发展农村电商，需正确梳理“工业品下行”和“农产品上行”的关系

农村电子商务在国家二十多个高密度政策文件的推动及商务部电子商务进农村示范县（三批次共496个县）的引领下，不但将其推向政策和产业的“风口”，而且也带来了前所未有的商机。

阿里、京东、苏宁纷纷布局农村，地方政府也在不留余力的全力推进农村电子商务，但随着一波浪潮而去，地方政府发现，农村电子商务的“地方模式”并不能快速复制，很多地方政府虽然不知道如何去做什么，但是知道了“不去做什么”，明白农村电子商务的核心在于“农产品上行”，而不是“工业品下行”，加上很多公司纷纷沉沙折戟于农村电商战场，农村电子商务并不像看上去美，正确认识“农产品上行”和“工业品下行”的关系，避免认识的“误区”尤为关键。

一、现阶段“农产品上行”和“工业品下行”并行发展

目前，农村市场成为假冒伪劣产品的倾销地，“康帅傅”、“令麦郎”等“李鬼”产品利用农村消费人群对价格“过敏”的心态，劣币逐逐良币。因为农村商贸流通体系不健全，消费者没有选择的权利，而电子商务改变信息不对称的格局，让农民足不出户就可以跟城里人一样享受到物美价廉的商品。加上农村巨大的消费市场吸引着电商巨头“上山下乡”，纷纷布局农村市场。同时我们也要看到企业是“逐利的”，不能一味的责怪“阿里”、 “京东”等电商巨头以“工业品下行”为主。在“农产品上行”现阶段投资大于收入的情况下，空谈“情怀”也是不现实的，即使你有农村“情怀”，也是在力所能及的范围内实现情怀。对于“工业品下行”我们也要看到其积极的一面，以“工业品的下行”带动“农产品的上行”不失为一种战略，目前农村电子商务维持“上行”与“下行”并重的格局也是合理的。

二、长远来看，呈现“农产品上行”为主和“工业品下行”为辅的格局，缩小二者逆差是核心任务

但是，目前的农村电子商务还是以“工业品下行”为主， 我们先看一组数据，2015年农村电商规模为7835亿元，其中网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%，增速高于国内整个网购市场，农产品网络零售额达到1505亿元，同比增长94%，农资电商规模以60%的增速达到2800亿元。表面看起来数据不错，但是我们看到农产品上行和工业品下行的逆差为2025亿，如果把农资也算在下行的话，4825亿的逆差。这表明目前农村电子商务还是以“工业品下行”为主。但要我们要看到发展农村电子商务不但完全实现“农产品上行”的初衷，反而让农村经济“失血”，所以从这个角度有人说目前的以“工业品下行”的电子商务模式“抽血”农村经济。基于此点，国家发展电子商务的初衷肯定是让农村的钱袋子“鼓起来”，而不是“瘪下去”。所以，长远来看，农村电子商务的发展一定是以“农产品上行”为主，“工业品下行”为辅的格局。

所以，一开始有些地方政府就“神化”阿里、京东，以为发展电子商务就是引进电商巨头，后来发现他们以“工业品下行”为主，对本区域农产品的上行没有达到预期目的，就妖魔化他们，这些是不正确的观点，好比汪向东老师所言，目前上行与下行是并重的，缩小上行与下行的“逆差”是地方政府的核心任务。