国货之光-百雀羚也开始做洗护产品了

提起百雀羚集团，你第一印象一定是国货护肤的领军品牌。

据悉，在日前英国品牌评估机构Brand Finance发布的一份“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜中，百雀羚上榜，位列第23名，并成为此榜单中国产美妆的第一位。

而其旗下以花酿传递海派文艺时尚美学的护肤品牌——三生花，也一直凭借文艺、时尚、清新、轻复古的格调也一直备受新生代的年轻消费者喜爱。

作为百雀羚集团集中力量培育多年的战略性品牌，自2016年在电商渠道收获了良好的市场反馈后，2017年三生花陆续进入了KA渠道和CS渠道。转战屈臣氏渠道后，也一跃成为屈臣氏六年来增长最快速的品牌。

如今，已经在护肤和彩妆领域占有一席之地的三生花，为了与护肤形成战略互补格局，在今年的美博会上首发了自己倾力打造的洗护系列，正式宣布进军洗护市场，开启洗护新时代。

对此，百雀羚方面也表示，此次百雀羚集团旗下三生花品牌首次进入到洗护行业，旨在将百雀羚护肤级高品质高标准的产品带给洗护品类的消费者。百雀羚集团有实力和信心让消费者喜爱三生花洗护产品，集团也会倾尽全力将三生花洗护系列打造成集团新的战略品类。

一、三生花做洗护，有什么不同之处?

自1927年世界上第一瓶液体洗发香波诞生开始，洗护发产品在几十年内逐渐进入千家万户。在中国市场，经历了以蜂花、美加净为代表的民族品牌复兴时期，以飘柔、海飞丝等欧美品牌为首的外资开拓时期，随着产品技术含量提升，功能及人群定位不断细化，洗护已经成为支撑日化行业发展的重要支柱之一。

据英特敏的数据显示，到2021年，中国洗护市场零售规模或将达到536.36亿元，年复合增长率预计达到5.8%。随着消费能力的提升与需求的个性分化，洗护产品已经不仅仅是代表清洁功能的日常用品，消费者更关注产品的原料和配方理念、设计与时尚视觉感受、各个环节的使用感受以及品牌所代表的的生活态度和理念。

1、充分挖掘洗护市场新需求

从洗护市场的发展趋势来看，与以去屑、滋养为主的1.0功效时代和以温和清洁的2.0科技时代相比，目前洗护市场已进入全新的3.0感官新时代。作为目前洗护市场消费增速最快的消费需求点——以代表个人独特印象的香氛+给予秀发呵护的精油为组合的香氛精油的产品正受到越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。

而作为百雀羚集团首个洗护品牌，三生花精油香氛洗护除了携手世界顶级研发团队以确保领先的产品力，还聘请了世界顶级调香团队倾力定制品牌专属高端香型以保证香气的独特个性;另外还甄选来自全球最优质的精油产地以保证精油的高效性。最终打造了三生花洗护系列产品。

目前三生花洗护系列产品共包括6款洗发露、1款护发素、2款沐浴露。除了去屑、柔顺、滋养的基础功效，还覆盖到热门的新功效——护根及清爽丰盈。据悉每款产品均甄选了天然花酿和植物精油成分，通过黄金比例复配，达到双重护理效果。

2、三大科技加持

除了为消费者定制品牌专属高端香型以保证香气的独特个性，三生花洗护还结合了专利调香技术、Micellar微米技术、复合氨基酸，希望为消费者提供不一样的洗护体验。

· 专利调香技术——顶级调香公司的专利技术，除持久留香外，还能达到舒缓放松，愉悦身心的效果。

· Micellar微米技术——护肤级微米洁净因子，深层排浊黑科技，令头皮也能透气呼吸，发丝更加轻盈蓬松。

· 复合氨基酸——含有和头发相同的氨基酸组成，更亲和深入渗透秀发，补充发丝流失营养，滋润营养两不误。

3、香水级48小时留香体验

每个女生都希望留有自己独特的印象，头发也不例外。

所以在一众洗护产品的选择标准中，香味是消费者首先可以感知的因素，是消费者决定是否购买该款洗护产品的必要条件。

据悉，三生花精油香氛洗护产品以顶级香水香调为灵感起源，拥有香水级的前中后调的留香，层次饱满丰富，7款高端香味满足不同女性的个性化需求。产品持久留香长达48小时，第二天依旧香气撩人。

二、三生花洗护可以为渠道商带来什么?

从美博会现场三生花展馆的陈列和品牌信息得知，三生花会将终端闻香陈列作为消费者体验重要的一环，变被动闻香体验为主动，通过芬芳香气吸引而光顾货架并体验产品。另外高品质的产品以及大规模的市场投入也会给渠道商提供良好的扩展基础。

与此同时，三生花还官宣知名女星林志玲为三生花洗护系列全新代言人，后续也会有持续的市场活动和多窗口、地毯式的广告攻勢，保障渠道商的客流稳固及渠道利润。

在展会现场，聚美丽记者也随机采访了多位渠道商和零售店家，可以看出，背靠百雀羚集团这颗“大树”，在产品品质方面他们都非常放心。加上这几年三生花在市场的惊人表现，新的洗护产品未来在CS渠道的发展，他们均表示非常看好。