中国00后群体研究报告发布：他们有更强烈的自我圈层意识

近日，零点研究咨询集团发布《千禧一代：中国00后群体研究报告》。

核心发现：

• 00后成长在鼓励创新和自由的环境中，这一代人的创造力将远超之前的任何世代。

• 独生子女的成长环境使他们无论在性格还是消费上都呈现专属特征。

• 他们形成独立自主的性格。

• 受媒体和市场影响，00后开始与成人世界无缝对接。

• 学习成绩已不是00后家长关注的重点，未来00后之间的竞争将是特长与眼界的竞争。

• 00后的性别归属意识非常强烈。

• 00后父母的教养职责明确，父亲参与意识提升。

• 00后虽衣食无忧但消费仍富理性，他们逐渐参与到家庭消费决策中来。

• 他们的互联网基因与生俱来，但触网缺广度

00后的小时代

他们出生在人口红利时代

人口比例下降，家庭规模缩小

人口中儿童比例下降，00后一代个体所享有的资源较90后和80后有所增加。

家庭规模持续缩小导致00后在家中的被关注度上升。

高关注度，高曝光率，待贴标签的一代

媒体关注度井喷；社会争议不断；世代标签尚未有定论

互联网低龄化时代到来

每50个网民众就有1个00后，每10个QQ活跃用户中就有1个00后。

6-11岁手机网民增速超过其他年龄段青少年网民

00后父母成社会中坚力量

90后的父母（现实体面60后）：

职场的“成功人士”

有序有距的家庭结构

教育理念仍偏传统

00后父母（中坚力量70后）：

职场中高层，生存压力大

注重亲子间的交流

开明鼓励的教养方式

10后的父母（奋斗打拼80后）：

职场“上升族”

教育理念新潮

注重平等有爱的互动

脑洞大开：天马行空

00后成长在鼓励创新和自由的环境中

他们“不切实际”却更加有趣

自我意识：专属专享

00后享有独一份儿的爱

15.9%的00后妈妈因为“只想把爱都给一个孩子”而拒绝生二胎

00后抗拒二胎怕失爱

他们有了自己的专属

94.3%的00后有自己专属的数码产品

60.8%的00后中学生有自己专用的手机

他们的自我圈层意识更强烈

网络表现很自我

人小鬼大：独立自主

从小被培养独立自理能力

有想法，有行动，很独立

与成人社会：无缝对接

受平等对待，早早领悟成人世界规则

生活方式和喜好初现“拟成人化”

成绩不重要：但发条仍上紧

学习成绩不被强求

但接触新式教育与素质培养

00后家长最愿让孩子“开眼界”

社会实践活动热情高涨

兴趣变负担，“富”养变“负”养？

00后兴趣特长培养负担越来越重

00后平均每周需参加2个兴趣班

强烈性别意识：角色统一

00后被期待并刻意培养社会性别

91.1%的00后家长认可：男孩要有男孩样，女孩要有女孩样。

女要“富养”，男要“鼓励”

兴趣喜好性别特征分明

父母职责：各自分明

父母的教养参与度提升

80后小时候：父母都很忙；陪伴交给祖父母辈；父亲角色在家庭中的缺失

90后小时候：父母开始逐渐关注到孩子的陪伴问题；但只是陪伴，缺乏实质互动

00后现在：父母回归家庭的程度更深；父母各司其职。

00后父亲的陪伴程度不输母亲

00后妈妈每天与孩子相处时间：5.2小时

00后爸爸每天与孩子相处时间：4.3小时

妈妈“团团转”，爸爸“长不大”

孩子心中父母角色各司其职

轻物欲的：消费环境

家庭物质条件优越

00后家庭月收入集中在10000-20000元之间

00后平均每月花费3150元

养娃消费是00后父母每月头号支出

00后父母理性权衡再消费，不拿物质做激励

61.1%的00后家长表示：别人家孩子有的东西，我的孩子不一定也要有

59.2%的00后家长表示：孩子想买的东西我会衡量之后再决定

奖励方式以非物质奖励为主。

孩子年龄越大，物质奖励越淡化。

00后已经懂得在物欲面前有所克制

消费决策：重在参与

00后的意见在消费链条中得到重视

1、家长决定购物场所→2、孩子与家长一同前往→3、家长筛选→4、孩子做最终的决定

掌控自我消费，逐步参与家庭消费

00后对玩具消费有绝对的决策权

00后对家庭消费决策的外出就餐参与决策权最高

超过两成的00后家长为孩子选择房间时由孩子自己决定。

拥抱互联网的：触网E族

父母便是“触网一族”

00后家长每天使用PC端上网5.7小时

00后家长每天使用移动端上网2.2小时

儿童家长获取教育资讯的首要渠道是：网络媒体（82，3%）

因此00后一出生就对互联网不陌生

00后首次触网：6岁半

00后每天上网1.6小时

00后触网年龄越来越早

上网环境较宽松，应用需求已受关注

00后家长并不视互联网为洪水猛兽

各种儿童专属应用层出不穷

虽广触应用，但偏爱视频游戏音乐

00后的上网行为集中在娱乐休闲领域。