熊猫直播的“倒闭”是行业的萧条还是经营的不善？3点说明原因！

近几年来，随着直播这一行业的兴起，各式各样的直播平台也纷纷如雨后春笋般地涌现出来。然而，在直播平台肆意涌现的背后之下，也是直播平台激烈竞争的市场的体现。在这样的市场竞争前提下，或许能够让直播这一行业在竞争下得到更好的发展，然而有正就有反，这样的竞争也容易导致一个平台的破产倒闭。熊猫直播正是这样竞争下的牺牲者。不过，有这样的牺牲必然有相应的原因。

一、资本的过度投放

众所周知，熊猫直播的创始人是王思聪。据了解，王思聪期初创立熊猫的初衷是他对直播这一行业的看好，于是， 他在向他的父亲拿到资金后就立马创建了熊猫直播。但是，尽管熊猫直播是王思聪创立的，但是熊猫直播的投资方便已经多达19家了。而从熊猫直播的股权结构来看，王思聪占股40%，是熊猫的第一大股东；360占股近20%，而剩下的40%则是分散在其他的投资方手中。再加上王思聪并不是熊猫直播的操盘手，运营权在360团队手中。所以明面上王思聪是熊猫直播的大佬，但是熊猫运营权其实是在360团队手中。

起初的熊猫直播还叫做熊猫TV，对于刚诞生出来的熊猫直播来说，想在虎牙、斗鱼等强势直播平台下生存可谓是艰难险阻，然而，王思聪作为熊猫直播的创立人，在花费重金的前提下为熊猫从其他直播平台挖来当红主播，甚至是花重金买下了韩国当红女团。或许在王思聪看来，在这种大量资本的投注下，可以为熊猫直播铺上一条完美的康庄大道。尽管在前期的这样的资本投放为熊猫带来的巨大的收益，但这只是局限在那一小段的时期，并没有长久的处于这个时期。最后的结局便是熊猫在今年的破产了。

二、 用户的不确定性

直播平台的运营与收入，都与用户有着千丝万缕的关系，不管是任何一个直播平台，用户永远都是第一位的。单从用户数据方面说，在去年的季度末，熊猫的付费用户数比2017年同期增长达到了73.1%，而最后的付费用户数目也达到了480万。或许，熊猫直播在前期能有这样的一个成就，都是得益于他们在前期所做的一个用户的累积。但是，可能是因为前期所累积的用户都是从其他直播平台所吸引过来的，这就导致了这些直播用户存在着许多不确定性的因素。这部分的用户往往容易随大流，也就很容易流失。因此，虽然熊猫直播在前期取得了较大的用户量，但由于没有属于自己平台的真正的用户。这也是原因之一。

三、 后期无资金注入

据相关的信息显示，熊猫直播的运营主体成立于2015年，当时的注册资本达到了15504.5212万元人民币。熊猫更是在经历了五轮融资后，一时之间风头无两。但是自从2017年中旬经历了两轮融资以后，熊猫直播便再未有再次融资的消息了，要知道对于这样一个靠烧钱的直播平台来说，算的上时一个很沉重的打击了。正因为这样，由于熊猫连续两年没有新的资金的注入，导致公司的资金产生了缺口，从此再也无法继续维持了。

然而，相比于当时熊猫的没落，斗鱼直播和虎牙直播都已经全部上市。2019年上旬时，斗鱼获得腾讯的投资6.3亿美元，虎牙获得腾讯的投资4.6亿美元。在之后，在虎牙直播交出的成绩单上显示，虎牙直播总营收相较于上年增长了113.4%，最终营收达到了人民币约46亿元，净利润约为人民币4.6亿元，并且已经盈利了连续十五个月。

其实在现如今，无论是任何行业、任何企业都随时会面临倒闭，甚至破产的问题。然而，对于一个企业来讲如何去规范这样的问题也是企业管理层需要面临的一大难题。在我看来，作为一个直播平台，不能仅仅只看平台内主播的数量或质量，而更应该关注的是直播平台的受众，要能够在自己的平台上运营处属于自己平台的用户。除此之外，还应该在此基础上，扩大自己所经营的范围，并可以以此拉到投资。