品赫十年：面膜创新需要最强的产品大脑和最强的供应链

有人说，当下的中国化妆品市场，舍本逐末，过分追求流量，却忽视了最为关键的产品品质。

但品赫是个例外。2009年，品赫在广州诞生。至今，品赫不仅实现了企业的规模化经营，更是十年如一日地潜心研究，专注品质，坚持在自主创新和研发的道路上不断前行。品赫功效产品的安全性、稳定性有目共睹，在行业内具有良好口碑。

7月24日，品赫在广州举办0防腐面膜车间启动仪式暨新品发布会，第一次将行业目光带到自家工厂。

十年磨砺

“品德品味品质品天下，赫君赫仁赫义赫五州”，这幅挂在品赫工厂办公区大门的木质对联，便是品赫精神的最佳诠释。

截至2018年10月，中国共有4690余家持有化妆品生产许可证的生产企业。在广州品赫化妆品有限公司总经理孟铁钢眼中，其中不乏非常优秀以及正走在优秀路上的企业，但也有很多品德低、品质低、品味低的“三低”企业。

“从2009年开始，当我们拒绝以生产不规范面膜的方式来牟取暴利的时候，也就注定了我们需要经历一段苦行僧的日子。“孟铁钢表示，品质为先，是品赫的初心。怀着初心，过去十年中，即使环境再艰苦，品赫依然坚持在技术研发上、创新原创、硬件设施、制度发展以及员工待遇方面默默投入。“对此，我们从不后悔”，孟铁钢说。

| 孟铁钢

品赫不仅是中国气垫BB霜的先行者，也是行业内从普通面膜向胶囊面膜创新的原创者。经过十年的潜心耕耘，品赫建立了从研发到生产的完整生态系统，在自动称料和大数据管理方面也小有成就。同时，品赫除了与韩国OEM企业、日本研究院达成合作之外，更与南方医科大学等高等院校建立了校企深度合作。孟铁钢透露：“我们希望，凭借自己的微薄之力，为美妆行业的健康发展推波助澜，为美妆行业由‘三低’向高品德、高品质、高品位的‘三高’演变添柴加瓦。”

值得一提的是，今年3月，品域美创正式成立。依托品赫的研发实力和供应链优势，整合全球科技和艺术，品域美创目标打造具有国际调性的新锐品牌和创新产品的一站式服务商，专注于产品的集成创新，为品赫助力行业发展的目标奠定了坚实的基础。

全新0防腐面膜亮相

根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，敏感性皮肤在亚洲女性中发生率为 40%~55.98%，其中我国女性为36.1%。与此同时，品域美创联合英敏特发布的《敏感肌护肤品市场调研报告》显示，自2011年起，“敏感肌”关键词在百度指数中逐年攀升，宣称“敏感肌”适用的产品也日益增多。大量数据表明，皮肤敏感问题已经引起关注，且关注度在持续增加。

| 宋艳斌

“护肤和治病一样，以预防为主。”南方医科大学教授宋艳斌透露，肌肤状况是由基因决定的，通过基因检测，判断皮肤特性，对于了解自身肤质，预防皮肤问题有很大帮助。而对于化妆品企业来说，对客户进行基因检测，通过对相关基因片段进行分析，可以针对客户不同肌肤状况，定制出真正行之有效的产品。

| 岛田忠洋

“敏感肌是个很复杂的定义。”日本资深教授岛田忠洋则表示，敏感肌成因众多，遗传、屏障受损等都是敏感肌的成因。化妆品企业要布局敏感肌市场，在生产时就必须避免使用香精、防腐剂等刺激性成分。同时，岛田忠洋也提到，通常情况下，皮肤的新陈代谢周期为28天，如果这28天中，皮肤一直处于温和无刺激的环境中，并通过长期科学护肤形成良性循环，敏感肌也有可能变回正常肌肤。

针对日益扩大的敏感肌市场，品赫推出009系列零防腐面膜，共5款产品，分别具有补水、舒缓、祛痘、紧致、提亮五种功效。据悉，这系列产品，全程在品赫全新万级0防腐车间中生产。

“009面膜，0防腐，0刺激，9种极简成分配方和生产体系，大师主理亲研，学习的榜样。“广州品域美妆创新科技有限公司技术支持工程师赵丽文介绍，009面膜具有0刺激性，由9种极简成分和生产体系组成，不含防腐剂及替代性防腐剂，真正意义上实现0防腐。她透露，品赫通过入眼测试实验，将眼药水及009面膜精华液分别滴入被试者眼中，以测试产品的刺激性。实验结果表明，009面膜精华液温和无刺激，入眼效果与眼药水相似，是一款眼药水级别的面膜。发布会现场也复刻了这项测试，三名被试者表示，009面膜精华液的确未对眼部造成任何刺激效果。

| 赵丽文

“通过调查，我们发现34%的消费者倾向于购买适用于敏感肌的面膜，并甘愿溢价买单。”赵丽文指出，天生敏感肌消费者肌肤防御功能及对刺激的反应能力低下，在选择产品时也会更慎重。皮肤缺水、干燥也是造成刺激的重要因素。对于干皮来说，所有的刺激源都更容易进入皮肤内部，对肌肤造成损伤。而天猫、淘宝内，针对干性肌肤，以“干性肤质”“缺水”“干燥” 为卖点宣称的产品占比高达62%。同时微整形的关注度持续上升，以及消费者认为皮肤过敏的成因是过敏源、外界刺激或环境污染，也表明0刺激产品具有极大的市场空间。

值得注意的是，市面上现有的0防腐面膜，大多采用冻干技术制成干膜，通过隔绝水分达到不添加防腐剂及替代性防腐剂的目的，但品赫所推出的的009面膜，却采用了传统的湿膜形式。“009面膜是通过植物配方本身实现零防腐。”孟铁钢告诉青眼，零防腐是选材、配比、生产等环节合为一体的工程，并不只是单纯的不添加防腐剂，而采用植物配方实现防腐，则可以在保证不含防腐剂的同时，还能保证产品功效的多元化。

另外，在包装上009面膜使用了“袋中袋”形式，通过独立双重无菌包装，隔绝空气以及印刷油墨二次污染。

下个十年，升级是关键

回顾过去十年，面膜行业蓬勃发展。电商泥膜异军突起，微商面膜也在短短几年内野蛮生长。而国内G8品牌也凭借自身研发实力，加码面膜市场。而随着面膜市场的发展，2013-2015年期间，广州市内大量面膜工厂如雨后春笋般兴起，同时面膜自动化设备加快升级，大大提高了面膜的生产效率。

| 赵昆

“我们不难发现，面膜市场背后也存在着一些问题。”广州品域美创创新技术有限公司董事长及CEO赵昆表示，当下面膜工厂同质化严重，创新普遍匮乏，同时价格战像个无底洞，面膜价格越来越低，单片价格不超过10元的面膜已经成为常态。

“面膜竞争已经进入下半场，集成创新的红利已经来临。”赵昆表示，当下面膜市场已经进入分水岭，而升级才是行业发展的关键。而这种升级，体现在多种维度。一是消费群体的全面多维升级。通过对数据分析，当下面膜消费者继续向低龄化、老龄化双向延伸，这是面膜增量市场的发展方向。同时，男性消费者面膜用量超出常规认知，也是面膜发展的重要群体。二是销售渠道的多元化。从面膜市场的发展来看，三四线下沉市场是面膜增量的核心市场，与此同时，一二线市场面膜升级初见端倪。此外，产品的多维创新升级、成本售价倍率比的提升都是升级的重点。

“未来十年，在消费者眼中，面膜既是快消品，也是功效品，更是体验品。”赵昆分析，作为快消品，消费者对于面膜的安全性关注度将会越来越高；作为功效品，消费者将会对面膜用后和持续使用效果更为关注；作为体验品，消费者则会对面膜的沉浸式体验越来越上瘾。

他认为，面膜综合创新将迎来最大的红利期，同时，面膜创新需要最强的产品大脑和最强的供应链，这对于生产企业来说，将是一次重要的发展契机。

“未来的竞争一定是旷日持久的生态链竞争。”孟铁钢也表示，掌握了健康的生态链，才真正掌握了制胜的命门。