“一天不学就难受”——学习强国app到底哪里吸引人？

文 / 黄语心 字数 / 2852字

导读

2019/03/12

1. 学习强国app登顶应用商城免费榜，从得到、喜马拉雅等知识学习软件中脱引而出。

2. 内容丰富、形式新颖、有学习动力、不乏味是许多用户的回馈。

3. 它不仅仅是一个让党员学习党中央思想的产品，它更是一款适合普罗大众的学习产品。

4. 积分制激发用户积极性，订阅制提升阅读质量。

5. “学习强国热”的背后是国家的良苦用心，也是人民越来越高的文化水平和越来越浓的学习热情。

最近，身边似乎掀起了一股学习热潮。从微信朋友圈里的薄荷阅读打卡到逻辑思维团队开发的得到app，移动学习正渐渐成为国人日常生活的一部分。

人们越来越乐于投资自己，也越来越愿意为知识付费，

据艾媒咨询早前在《2018中国文化创业产业现状及发展趋势分析报告》的数据显示，2015到2018年间，中国知识付费用户规模持续扩大，2018年达2.92亿人。

来源：艾媒咨询

而正当这类平台型知识付费产品大行其道的时候，一款免费的知识软件横空出世，悄悄地登顶应用商城免费榜。

据悉，这款app的IOS下载量在上线不到两个月已超1900万，力压美妆分享类app小红书、短视频app抖音和资讯类app今日头条。

苹果应用商城免费排行榜截图

看到这里，应该都知道今天的主角是谁了吧？——由中央宣传部思想政治工作研究所开发，于2019年1月1日上线的app学习强国。

内容丰富，形式新颖

“一开始下载学习强国是单位要求的”，一位年过50的党员如是说。

“软件里的内容丰富，形式新颖，现在不知不觉地已经形成学习的自觉性，感觉有点强迫症了。”

学习强国app首页

刚接触到学习强国app时，很容易会认为这个软件的目标用户是党员及政府机构任职人员，毕竟，由中央宣传部开发，名叫学习强国，种种特征都让人嗅到浓厚的政治气息。

的确，学习强国的用户有一大部分是党员，软件的下载也有部分是单位硬性要求的。但令人惊喜的是，普遍的学习体验和回馈都很好。

“并不乏味，有学习动力”是许多人对该软件的使用感受。

打开app的界面，可以看到它包罗万象的栏目。

从中央政策到时政要闻，从人文科学到法治军事，从诗词古籍到传统文化，甚至短视频、电视剧、电影等等都囊括其中。

苹果应用商城下载界面截图

我姑妈天天在那里看红色通缉令

与很多党政媒体大而专的内容不同，学习强国app的内容更有趣味性。内容可读性强，涉猎面广，且有正能量。

“视频学习”栏目截图

作为国家亲自领头做的产品，强国app有一个得天独厚的优势——广泛且精致的视频内容。

聚焦强国app里的视频学习栏目，可以发现里面有许多央视制作精良的节目，以及在别的平台并不好找到的电视剧、电影资源。

“视频学习”栏目截图

虽然百度百科词条上介绍说，它是“由中宣部主管以深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容”的学习平台，但不难发现，它的内涵远不仅此。

事实上，平台整体呈现的并不限于时政、思想、法纪等较为严肃的内容，还有一大部分关于经济、科技、人文、历史等大多数用户更喜闻乐见的资讯。

“视频学习”栏目截图

在内容质量上，学习强国也显然要比其他资讯平台高很多。用户不仅可以了解权威发布的第一手咨询，还能在里面找到自己感兴趣的各个领域的优质内容。

“我姑妈天天在那里看红色通缉令。”

“我外婆每天洗澡的时候还用它听戏曲。”

“我爸一有空就看用它看古诗词。”

不少人发现，不管是身边的同事、年过半百的父母，还是家中的老人，都纷纷爱上了这款软件。

它不仅仅是一个让党员学习党中央思想的产品，它更是一款适合普罗大众的学习产品。可以看出，出品方背后的理念不光是做一款党员干部思想教育软件，里面更包含着对于“全民参与”的期盼。

积分制鼓励学习 订阅制提升质量

跟传统的政府公共服务app相比，强国app显然更像目前市面上的阅读资讯平台，首页设计跟“网易新闻”和“今日头条”十分类似。

学习强国app（左）与网易新闻app首页（右）对比

app的使用感非常的好，让人眼前一亮，界面流畅、栏目清晰、操作便捷，没有卡顿或闪退的情况。

而更大的亮点在于贯穿整个体系的积分制。

用户可以通过对内容的阅读浏览、转发分享、收藏评论以及在线答题、专题考试等获得积分，积累到一定积分可以兑换相应的奖品，不过目前这项功能还暂未开放。

作者少年于谦在剁椒娱投公众号上发表的文章对积分制进行了透彻的分析：

“学习强国通过积分的形式激励用户转发分享的意义是拉新、提升用户量；收藏评论，增加阅读时长赢取积分的背后是提升用户停留时间；在线答题、专题考试则是提高用户对于平台的认知度和认可度……”

从运营的角度，可以看出开发团队的卓越的互联网化的运营思路。

而对于用户来说，积分体系有着很好的学习激励作用。

软件内的在线答题栏目设计十分新颖有趣，包含选择题、填空题等多种答题形式，涉猎的范围极其广泛，囊括政策、体育、电影等等。

“我一下班回家就帮着我妈一起答题赚积分。”

今年，90后小周下班回家的一个重要任务就是帮母亲在学习强国的app上答题。

在线答题题目节选

通过答题、分享累计积分，用户可以跟好友进行积分排名比赛。比学赶超有竞争，激发用户学习兴趣。值得一提的是，每天的分数有封顶，适可而止，人们也不至于为追求积分过度沉迷，影响正常工作、生活。

这样设计的好处是让用户体验到贵在坚持，常学常新，慢慢地养成好习惯，在生活中逐渐提升个人认知水平。

从内容上看，类似今日头条中的“头条号”，百度app中的“百家号”，学习强国也在推出了自有的“强国号”。目前有“人民日报”、“新华社”、“求是网”、“中国之声”等35家媒体机构。

强国号节选

作者少年于谦在剁椒娱投公众号上对比了同家媒体在在头条和强国中的资讯内容。

图为同家媒体在头条和强国中的资讯内容。来源：剁椒娱投公众号

发现，同家媒体在学习强国上发布内容比在头条严肃许多，“去娱乐化”和“去商业化”似乎是强国号筛选内容的标准。

除了强国号之外，app中另外一个内容供给源是地方学习平台。目前平台中集合了内地32个行政区域，每个板块会针对地方特色进行内容定制，更多的报道一些地方性新闻、政策、风俗等。

地方学习平台节选

学习强国与其他资讯平台最值得注意的一大区别在于：信息流模式和强国主推的订阅模式。

这其中的区别，有点类似“抖音”和“快手”的区别。

两个平台在对待创作者和内容消费者上有不同的偏重：

快手的机器分发，会不断调节排序，让更多人发布的视频有曝光机会，以避免总是少数精品内容被置顶；

而抖音的算法逻辑是，要把流量源源不断输送给最受欢迎的内容，一个视频观看的人数和点赞的人数越多，就越能得到推荐，从而被更多人看到。

对于信息流和订阅模式的好坏之前在互联网上已有争论。

譬如一直有观点认为，信息流在方便用户的同时，内容底下化和低俗化的帽子难以摘去，逐渐对用户形成了“蜜糖毒药式”的沉浸，俗称“奶头乐”。

得到的创始人罗振宇曾经评判此类产品为“母爱逻辑产品，你喜欢什么就给你推荐什么。不会教用户克制、自律。而是全力满足你自己的内容阅读需求。”

显然，学习强国的软件设计致力于最大化用户的学习范围，尽可能的让用户接触到更多、更广、更优质的内容，而不单单是局限于自己的固有认知或最感兴趣的一两个领域。

不光“好看” 更“好用”

越深入地了解学习强国，越让人叹为观止。

这款app已经不单单是一款阅读软件，它更像是一款集大成的高效办公工具。

不但有类似微信的聊天、通话功能，还有微信没有的黑科技“密聊”选项，以及视频会议功能。

学习强国app截图

除了有帮助党员学习的专题考试之外，还镶嵌了帮助普通上班族提高效率的日程、提醒、工作任务等工具。

学习强国app截图

这种种功能都体现出了出品方的专业和野心。

苹果应用商城截图

上线短短三个月，ios版app已经进行了5次的更新和优化。

精良的内容、实用的工具、人性化的运营体系，再加上专业且负责的团队和强硬的后台技术支持，这款app的迅速称霸，看来并不是偶然，而是必然。

而这股“学习强国热”的背后，既是国家的良苦用心，也是人民群众越来越高的文化水平和越来越浓的学习热情。

·END·

图片来源于网络，若有侵权请告知，我们会删除。

今日作者