网红“四平警事”修炼记：最初45个粉丝都是求来的

一个政务短视频账号能做成“现象级网红”吗？

粉丝量1400多万，点赞量8100万以上，获评第七届全国公安政务新媒体2018年度十大影响力账号、2018年度中国警务视频十佳政务抖音号奖、“四个一百”优秀政法新媒体十佳短视频账号等一系列荣誉，数度登上政务类短视频账号影响力第一名，这是吉林省四平市公安局官方短视频账号“四平警事”上线10个月创造的成绩。

对于运营者董政来说，尝试用轻松、搞笑的原创短视频进行普法宣传，还有对警察形象的“颠覆性”解读，是一次创新，也是一次“冒险”。

“网红”警事修炼记

董政是四平市公安局宣传处的一名辅警，随着四平警事的走红，“85后”的他被网友封了一个“董叔”的称号。

他回忆说，四平警事“火得都拦不住了”是在参加了2018年11月举办的中国青年好网民优秀故事分享会之后。巡讲结束后，央视新华社、人民日报的官微等开始关注到四平警事并进行转载，这个“很皮”的官方号也从“网红”渐渐被很多人熟知。

做短视频，董政有先天优势。他毕业于中央戏剧学院表演专业，实打实的科班出身，让他对于警务宣传工作，有着自己的思考。

2018年6月，董政接到了一份任务——创新警务宣传工作。头脑灵活的他，想到了当下最火的短视频。

“最开始的45个粉丝，是我一个一个求来的。”四平警事上线后，董政跑遍了四平市公安局办公楼，请同事关注，有些前辈没有玩过短视频平台，他还会为对方下载注册好。

不过，警察“跨行”做短视频，而且要做到有一定影响力，确实有些难度。董政给自己定的目标是，在政务类账号中，不做到第一，也要做到前十。

前两个月，董政尝试过发布公安热血宣传片，也试过模仿网络短剧“万万没想到”进行防电信诈骗宣传等，效果都不理想。后来，一个灵感火花突然闪现在他脑中：能不能用故事或者搞笑段子的形式，告诉大伙儿一个法律常识？把这个想法汇报以后，他很快得到了领导的支持。

拍摄普法短剧，人手是个大问题，董政想到了寻找“外援”。四平当地的电台主持人吴尔渥是他找来的第一个“帮手”。2018年的七夕节，四平警事发布了两人合作的第一个关于酒驾的普法搞笑视频，点赞评论量虽然不是很高，但是相比之前，已经是一个巨大的飞跃。后来关注的网友在翻到这个视频时，在评论里面调侃道：“风格就是在这里开始跑偏的。”

青年导演、演员张浩则是董政请来的另一个“法宝”。两人第一次见面，是在四平市公安局的一次微电影拍摄中，董政当时就产生了请他加盟的想法。“我比较腼腆，不好意思直接跟他说，我就一直看着他，最后还是张浩主动问我，说兄弟你是不是找我有啥事啊？”董政把自己的想法说了之后，张浩当即表示同意加入。

“我们所有的作品都是‘侃’出来的。”董政说，四平警事没有固定台本，题材绝大多数来源于警察遇到的真实案例。每次拍摄前一天，主创人员就会坐在一起，你一句我一句开始商量，聊完本子也就出来了，第二天就会进行拍摄。

毒贩用冰糖冒充毒品相互举报、小混混在公安局门口约架直接被抓、两个黄牛为了争抢卖票给便衣民警而“火并”……一系列有趣幽默而又荒诞的普法小故事，就这样产生了。

持续的原创内容生产力、垂直领域、官方政务号的独创风格……四平警事的成功，暗含了许多短视频领域的传播规律，但是董政从没有按照内容营销的思路去做短视频，四平警事的“火”，甚至让他完全没有心理准备。

还原警察真实生活

在运营四平警事的过程中，董政一直在思考，到底该给人们呈现出怎样的警察形象？他认为，对警务工作的宣传，不应该只是凸显警察“高大上”的光鲜形象，更应该还原警察们的真实生活。

所以在他的普法短视频中，警察或是刚直不阿，或者有点小狡黠，或者就是下班路上脱下外衣露出警服就开始办案。

这种“真实化”认知，很大一部分来自他的父亲。董政的父亲，是一名因公牺牲的警察。在他的童年记忆里，父亲每次回到家，都很“狼狈”，累得瘫在床上一动不动，有时身上还有一股浓重的药味。2011年的春节，是董政的父亲唯一一次在家吃年夜饭，不过他没想到，这也成了最后一次。春节后的两个月，董政的父亲因为心脏病牺牲在工作岗位上。

父亲的骤然离世，改变了他的人生轨迹。父亲去世1个月后，四平市公安局招聘辅警，董政想也没想就参加了考试，并且成功入选。董政说，他选择当辅警，是为了得到一个答案，“我就想知道，警察为啥那么忙？”

从警的前几年，他就找到了这个答案。在基层派出所工作3年，他深刻体会到了做警察的辛苦：“那时候我只是个20多岁的小伙子，晚上只要手机一响就会被惊醒，我爸可是整整工作了30年。”

董政在一档节目中回忆说，自己第一次出警是处理一起精神病人高空掷物并且持刀事件。执法过程中，病人的刀贴着同事的脸就砍了下来，差点造成执勤民警受伤。不过令他惊讶的是，回来的车上，没有任何一个人讨论当时的危险，同事要么讨论自己手头的工作，要么谈论自己家的大事小情。

出警次数多了，他也像自己的前辈一样，对遇到的危险习以为常，“这是一种可怕的习以为常”。

后来，董政开始从事警务宣传工作，也经常会看到一线民警倒在工作岗位上的新闻。每次看到这样的消息，对他来说，都是一次刺痛。

“拍普法短视频，刨到根儿上，我就是想通过这个形式，提高大家的法律意识。”董政说，希望有一天，有人想要实行犯罪行为的时候，能够有一瞬间想到普法短视频的内容，迷途知返，“如果大家的法律意识都提高了，那么我们基层的民警、辅警兄弟出警时，发生危险的概率就会小一些，少一些牺牲。”

而收到的网友反馈，也让董政觉得自己做的事在一定程度上达到了目的。一位母亲在一期有关报假警的视频下面留言说：“没想到报假警这么严重，我的小孩以前没事就爱拨110，以后我再也不让我的孩子乱打报警电话了。