无形”的金融品牌服务领域，就更要从“立体化”、“多元化”、“场景化”着手，在最大程度激发用户的精神共鸣的同时，让其感受到卓越的金融服务。
每一次合作除了给品牌带来双赢的局面，同时也给用户带来更多增值服务。比如，拥有“小蓝卡”的用户在购买瑞幸咖啡时，就能享受“全年享最高150杯咖啡”的权益，无疑，这给用户带去了更多基于移动互联网新模式的附加利益。
05
金融品牌拥抱“智慧零售”
带动消费全面升级
在“消费升级”的大市场背景之下，人们对移动互联网催生的新型零售产品消费需求，成为了拉动国民经济增长的源动力。
此次浦发信用卡与瑞幸咖啡共同打造联名卡，也是浦发信用卡在新零售领域的积极尝试。线上线下融合的“智慧零售”更将带来全新的消费体验，直接满足消费升级的市场需求，助力经济发展与消费潜力的释放。现在浦发与“小蓝杯”的故事才刚刚开始，后续精彩还要拭目以待。
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