负重前行：《南方周末》理想与时代的碰撞

提起《南周》，总不免忆起90年代它洋溢着新闻理想的新年献词：“让无力者有力，让悲观者前行”“总有一种力量让我们泪流满面”… … 经历了黄金时代的锋芒毕露、大胆敢言，《南周》历经几轮大换血，几度陷入新闻专业主义溃散的漩涡，如今更添几分老成持重。

缅怀过去的辛辣与辉煌，有人说，“南周已死”。谈多了情怀，公众似乎忽略了一个最基本的事实——《南周》作为一份传统的政党报纸，终归是挣脱不了体制与市场的镣铐。一边是被过度标榜为“道德符号”，另一边，《南周》还面临着新媒体围剿下的艰难突围。

一、辉煌时期：应运而生的揭黑利器

1984年，《南方周末》（以下简称“《南周》”）正式创刊。时值改革开放初期，民众方才卸下沉重的思想镣铐，对新观念、新事物充满好奇，《南周》也搭乘这股东风，成为众多文娱小报中的一员。

90年代中期，随着改革开放的深入，社会问题愈发突显：贫富差距加剧、贪污腐败刺痛人心… …底层民众的不满情绪日益高涨，社会呼唤“正义使者”的降临。 在历史交接的紧要关头，《南周》背后的知识分子们挺身而出，挑起了“舆论监督”的大梁，决意充当“弱势群体”的代言人。

转型后的《南方周末》逐渐确立起“正义、爱心、良知”的办报理念，一头扎进泥泞的揭黑报道里，发表了一系列诸如《昆明在呼喊：铲除恶霸》、《农民发誓告倒公安局》的尖锐报道内容，自此，《南周》被委以“新闻界的良心”之重托。

然而，众星捧月的圣光之下，《南周》也承受着不可负累的时代伤疤。在法律体运作体系尚不健全的灰色时期，媒体被民众捧上维权的高地。一边被充当弱势群体的抗争利器，一边化身社会的道德脊梁。《南周》，这份本就靠着市场化运作生存的政党报纸，早已被过度透支。

负压之下，风声近了。

二、大厦轰塌：旋涡中心已陷囹圄

1999年年初，《南周》发表新年献词“总有一种力量让我们泪流满面”，贴合《南周》一贯悲天悯人的情怀，这段献词被传为经典。一年后，时任《南周》主编的孙艺平卸任，标志着一个时代的结束。

在紧接而至的21世纪初，经历了几番挣扎与摸索后，《南周》开始了更为理性化的探索。“中国是什么样”、“中国为什么是这样”、“中国将会怎么样”成为新时代最大的课题，《南周》，一份与时代共颠簸的政党大报，必须对此作出解答。

2007年4月，“在这里，读懂中国”成为《南周》的新品牌口号，争议随之而来。

许多人叹息《南周》锋芒不再。有学者对 《南周》2008年3月6日至2011年3月6日所刊登的批评报道进行研究，发现这三年间《南周》的批评报道呈现出下降和弱化趋势，被批评机构以企业为主，被批评人物以群众为主，而被批评的党政机关又以地市州党政机关为主，呈现出 “打苍蝇多，打老虎少”特征。

此外，2014年，同属南方报业集团子报系的《21世纪经济报道》爆出新闻敲诈丑闻，随后，总编沈颢被警方带走。新闻专业主义的理想再次遭到践踏，这一时期，被视为南方报业由盛转衰的关口。

然而，《南方周末》作为传统媒体的一代“道德标杆”，面临的不仅仅是新闻专业主义集体记忆的黯然失色，还有一个迫在眉睫的新问题在等着他们——来自新媒体的冲击。

三、全媒体转型：传统报刊如何突围

“我们看到新媒体已成合围之势，听到四面楚歌正在响起，仿佛只待最后一击。但我们始终坚信，原创严肃新闻不会死，它只会创新阵地。”这是《南周》2014年新年献词《我们三十而立》中一段话。

在新媒体冲击下，《南方周末》开始探索与新媒体融合的路径：2007 年建立 PC 网页版、2009 年 8 月建立新浪官方微博、同年10月发布苹果手机客户端、 2012 年 11 月开始陆续建立8个栏目的 微信公众号，并创建广东南方周末新媒体有限公司，运营《南方周末》报系旗下媒体数字版权的新媒体实体。

然而，这一时期南方周末的全媒体转型，似乎并没有取得预期的传播效果。

2016年广受关注的“于欢案”引起强大的舆论反响，而最早报道这一案件的正是《南周》。以《刺死辱母者》为标题的报道内容在《南周》的网站和微信公众号平台发布后，并没有引起多大关注，一切都在“常规”案件的传播框架下运作。然而，当网易与凤凰两大门户网站分别将原标题改为《山东:11名涉黑人员当儿子面侮辱其母1人被刺死》、《女子借高利贷遭控制侮辱儿子目睹刺死对方获无期》后，事件才开始被推向舆论顶峰。

显然，以“深度报道”见长的《南周》并未能把握新媒体的传播节奏，从而不可避免地遭受着着酒香还怕巷子深的问题。

但是，全媒体转型之路还在继续，好消息传来。 就在几天前的8月8日下午，南方报业传媒集团召开上半年经营分析会，首次公开南方周末账单。数据显示，南方周末报系经营收入去年较前年大幅增长34.5。此外，报系收入结构也在加速优化，对传统渠道的依赖持续减少，其中以内容付费工程为核心业务的数媒工场收入暴涨300%。目前，平面广告收入仅占南方周末报系广告经营总营收的7%，新媒体和整合营销服务收入已接近93%。南方周末报系搭建的新媒体矩阵似乎已经取得实质性进展。

回顾过往，《南周》的几次转型无疑带着深深的时代烙印，在悲天悯人的报刊色彩与正面报道相生冲突的情况下，《南周》适应时代所趋逐渐转向建设性报道，但对弱势群体的关注仍将是其永恒的主题。

在南方报业集团“智媒化”转型的战略背景下，《南周》还将在新一轮转型中寻求理想与时代的平衡。

或许，对几十年前“南周情怀”的偏执该适度放下了。

（图源均来自“百度图片”）

[ 参考文献 ]

1. 周志懿，黄逸秋，彭波:《理想照耀现实<南方周末>二十五年成长史》

2.王勇,袁春妮:《<南方周末>批评报道的变化趋势研究 ———以 2008 年3月6日至 2011 年3月6日为例》

3.潘辽粤:《从<南方周末>的变革看中国 时政新闻周报的发展方向》

4.刺猬公社:https://mp.weixin.qq.com/s/KbGDYWXhgMaVGM1qz_pmxg