韩国Glowpick美妆榜单出炉，韩妆潮流还能影响中国市场吗？

欧美有Allure美妆榜单，日本则有@cosme大赏，而近期，韩国权威Glowpick也于其官网公布了“2019上半年Glowpick消费者美妆大赏”。

据官方介绍，本次大赏上榜商品的统计时间为2018年12月1日到2019年6月30日，从近3.2万位消费者的真实评价，约45万使用评论中评选出2019年上半年76个品类的235件获奖商品，每个品类有三款单品上榜。

本期美业颜究院整理了化妆水/乳液、精华、喷雾、防晒、抗皱、面膜、洁面、粉底、口红、眼影11个品类，共33款上榜产品。

在这份榜单中，我们可以看出“温和”、“低刺激”依然是韩国消费者钟爱的底标签，韩国爱茉莉太平洋和法国理肤泉产品纷纷入围多个奖项，而在彩妆品类上榜的产品中，除了自身占优势的韩国品牌之外，欧美及日本品牌也借机上位。

01 化妆水&乳液品类

以上6款产品在舒缓敏感肌和补水保湿功效方面都具有温和低刺激的产品特点，主要面向敏感肌消费人群。如今消费者因受到各种环境压力的影响，肌肤的诉求也越来越多，尤其是敏感肌。

据Glowpick官方介绍，乳液品类的排名在上半年并没有明显变化，但这次榜单出来后令人惊喜，这三款乳液都是首次获奖。显然，无添加温和的产品符合韩国消费者的诉求。

今年6月份英敏特调查显示，由于亚洲人的肌肤角质层普遍较薄，皮肤敏感问题是困扰许多亚洲消费者的一大日常问题，越来越多的消费者开始寻找能有效缓解敏感肌问题的解决方案。因此，这也给品牌提供了为消费者缓解皮肤问题的机会。

笔者在美业颜究院“美业数据官”系统也了解到，针对敏感概念的商品，在淘宝/天猫平台，截止7月31日，近7天的销量已达30万件。

水乳作为护肤品最基本的品类，除了基本补水保湿功效之外，温和、舒缓的功效标签也入围。

在这样的市场环境下，具有抗过敏、低刺激、镇静肌肤的产品也将会受到越来越多消费者的追捧。

02 精华品类

水状形态的精华产品受到很多韩国消费者的喜爱，其中爱茉莉太平洋旗下的产品就占据了两席，IOPE紧致凝白精华排名第一，HANYUL艾草精华液排名第三。

从上图可以发现，选择一款精华产品，韩国消费者更偏向轻盈不黏腻的产品使用感。虽ISNTREE这款精华是今年新推的产品，但依旧能上榜，预计这种水状形态的精华产品在近一段时间内仍然很受欢迎。

虽然韩国近年韩国化妆品在国内的热度有所降低，但是依然引领着美容行业创新产品的趋势。

近日，英敏特分析师发现艾蒿植物基成分在韩国美容行业非常流行。艾蒿具有舒缓并滋润疲惫的肌肤的功效，这是一种在亚洲医学界广泛只用的成分且适用于所有肌肤类型。

笔者注意到，除了上文提到的爱茉莉太平洋旗下品牌HANYUL使用艾蒿推出化妆品之外，ABLE C&C、VELY VELY也纷纷入局。因此，品牌方可以重点关注下一个热门的植物基原料——艾蒿。

03 喷雾品类

别于普通喷雾，这三款上榜喷雾的雾状稍为厚重，也更为持久保湿，产品都通过过敏测试。据Glowpick官方介绍，自去年以来这种类型喷雾的受欢迎程度一直在稳步上升，但竞争也较为激烈。

回归到中国消费市场，“美业数据官”系统显示，截止7月31日，在淘宝/天猫平台，喷雾品类近7天销量达到123万件，销量增长环比上涨了7.02%。

同时，另外上榜的三款定妆喷雾（在此不一一列举），据Glowpick官方介绍，该类别的注册产品数量非常少，约有150个。

04 防晒霜品类

长达40天的“三伏天”已经进入状态，酷热的夏天，防晒市场是个持热不冷的话题。随着消费者防晒意识提高，防晒品类消费趋势也日渐显著，那么消费者选择防晒霜最看重的是什么？

上榜三款产品可以给我们带来一点启示，夏天已经足够粘腻，消费者注重功效的同时，也会对防晒霜的质地颇为关注，其中“清爽”和“轻薄”在评论中提及较多。同时，消费者也很注重“易于携带”和“轻便”的防晒霜。

此外，各种概念防晒棒，如排名第一的Missha具有积雪草香味的防晒棒以及具有化妆功能的防晒气垫也很受韩国消费者的欢迎（这6款产品不一一详细列举）。

防晒品类在中国市场的销量也在不断增长，“美业数据官”系统显示，截止7月31日，在淘宝/天猫平台，防晒品类近7日销量仅次于面膜和洗发水。

此外，查看数据发现，销售额排名前十的防晒品牌大部分以日本品牌为主，两个韩国品牌上榜。

如何更好了解消费者对防晒霜的需求？美业颜究院在今年5月份也曾发表过一篇文章2019最新防晒数据报告：消费者究竟需要一支怎样的防晒霜？具体详情可点击链接了解。

05 抗皱护理品类

韩国女性爱美出名，在这三款产品的使用评价中分析发现，15-22岁的女生也开始购买这类具有抗皱功效的产品，显然抗衰老的产品线也逐渐年轻化。从单价上分析，除了AHC，上榜的产品都有点“小贵”。

目前AHC眼霜已经进化到第七代，这不仅仅是简单的抗皱护理产品，还结合了抗衰老的功效，如增强保湿、缩小毛孔、改善暗沉和增加弹性等。

在保持效果的同时，在产品中稍作调整，但不会对消费者日常使用造成不便，无疑是对年轻一代是有吸引力的。

如今消费者恐惧不可逆性的衰老，而正是这种恐惧催生了市场的发展。眼部是最容易走向衰老的部位，而眼霜作为眼部护理的第一品类，是消费者首选的产品。

06 面膜品类

三款上榜面膜产品都具有补水保湿、舒缓肌肤的功效，都是韩国本土品牌。有意思的是，消费者给予这三款面膜差评关键词最多的是“价格昂贵”，即便如此，消费者还是选择它们。

同时，消费者偏好于贴片式面膜，都期望使用一张面膜就能对肌肤产生显著效果，因此，品牌方应该往这方面努力，细分面膜功效，增强面膜的效果。

值得一提的是，另外上榜的面膜膏的三款产品（在此不一一列举），ISN＆Tree的泥浆面膜因配方中采用了当下在流行的艾蒿提取物，成功入围第三名。

面膜是护肤品很重要的一个品类，时至今日，中国面膜市场的潜力依然巨大，发展空间也不小。但同时品牌之间的竞争也尤为激烈。

“美业数据官”系统显示，在淘宝/天猫平台，在近7天商品销量前十品类分布中，面膜排第一，销量已达246万件。

消费者愿意为有效的产品买单，并且为迎合千禧一代的消费需求，品牌方在包装和产品内容上都不能马虎。

07 洁面乳品类

具有丰富泡沫和弱酸性标签的洗面奶似乎背后存在着某种竞争。

Acnes这款适用于敏感性肌肤的弱酸性洁面乳上榜的同时，理肤泉和Primera的产品却是以丰富的泡沫来帮助皮肤清洁出现在排名之中。但可以发现，“低刺激”和“温和”是这三款洁面乳的共同点。

08 粉底液品类

有趣的是，在粉底液品类排行榜中，韩国品牌没有上榜。上榜的皆是全球知名的高端品牌，这三款粉底液专为亚洲人肤色而设计，并且三者都带有防紫外线的功能，也可以看出韩国消费者对于粉底液的持妆能力和遮瑕力诉求明显。

这三款粉底液无论在@cosme榜单还是在这份韩国美妆榜单中，都能入围前十，毋庸置疑深受日韩女性的喜爱。并且据Glowpick官网介绍，粉底液排名情况一直以来都是以高端品牌占据主导地位。

雅诗兰黛粉底和阿玛尼粉底液不仅在韩国大受欢迎，在中国也同样深受喜爱。

“美业数据官”系统显示，仅在淘宝/天猫平台，近7天粉底液销售额达7515万元，其中雅诗兰黛和阿玛尼粉底液销售额靠前，国产新锐品牌完美日记、透真表现也很亮眼。

09 口红品类

韩国品牌Missha和Hince占据两席，而表现优异的加拿大品牌MAC也占了一席，排名第三。

Hince是2018年成立的韩国小众化妆品品牌，因其可爱的设计风格和精致的颜色，在SNS上受到很多日韩女性的追捧，从而口碑大热，成功挤进前三。

而知名品牌MAC虽排名第三，但笔者发现，消费者对MAC的使用评价却是最多的。

口红几乎是在彩妆品类中经久不衰的细分品类，而消费者也更乐意去尝鲜。虽然整体来看，海外品牌在口红市场仍然占据主导地位，但完美日记等国货品牌的惊喜上场，毋庸置疑，口红市场值得品牌方持续关注。

此外，魅可/MAC在国内市场表现也不错，截止7月31日，淘宝/天猫平台近7天口红销量排行中，魅可/MAC口红销量居于第三。

10 眼影品类

据Glowpick官方了解，日本品牌Laura Mercier连续在榜单中7次获奖，并赢得了稳定的人气称号，我们可以看出，三款单色眼影都具有柔和的珠光效果，给人一种粉嫩低调的感觉，满足消费者在日常妆容。

与单色眼影不同，多色眼影盘因其聚集多种颜色，实用性更加强，而上榜的三款眼影盘（在此不一一列举），均是韩国品牌。精心挑选的颜色搭配组合是入围前三的关键点，因此品牌方在开发新品的时候，在颜色搭配上花点小心思也是重要的步骤之一。

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作者 | 小叶榄仁

编辑 | 小叶榄仁

图源 | 美业颜究院