作者/王思宇
来源/数据赋能
如果你是一个资深网民，一定听说过Pornhub的名字。
（虽然它在一些国家和地区可能无法访问）
这是一家2007年在加拿大蒙特利尔成立的视频分享网站，其运营方式和国内知名弹幕网站哔哩哔哩非常类似，都是主打UGC（用户生产内容）的分享方式。
不同的是，哔哩哔哩专注于动漫和游戏，而Pornhub则专注与成人色情视频。
经过12年的发展，Pornhub的风头几乎盖过了许多生活服务类的互联网巨头。
2018年，这个神奇的网站收获了335亿次点击，日活跃用户达到惊人的9200万人次。
这一数字基本上相当于加拿大、波兰和澳大利亚三国人口的总合。
不像那些充斥着乌烟瘴气的「澳门赌场广告」的某些网站，Pornhub深知用户体验与品牌价值的重要性，从不少方面来看，它甚至充满了一些正能量和社会责任感。
能让Pornhub成功的原因除了独特的内容之外，还有「大数据」技术的加持，这也是我们今天要讨论的。
用大数据与AI优化看片体验
和今日头条、抖音和快手等内容平台类似，Pornhub最为核心的产品力就是匹配用户和他们最喜欢的内容。
几乎每一个光临成人网站的人都会面临一个问题，如何才能找到自己想要的内容？
你可能对某一个随机出现的内容感兴趣，但不知道怎么搜索关键词找到同样类型的视频，尤其是成人视频内容。
Pornhub早就意识到了这个问题，他们推出了一款叫做「成人视频识别引擎」的系统。
可以通过机器学习去识别视频中的演员、穿着、环境和特征等细节，甚至可以根据演员的三维和姿势等标签进行归类，最后依靠大数据算法进行精准呈现。
Pornhub网站（马赛克处理）
在以前，这些标签来自于上传者自发完成。但由于每个人的认识差异，标签并不绝对准确。依靠机器识别和大数据算法后，标签开始更为准确而细分。
并且，后台还会根据用户的点赞与反对及时的修正标签，进一步改良大数据算法，给用户提供更为精准的内容推荐与搜索结果。
技术同样被用在「视频打假」上。一年前，人工智能技术开发出「换脸」功能，许多艺人和明星被人恶意换脸，进而出现在成人影片中。
Pornhub第一个站出来反对这种虚假应用，并会通过机器算法进行分辨，从而删除平台上那些假冒影片。
除此之外，播放体验也是Pornhub利用大数据的一大强项。
成人影片的最大特点，在于用户几乎不在乎剧情的连贯性。他们需要在某些时刻，能够准确的跳至「高能」剧情点。
对此，Pornhub的解决方案是，设置「热力图UI进度条」。通过可视化的呈现，说明用户在观看视频时停留和跳过的行为趋势，峰值越高，说明相应的时段越受欢迎。
热力图UI进度条
更厉害的是，当Pornhub用户在浏览视频列表时，显示的视频缩略图并也是通过平台对用户行为进行大数据分析，挑选出的用户观看最多的片段。
作在媒体采访中，PornHub的副总裁 Corey Price 说到：
“我们的最终目标是让我们的用户可以更快的找到他们想要的结果，这样他们就会经常回来看更多的视频。通过对我们的平台不断的升级，不断的使用最新技术，来让用户体验更加的便捷。我们把网站做的越容易，我们的用户也就会越幸福。”
隐藏在成人网站背后的数据公司
2010年，在被母公司MindGeek收购之后，Pornhub已经不再满足于做单纯的成人视频网站，转而在大数据、社交、潮流等行业扩张，并利用技术与影响力来推广自己的文化。
为了完成扩张，这家特殊的成人视频网站每年都会招聘顶尖的数据工程师和开发工程师，庞大的招聘规模连一些互联网巨头企业都无法匹敌。
Pornhub拥有一批非常专业的的数据分析师团队，他们不仅会定时发布年度数据报告，还往往紧跟时事热点跟踪关键词、舆情走势。为此，他们还专门设立一个数据频道Pornhub Insights。
Pornhub每一年数据数量非常大，覆盖国家与地区非常广、专业度高，你能从中知道各个地区的性偏好是怎样的、观看习惯及时长如何。
从数据中可以体现出不同地区、不同文化的差异，用户在什么设备、什么操作系统、什么浏览器上观看等细节，这些数据对于很多企业都有巨大的价值。
以2018年这份报告为例（图片较长）：
数据来源：Pornhub Insight
这份报告中显示，2018年，Pornhub的总访问量达到了335亿，平均每天有9200万访客，他们共上传了479万个视频，消耗了4403PB的流量，每秒贡献147GB的流量。
在Pornhub上，每分钟会有6.4万人访问，5.8万次搜索，21万个视频被观看，167个好友申请被接受......
Pornhub全球访问国家排名
不仅如此，Pornhub还将各种热点事件与网站自身流量，或者搜索关键词的数据进行对比，它往往可以从另一个角度看出大众对事件的态度。比如NBA总决赛、苹果发布会、特斯拉事故、奥斯卡颁奖典礼等，都可以通过Pornhub相关流量变化来反应其热度。
美国政府停摆当日网站流量
最近的一次，他们披露了NBA总决赛当晚——金州勇士VS多伦多猛龙的Pornhub访问数据报告。
NBA总决赛当日多伦多与旧金山访问流量
从节选的图表中我们可以看到，在比赛进行的那几个小时里，多伦多和旧金山两地的访客都急剧下滑，不过在比赛结束之后，来自旧金山的流量率先恢复到平均水平之上，而多伦多的用户仍然没有上线。
根据推测，这是因为多伦多猛龙的球迷们仍在狂欢庆祝，从而没有空闲访问Pornhub，而心态糟糕的金州勇士球迷则纷纷打开了Pornhub，希望借机宣泄情绪。
借助大数据，Pornhub将成人内容产业延伸到了更多的领域，并取得相当不错的成绩。
始于色情，但不止是色情
常规来说，成人网站通常不缺流量，因此大多数网站并不会在品牌上花心思。
网站丑陋、内容低劣、虚假广告泛滥是大多数成人网站的样子，也正是基于「同行的衬托」，让Pornhub显得「高大上」。
几乎每次Pornhub的营销或者公益活动都会引起不少人的好奇与关注，其中不少活动都获得了非常高的关注度。
曾经，赴美大熊猫在当地动物园过上了安逸的生活之后，它们几乎没有了繁殖欲望。
为了提高可爱的大熊猫们的超低生育率，动物学家和饲养员拍摄了熊猫交配的视频来提起这些萌物的性欲。但由于视频的数量稀少和低质量的画面，一直没能起到什么作用。
Pornhub公益
作为互联网科技和成人内容行业的巨头，知道这个消息后，Pornhub站了出来。
2017年4月，他们发起了 “熊猫嘿咻（Panda style）”的活动，此活动旨在提高珍稀物种大熊猫超低的生育率，帮助雄性熊猫提高性欲。任何参与者只需拍摄一场熊猫扮演的性爱，并上传至特殊分类 “Panda Style” 即可。
Pornhub为每个上传的视频出价100美金，并按照1次浏览对应1美分的价格，直到500万浏览量，把金额捐献给大熊猫研究所。
除此之外，Pornhub的公益活动还有许多，包括针对乳腺癌的慈善筹款活动、关怀65岁以上老人的性生活、增设性教育频道、设立奖学金助学、妇女节宣传等，不少活动策划都非常成功，每次都能够在社交媒体上获得非常大的关注。
这些正面而向上的营销与公益活动，都向公众传递着积极价值观，也彻底打破了大众对于成人网站固有的认识。
最后
在技术与理念相互碰撞的互联网时代，Pornhub强大的数据应用能力、内容打造能力和营销策划能力无疑给许多互联网公司好好上了一课。
也正是因为他们的改变，Pornhub也从单纯的色情网站转型成为一个品牌IP。
他们对自身的解构，让大众慢慢地接受了这种亚文化在主流社会的原有比重。
是的，没有低俗的商业，但有低俗的价值观。
相信未来
拥抱未来
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