从1999到2019，茅台王子酒（20周年纪念）上市，印证了什么？

2019年7月29日，在茅台王子酒二十周岁之际，贵州茅台酒股份有限公司在贵阳国际生态会议中心隆重推出茅台王子酒（20周年纪念），国内知名酒业专家、全国经销商代表及媒体共同见证了茅台王子酒（20周年纪念）新品的亮相。

在当天的上市发布会上， 采用十升大坛的茅台王子酒（20周年纪念）亮相，20斤寓意20周年，也是最大规格的王子酒 ，气度恢弘。本次发布的茅台王子酒20周年纪念酒，限量发售，每一坛均有独立编号的收藏证书，稀缺价值，意义不凡，值得珍藏。

△茅台王子酒（20周年纪念）上市发布会现场

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二十弱冠，茅台“王子”已成

“作为一个酱香酒粉丝，我见证了茅台酱香酒的发展，见证了茅台王子酒走过的20年！”发布会现场，主持人的一句话引发现场1000多人的共鸣。二十弱冠，是一个王子真正成年、独当一面的标志；二十载厚德，是茅台王子酒的大势已成、大展宏图的时刻：

1999年，贵州茅台酒股份有限公司第一款酱香系列酒——茅台王子酒诞生，它的上市开启了茅台酱香酒的历程。

2005年，茅台王子酒（珍品）上市。

2008年，调整经销模式，茅台王子酒开始实行省级总经销。

2014年底，贵州茅台酱香酒营销有限公司成立。

2016年，班子成员调整充实，进一步创新体制机制，销售业绩爆发性增长。

2017年，茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（金王子）上市。茅台酱香酒销量突破3万吨，销售金额突破65亿元，进入中国白酒销售前8强，连续两年增长速度行业第一。

2018年，茅台王子酒（戊戌狗年）上市，茅台王子系列销售金额38亿元，成为茅台集团仅次于茅台酒的第二大单品，茅台酱香系列酒全年销售金额90亿元。

2019年，茅台王子酒（20周年纪念）上市，茅台酱香系列酒正朝着破百亿销售稳步迈进。

20年来，茅台王子酒，与茅台酒一脉相承，同宗同源，良心的品质，亲民惠民的宗旨，赢得了万千消费者的认可，“厚德品质尊天下”；20年来，茅台王子酒自强不息、薪火相传，演绎出致敬奋斗的新文化新内涵；20年来，茅台王子酒践行社会责任，助力社会公益，彰显着大爱无疆的厚德。二十载奋斗不息，二十载厚德承载。

十升的大坛，气度恢弘，帝王黄的陶瓷瓶体尊贵非凡，这一切都表现了其大气的外形。主体字“茅臺王子酒”在茅台经典斜标的基础上更加简洁化设计，正统庄严。“臺”字采用繁体字，与普通“茅台王子酒”有所区分，更显档次；左上角“20周年纪念”标志巧妙将茅台五星标嵌入其中，形成茅台王子酒20周年独有标志，具有标志性和纪念意义。背面手绘葫芦、蝙蝠、祥云图案，寓意福禄为源、幸福奋进、开拓进取。精致镂空木盒将产品嵌入其中，既是包装，又是展示架，尊贵之身藏入一盒；观赏、保护两相宜，更具仪式感。每坛茅台王子酒（20周年纪念），均配以一套“一九一五”酱香酒器，包含九五至尊杯、天圆地方盏、一统乾坤壶。

△茅台酱香酒公司党委副书记、总经理张旭祝酒

现场展现的茅台王子酒20周年纪念酒，整体设计从外观到包装，从工艺到材质，从元素提炼到设计细节，都精工细作，匠心打磨，彰显传承、尊贵、时尚。

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良心品质+亲民价格，茅台王子酒做对了什么？

当天， “‘茅台王子明亮少年’贵州希望工程陪伴行动” 公益活动也同步启动，让希望之光照亮了孩子们成长成才之路。这就是茅台王子酒的良心。

茅台王子酒的良心，更体现在酒质本身。在二十年的成长历程中，茅台王子酒始终以良心的品质、亲民的价格获誉无数，成为白酒品牌的成长典范之一。2018年，茅台王子系列销售金额38亿元，成为茅台集团除茅台酒之外的第一大单品。今年，茅台王子酒将推动茅台酱香系列酒朝着破百亿销售稳步迈进。

△茅台酱香酒公司营销策划部副经理李西伟宣读茅台王子酒20周年纪念词

“一脉相承，同宗同源，廿载坚守，以‘厚德品质尊天下’。一酒一器，一岁一味。秉茅台工匠精神、融廿载自强不息……”发布会现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司营销策划部副经理李西伟宣读的茅台王子酒20周年纪念词，使茅台王子酒的辉煌历程显得厚重且博大。

新时代，新王子，新内涵。如今，茅台进一步明晰了茅台王子酒的品牌诉求和内涵，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒公司党委书记、董事长李明灿曾多次谈到：

“新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人；新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；新王子，也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚！茅台王子酒，致敬的就是这样一群新时代的王子们！茅台王子酒以‘厚德品质尊天下’为文化诉求，其中的‘厚德品质’，微言大义，与时俱进。厚德品质的新内涵就是致敬每一位自强不息奋斗着的人。”

△出席茅台王子酒（20周年纪念）上市发布会的嘉宾

可以说，当前已经拥有相当体量规模和已经形成“大众酱酒风口集聚”的茅台王子酒是继茅台酒之后，极具全国影响、受人关注的贵州茅台酒股份有限公司的又一个明星、网红品牌。茅台王子酒的成功，是诸多因素共同作用的结果，既有很多企业难以效仿的名酒基因，也与持续多年的品牌投入密切相关。

茅台王子酒是茅台集团“133”品牌战略中打造全国性三大品牌的核心品牌之一，与茅台酒同宗同源，一脉相承，具有酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空杯留香、酒后不上头的茅台风格。

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五颗丹心育酱香，茅台王子酒持续领跑

2018年3月25日，以钢琴大师郎朗代言、著名画家范曾作画的茅台王子酒生肖酒为起点，茅台酱香系列酒开启“文化营销”新征程，崇尚奋斗幸福观，礼赞普通百姓家庭的“脊梁”，鼓舞全中国、全社会万千家庭弘扬勤奋、自强、奋斗的脊梁精神，致敬奋斗者。

茅台酱香系列酒从困难中创新出的“茅台酱香·万家共享”路径，推出 “五颗丹心育酱香”：

一初心，快乐做营销。始终让业务员树立一种快乐做营销的初心和恒心；

二是匠心，敬畏老工艺。要有一颗清白的、不容任何人污蔑的匠心，敬畏老技艺，追求真品质，在做好酱香酒的道路上一直走下去；

三是良心，实惠好品质。要始终紧密围绕四个字：亲民惠民，在保持零售价不变的前提下，全面性地提升所有酒的品质，凭良心做酒，凭良心卖酒，通过“观色、闻香、尝味、风格”品鉴四式，回归到让消费者品味原本的酱香酒风味里；

四是忠心，全心爱茅台。酱香系列酒的使命是培育更丰富更全面的消费者群体，扫除茅台酒发展中的各种障碍，为茅台酒的基业长青保驾护航；

五是信心，要万家共享。茅台酱香系列酒的信心，在于有信心让茅台酱香酒万家共享，而不是让其他的品牌没有活路。

随着文化营销的启航，茅台酱香酒人将以‘五颗丹心’践行茅台酱香酒的使命，培育更广泛的茅台酱香酒消费群体，传播更亲民惠民的茅台酱香酒品牌形象和文化。

2019年，被定位为茅台酱香系列酒的“品牌塑造年”，将通过树品牌工程打造系列品牌专属公关活动，凸显茅台酱香酒的品牌之美，拉近茅台酱香酒与社会公众的距离。

业内人士认为，凭借茅台品牌、优异品质、口碑积淀和文化加持，茅台王子酒（20周年纪念）必然能在中档酱香酒市场的长跑比拼中，拔得头筹，稳坐“太子”宝座。