美国运动饮料之王：一年入账400多亿，它连续50年市场排名第一

说起运动饮料，大家第一时间想到的可能是红牛、脉动、健力宝等品牌。实际上，脉动与健力宝确实算是运动饮料，而红牛却只能算是功能性饮料，由于其中含有牛磺酸，剂量超出正常值会被认为是摄入兴奋剂，因此，像奥会员等正式的体育比赛，是不允许运动员饮用红牛的。而在美国，有一款运动饮料被指定为美式橄榄球联盟与NBA联盟的唯一指定饮料，它就是佳得乐。根据佳得乐公布的最新数据：在美国的运动饮料市场，佳得乐占据了80%以上的市场份额，一年的营收业绩超过了60亿美元（约人民币402亿元）。而自佳得乐1965年诞生开始，已连续50多年位居美国运动饮料市场第一品牌的位置，堪称美国的运动饮料之王。

超市里的佳得乐饮料

佳得乐运动饮料最早诞生于1965年，由美国佛罗里达大学的一些研究人员发明，最初的目的也是为了帮助学校橄榄球队的队员在进行激烈的运动后不至于脱水。佳得乐诞生之后，在那个赛季，佛罗里达大学的橄榄球队保持着全胜的战绩，而且总是在比赛的下半场赶超对手，因此，在当时被称之为“下半场球队”。正是因为佛罗里达大学橄榄球队的突出成绩，让佳得乐运动饮料开始被美国的体育界所熟知，逐渐成为了各大体育赛事里的常客。

实际上，佳得乐的名字也来源于佛罗里大学橄榄球队的名称“The Florida Gators”.随着佳得乐的成名，佳得乐的运动饮料也开始交由美国的罐头食品包装公司Stokely-Van Camp生产并销售，在1967年就成为了全美橄榄球联盟的官方指定饮料。到1983年，该公司又被桂格麦片公司收购。再到2001年，百事可乐公司为了丰富产品线，以13亿美元的价格一举收购了桂格麦片公司，并获得了佳得乐的品牌。

球星詹姆斯喝运动饮料

众所周知，在美国，橄榄球联盟的影响力并不低于NBA，随着佳得乐被指定为全美橄榄球联盟的官方指定饮料，佳得乐运动饮料迅速红遍美国，像马拉松运动员、高中运动员、体育运动爱好者纷纷成为了佳得乐的客户群体。而作为美国最知名的运动饮料，佳得乐也请了无数了知名体育明星代言，其中包括乔丹、科比、姚明、韦德、易建联等知名的篮球运动员，也有梅西等知名的足球运动员。

另一方面，随着百事公司收购佳得乐品牌，也真正的让佳得乐运动饮料走向全球。根据公开的数据，佳得乐运动饮料产品已经进入了80多个国家与地区。而且在美国、加拿大、墨西哥、意大利、阿根廷、巴西、菲律宾等10余个国家都是头号运动饮料品牌，市场份额位居第一。

佳得乐赞助球赛

目前，百事公司旗下已拥有多个饮料品牌，而其中四大饮料品牌最为知名，它们分别是百事可乐、美年达、七喜与佳得乐。而作为百事公司的四大饮料品牌之一，佳得乐每年也为百事公司提供了超过400亿元人民币的营收，仅次于百事可乐、美年达与七喜这三个品牌。

实际上，在美国并不只有佳得乐这一个知名的运动饮料品牌，Powerade与BodyArmor这两个运动饮料品牌也相对比较知名。其中，知名的球星科比还是BodyArmor的第三大股东，拥有10%的股权。而在2018年，为了与百事可乐争夺运动饮料市场，可口可乐公司也收购了BodyArmor的部分股权。但是，就目前而言，在美国甚至于全球的运动饮料市场，Powerade与BodyArmor两个品牌与佳得乐仍然差距甚远，其中，Powerade目前的营收约在15亿美元左右，而BodyArmor的营收约在3亿美元左右。