《鬼吹灯》的IP开发真的“完胜”《盗墓笔记》？

作为国内最具商业价值和变现能力最强的热门IP，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》由于题材相同，且同样从小说、电影、网剧，拓展到手游、漫画等领域，两个IP难免被频频拿来比较。

文/观沧海

大IP，这个在前几年开始被炒热的概念，如今依然受到追捧。

半个多月前，根据《鬼吹灯》同名小说改编的电影《云南虫谷》刚刚上映；而网络剧版《鬼吹灯之怒晴湘西》也传出即将上线的消息。

在2013年前后，与IP概念同时被炒热的，除了流量明星之外，还有影视公司大量囤积网络小说的热潮。

五年过去了，面对市场的反复，真正具有商业价值，同时具备可持续开发能力的网络小说IP屈指可数。但这其中，被称为中国“盗墓”小说的扛鼎之作——鬼吹灯IP和盗墓笔记IP，却仍然活跃在影视圈。

与鬼吹灯IP银幕、荧屏双管齐下相比，自2015年电影版《盗墓笔记》上映以来，盗墓笔记IP第二部改编电影迟迟未有动作；而在盗墓笔记IP改编的重点领域网络剧方面，也尚未出现口碑足以碾压《鬼吹灯之精绝古城》的作品。

尽管两者都有槽点和亮点，但从影视化作品的整体表现来看，盗墓笔记》似乎都被《鬼吹灯》甩在了身后。

电影与网剧改编缺乏“代表作”，盗笔IP输在口碑

作为早期就在中国网络小说界成名的作者，天下霸唱和南派三叔赶上了好时候。两人各自凭借《鬼吹灯》系列和《盗墓笔记》系列坐拥铁杆书粉无数，而在IP概念被炒热之后，热门小说改编成影视项目的东风也自然“吹”向了二人。

这两个系列原作同为盗墓小说，题材相同，就连主要人物设置也都是“铁三角”。尽管《鬼吹灯》小说撰写在前，但两个系列从原作到影视改编，难免频频被读者和观众拿来比较。

虽然两个IP在影视化改编的道路上都曾经历过口诛笔伐，但就目前而言，似乎《鬼吹灯》系列更胜一筹。

在电影改编方面，虽然2015年由陆川执导的《九层妖塔》斩获6.82亿，但与之形成鲜明反差的是影片的低口碑和书迷的“抗议”，就连天下霸唱本人也不得不出面声明与该片“撇清关系”，并起诉电影《九层妖塔》侵犯了其作者署名权和保护作品完整权。

就在同一年，《寻龙诀》的上映迅速挽回了鬼吹灯IP的口碑。在万达、华谊、光线三家头部公司的保驾护航之下，高投资、大制作，加之视效场面和主演阵容，以及导演乌尔善与监制陈国富的项目把控能力，无论从哪个角度看，《寻龙诀》都没有不“爆”的理由。

《寻龙诀》的高票房和好口碑，在“安抚”了书迷情绪的同时，还为鬼吹灯这个IP吸引到了书粉以外的普通观众，更让《鬼吹灯》成为网络小说改编电影最为成功的案例。

《寻龙诀》之后，鬼吹灯IP的电影化改编仍然在继续。在《云南虫谷》之后，同样由非行执导的《龙岭迷窟》也已完成拍摄。

除此之外，由徐克执导、陈坤主演、天下霸唱担任编剧的《摸金校尉之九幽将军》已经“锁定”今年国庆档；而根据《鬼吹灯》系列小说改编的《鬼吹灯之天星术》，也已在去年9月举办筹备发布会。

相比之下，盗墓笔记IP则只在大银幕中交出了《盗墓笔记》一部电影作品。尽管该片斩获了10.02亿的票房成绩，但这种票房成功更多的是吃到了热门IP+流量明星的红利，电影质量本身并没有受到观众的广泛认可。在豆瓣，该片评分只有4.7。

而在盗笔IP更加侧重的网剧领域，先后于2015年、2016年上线的《盗墓笔记》和《老九门》尽管声势浩大，凭借超高的点击率成为年度热门网剧，但这并不能掩盖口碑疲软带来的负面影响与口碑消耗。

直到去年上线的《沙海》，口碑才有所回升。但这种口碑回升，也并不足以与《鬼吹灯之精绝古城》相抗衡。在豆瓣，前者评分6.5，而后者则高达8分。

纵观电影改编与网络剧改编领域，盗墓笔记IP似乎都输在了口碑层面。

鬼吹灯IP侧重名导，盗笔IP反攻流量明星，结果如何？

小说，是《盗墓笔记》和《鬼吹灯》的起点。但观众看的，是影视化改编的内容能不能让人感到满意。

而这两个IP的影视化思维，也走向了截然不同的道路。

鬼吹灯IP的影视改编项目，大多启用国内名导和一线演员。像《寻龙诀》的乌尔善、陈坤、黄渤、舒淇，《摸金校尉之九幽将军》的徐克，《黄皮子坟》的管虎，《精绝古城》的孔笙等。

而《盗墓笔记》此前的影视项目，更多启用流量明星。电影版《盗墓笔记》的鹿晗、井柏然，网剧《盗墓笔记》的李易峰、杨洋，《老九门》的陈伟霆、张艺兴，《沙海》的吴磊等。

在流量明星当道时期，盗笔IP的影视化改编更加吸引年轻观众的注意，但影片口碑无法得到保障；而鬼吹灯IP之所以能够有重量级主创人员参与，更多的是因为背靠头部影视公司，能够得到更多的资本和资源倾斜。

早在2007年，天下霸唱就已经将《鬼吹灯》原著八卷著作财产权，全部转让给起点中文所属的玄霆公司。

在起点中文的操作下，《鬼吹灯》的电影改编版权被拆分为两部分，第一部的四本小说版权给到了梦想者公司，经由陆川执导拍成了电影《九层妖塔》。另外，梦想者还与华谊合作出品了非行执导的《云南虫谷》。

而后四本小说的电影改编权则在万达手上，这一时期万达与工夫影业合作拍出了电影《寻龙决》。

2015年初，包括起点中文网在内的盛大集团盛大文学板块被腾讯收购，《鬼吹灯》八本小说的网络剧改编权，兜兜转转全部被企鹅影业拿到了手中，并于2016年、2017年先后拍摄了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》两部网剧。

腾讯在2015年成立企鹅影业时，计划将《鬼吹灯》系列全部拍摄为网剧。算上今年将要上线的《怒晴湘西》，和已播出的《精绝古城》《黄皮子坟》，目前企鹅影业已经完成了《鬼吹灯》三部小说的网剧改编。

与此同时，有《寻龙诀》珠玉在前，鬼吹灯IP的电影改编也更加被国内的头部影视公司所看重。

而《盗墓笔记》作者南派三叔则专门成立了南派投资，成立之初，南派投资主要从事盗笔及其他IP的开发与运营，而他本人对于盗笔IP的影视改编具备相当的话语权。但是，小说创作与影视创作完全是两个不同的领域。

虽然在前两年，流量明星+热门IP的热度居高不下，但盗墓笔记IP与流量明星的“绑定”，以及制作团队在专业度上的相对欠缺，极大的消耗了盗笔IP的口碑。

《鬼吹灯》为什么笑不到最后？

作为小说作者，鬼吹灯IP和盗笔IP的运作发开，离不开天下霸唱和南派三叔。

南派三叔的公司更名为南派泛娱后，业务重心从IP运作切换到了IP娱乐产品运营。这也意味着，南派泛娱将从单一的IP公司，拓展为一家集娱乐内容产品研发、制作推广，以及多平台泛娱乐联动的综合型娱乐公司。

之所以会从投资到泛娱乐，原因在于南派三叔也意识到，之前的运作方式对于盗墓笔记IP来说消耗过于严重。因此，他希望通过泛娱乐产品的运作来全方位打造“盗墓宇宙”，从而使其在影视、游戏产业中持续拥有活力。

而盗墓笔记IP衍生产品中，已有电影、网剧，及话剧《藏海花》《新月饭店》等，漫画、季播剧以及游戏等相关产品也在开发运作中。

接下来的《重启之极海听雷》与《藏海戏麟》两个项目，将由南派三叔担任总编剧与总监制，并由南派泛娱主导操控。这是南派三叔第一次同时任总编剧与总监制，也是南派泛娱首次主导操刀影视项目。

但与此同时，南派泛娱也面临内容输送不足的情况。南派泛娱的核心是南派三叔的作品，但目前围绕盗墓笔记的衍生IP内容并不多，因为一位作者不足以支撑一家公司的所有内容需求。而成立时间较短，也意味着南派泛娱在影视化项目操控中尚是新手，并不具备资深的影视项目运作经验。

而所有泛娱乐产品都围绕着一个IP，在没有交出令人满意的影视项目之前，盗笔IP也存在着被过度开发的风险。游戏、漫画、动画等众多衍生产品的开发，究竟会为IP的影视化开发带来助力还是会产生反噬，也尚不明晰。

而天下霸唱则在2017年传出与新华先锋签约的消息，合约内容包括两部书稿、三年写作期的作品以及MOOK杂志的主编，还有《牧野诡事》一书的出版。

新华先锋此前也成功运作了天下霸唱《摸金符》《迷航昆仑虚》的全版权开发。其中，《摸金符》的电影版权、游戏版权和网剧版权分别卖给了中南影业、龙图游戏和天意影视。

新华先锋的吴凤未曾在此前接受媒体采访时称：“作家是写类型小说的，和影视有很大区分，让作家去做版权运营是勉为其难的事。”

相比南派泛娱和南派三叔运作之下的盗笔IP，天下霸唱似乎更喜欢“躲”起来写作，把他专业领域之外的事情交给专业的人来做。也因此，鬼吹灯及其衍生IP的电影改编权、网剧改编权、游戏版权等散落在不同公司手中。从某种程度上说，鬼吹灯IP在各领域的联动性和品牌聚合力要弱于盗墓笔记IP。

但是，在影视行业，只有将专业的事情交给专业的人，项目才能有更大的成功把握。这也是鬼吹灯IP此前在影视化方面更有优势的原因。

但至少，南派泛娱的布局为国内IP的开发运作提供了一种思路，即以影视化为核心，联动泛娱乐衍生产品的同时，形成具有紧密联系的IP群，并以娱乐产品来带动IP活力。

就目前来看，这条路是能走通的，但以IP为核心的南派泛娱，目前最重要的是打好手上最擅长的牌——内容输送与IP培育。至于影视化改编，还需要在摸索中前进。而被不同公司和制作团队开发的鬼吹灯IP，或许会面临后续作品质量参差不齐的境遇。同时，由于版权方众多，鬼吹灯及衍生IP在未来的品牌联动性方面也将面临动能不足的情况。

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