Cardi B的网红诞生记

回顾2018年，当红女Rapper Cardi B不仅凭借首张专辑《Invasion of Privacy》、各类奖项以及综艺活跃于人们的视线中，更是用各类静、动态表情包 “席卷”了国外互联网。

如今，国外常用Meme描述、记录当代流行文化现象。在中文里较为通俗的翻译应该就是“梗”或是“表情包”。YouTube 上的一个博客Casually Explained曾对Meme文化做过梳理并根据现实使用情况对它做了稍区别于原来人类学里的定义， 该博客将Meme定义为“一个想法，行为或风格通过互联网从一个人到另一个人的文化传播过程。”

而Cardi B无疑是创造2018年Meme热潮的“集大成者”。

△GIF来源：GIPHY

根据动图GIF数据库GIPHY的统计，Cardi B去年在《肥伦今夜秀》上标志性表达嘲讽的“okurrrrr”是2018年度最受欢迎的GIF动图。而在Twitter和Instagram上，她同样具有不容忽视的“存在感”。当网友调侃她胖到像怀孕时，她立马回应：“请让我平静地发胖”（Let me fat in peace）。而早年持续到现在的三俗语录和段子更是“立身之本”，虽有分化两极的评价，却是热度的保证。

Cardi B 的活泼个性和不加过滤的坦诚不仅使她成为当之无愧的“网红”，也令她的说唱更具有个人特点。比如，她对隆胸的毫不避讳，“real b*tch, only thing fake is the boobs”。

持续研究互联网文化现象的网站Know Your Meme的主编Brad Kim，将Cardi B对于社交媒体的洞悉归功于她能在时间线上保持统一连贯的性格特质。其实，在上嘻哈真人秀《Love & Hip Hop: New York》获得关注前，她就显现出了对于单句流行语的偏好和精准把控（a hoe never gets cold）以及对于纽约这一她所生长的城市的真诚情感。

Cardi B相对来说坦诚到一览无余的个性，以及她对于无意义的推崇，也帮助她摆脱了负面新闻的泥潭。今年十月，Cardi B连珠炮地在Instagram上发布了10个系列视频指责、抱怨Nicki Minaj，包括她就双方在一派对上发生肢体冲突一事撒谎。由于 Cardi B没淡化，没无视这一爆炸性新闻，反而以略显滑稽的方式深挖，居然让她在这场闹剧后毫发无损，甚至又引领了一场表情包狂欢。Brad Kim表示，这么做其实很危险，它可以被视作是某种无聊的聒噪，有些媒体头条也的确是这样报道的。但另一方面，Cardi B也确实把这些负面消息发挥到了对自己最有利的程度。

△GIF来源：GIPHY

另外，Cardi B的 网红属性中最令人叹服的一点是：她几乎没有使用文字，而是仅仅以面部表情成为“GIF女王”。 GIPHY 负责音乐合作的经理Danny Chang毫不意外Cardi B在今夜秀的GIF能成为年度之最。他表示，Cardi B的表情代表了大多数人内心真实但不敢显露出来的想法，所以用她的表情包代替再合适不过。

同时，Chang还补充道，Cardi B最广泛流传的GIF都来自于被摄像机捕捉的未经设计的瞬间，而像其他艺人，比如Drake，最适合GIF化的片段则来自于官方MV。

当然，和Drake相似的是，Cardi B也充分了解社交媒体的双向性。就像Drake会热烈回应由粉丝自发创造出来的热点，Cardi B也毫不避讳地表达对自己表情包的喜爱。当其他艺人通常可能会对这类“自己就是笑点本身”的表情包避之唯恐不及，Cardi 则像身边的一位寻常朋友一般自在地转发、回复。

因此，Brad Kim将Cardi B形容为“社交媒体原住民”，无师自通，驾轻就熟地掀起Meme讨论热潮。而在这样一个依赖Meme文化打通各个圈层的年代，艺人能够熟练使用互联网可能比以往任何时候都显得重要。

Twitter的音乐合作经理Kevin O’Donnell更是强烈表达了他对这一观点的赞同。当Cardi B的专辑《Invasion of Privacy》发行时，他就同其团队合作定制了一个Cardi B 专属的emoji表情，进行线上宣传。不过O’Donnell也谈到，Cardi B明白最好的社交媒体宣传策略就是没有策略。人们总是说“我们希望这个大火”，但这并不是一门科学，而更像是种艺术，Cardi B就是天然习得了。

同时，O’Donnell 还指出已经有越来越多的艺人采取了和Cardi B相同的做法。比如Ariana Grande，也是一名社交媒体重度用户，她在最近几个月回复粉丝关于她过去经历的质疑时，也展现了一种不经意的真诚坦率。还有独立流行女歌手Billie Eilish，在经营其Instagram时，区别于其他艺人相似性的精致，她夹带吐槽的生活“碎碎念”显得尤为真实可爱、令人耳目一新。

也许，在表情包等各类Meme文化仍然大行其道的今天，我们将看到更多的Cardi B，真诚表达自我，也顺应热潮，化身为一场流行文化狂欢的符号，与万千普通网友们一起共襄盛举。

编辑：宋子轩

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