中国传统元素与报纸版面设计

原标题：中国传统元素与报纸版面设计

版面设计是报纸风格的象征，是报纸的门面。利用中国传统元素美化报纸版面，是设计创新方式之一。中国传统元素的运用，主要包括书法艺术、传统色彩、中国画中的留白等表现手法，在版面创新的同时，还能传承民族文化，值得提倡。

传统元素 报纸版面 书法艺术

报纸版面设计的重要性

报纸版面利用视觉冲击来引起读者关注，通过具有美学意义的视觉传达，吸引读者阅读。在传统媒体时代，人们获取信息的主要渠道之一就是报纸，因而无论报纸版面设计如何，都不影响其发行。进入新世纪以来，网络新闻因其丰富性和便捷性，成为“第四媒体”，大有取代传统媒体之势。因此，传统纸媒必须走变革和创新之路，其中，版面设计改革首当其冲。

报纸的版面设计要遵循基本的设计原理。不仅要看到内容的重要性，更要重视内容与形式的完美融合。标题的长短、稿件字数的多少、图片的好坏……报纸版面的设计形式是由内容来决定的，形式上的完美并不能代表内容上的主次分明，有时候甚至可能本末倒置。报纸常用的设计关键词是：平衡、对比、统一。其中涉及内容的组合、编排形式的选择、政治性与技术性的兼容。为了处理好内容与形式的关系，使版面发挥正确的导向功能，又让读者喜闻乐见，我们必须运用正确的设计语言来处理版面：重要的新闻配大标题，且放在版面上端；可读性强的放在中部，配图片；底部也要有重要稿件作为倒头题来压住阵脚，这样的版面才达到基本的平衡。

在版面设计中，经常出现严重的跟风现象，一家报纸版面设计受欢迎，很多家报纸就盲目跟风。近年来，报纸的竞争已经从同行竞争转移到与网络的竞争，应更加注重报纸的自身风格，追求个性成为报纸版面设计的主要目标，中国传统元素也被利用到版面设计中。

中国传统元素在报纸版面设计中的运用

中国传统元素在报纸版面设计中的运用，主要包括书法艺术、传统色彩、中国画中的留白、以黑衬白等表现手法。

书法艺术在报纸版面设计中的运用

书法艺术在报纸版面中的运用，主要用在报头题字、新闻标题和作品栏目中。自新中国成立以来，我国的地方党报和国家级大报的报头，大都是毛泽东主席或其他党和国家领导人的题字。尽管毛体字也是中国书法中的瑰宝，但千篇一律也容易造成审美疲劳。南方都市报采用爨体字，给读者带来独特而充满个性的视觉感受。充满新鲜感的还有东方早报的报头，古朴、圆润的字体，显得非常稳重。

书法艺术还可体现在标题上。我国汉字形态多样，尽管都是正楷，但也有不同形态，有隶变体、方正体、汉仪体，给人的视觉感受有肥有瘦，有的庄重严肃，有的俏皮灵动。在版面设计中，用不同形态的汉字来表现不同的新闻标题，读者从字面上就能感受到新闻内容的性质。书法艺术还被广泛运用于报纸广告中，像冰箱广告衬底常常用特大的白云边“冷”字，上面还被艺术化地加上了冰霜，一个字就让读者感受到冰箱的性能。还有洗发水广告中的变形“柔”“滑”“漂”等汉字，配合着美丽的长发，将洗发水功能做了形象刻画。

传统色彩在报纸版面设计中的运用

在我国传统文化中，色彩有着自己的语言。中国红表示喜庆，黑色表示肃穆，黄色代表尊贵。古代社会中，不同的色彩代表不同的阶层，社会不同等级的人群常常以服饰颜色来体现。在报纸版面设计中，色彩也是重要元素之一，是吸引读者注意的第一要素。传统色彩的寓意也被使用在设计中，很多中央级大报的报头题名就是采用中国红，像人民日报、中国青年报、工人日报，中国红在报纸版面中具有温暖、醒目的作用。南方都市报采用的是金黄色字体叠在中国红的底色上，由于对比鲜明，也给人耳目一新之感，两种暖色搭配，突出了南方温暖的地域特色。中国军网，在色彩上也比较有特色，主要色彩是橄榄绿，象征和平，橄榄色又是军装的颜色。

在报纸版面设计中，色彩常常和节令及重大事件有关。在春节和国庆节期间，各大报纸都是以中国红为主要色调，象征着喜庆；而在重要人物逝世，或者灾难发生的特殊日子，报纸版面通常都将色彩撤去，换成黑白对比色，显得庄重肃穆。

水墨画与中国建筑式的版面布局

水墨画的特殊表现手法具有中国文化特色。水墨画的渲染效果是墨汁用在宣纸上的反应，浓淡相宜，因为宣纸的白，衬托出墨汁之黑，而墨汁的黑也使宣纸显得格外白。这种手法也被应用在中国画的表现手法上，叫做“以黑衬白”。版面上借用“以黑衬白”的手法，可用醒目的图片来衬托新闻的主次，用独特的字体或者字体的大小来烘托新闻，引起读者注意。

水墨画的另一个表现手法是留白，在画面上留下大片空白，让观者根据画面内容去想象没有表现出来的景象，这种表现手法其实是中国哲学和美学的集中体现。中国传统建筑也吸取了传统文化的审美观，尤其是苏州园林建筑，依照地势，高处建亭，低处蓄水，拐弯处建桥，巧妙利用所有的空间，这种穿插咬合的建筑形式，使整个园林环环相扣，既有诗意的曲径通幽，又有别致的情趣。在报纸版面设计中，还可运用中国园林式的表现方法，用穿插咬合的方式，将主要内容和次要内容间隔开，有些用竖排的标题，有些用横排的标题，这样整个版面就形成七巧板和九曲桥的结构，不仅方便阅读，还具有视觉美。

报纸版面中也有“留白”的表现方式，主要体现在版面的摄影作品中。在娱乐版、体育版中，常常用人物的抓拍照片衬底，形成艺术感。这些人物的表情就有留白作用，像足球运动员正奋力将球踢出去，但画面上只有运动员的瞬间表情，并没有足球出现在画面，观众却从表情上联想到了足球。报纸版面设计中，板块的安排需要具备丰富的美学知识，整个版面上，要么以中轴线为中心，在两边进行布局，要么用上下对称的方式。安排不当，就会出现“通版”“断版”或碰题的弊端，影响整个版面的美观，妨碍读者阅读。

中国传统元素在报纸版面设计中的传播

利用报纸版面设计传播中国传统元素，不仅要向中国读者传播，还需要向全世界传播中国文化，需要从以下两点做起。

美术编辑要具备传统文化知识

中国传统元素不仅仅是书法、中国红、中国画，还包括民间艺术中的剪纸、木刻、泥塑、刺绣等。不同地域、不同民族都有自己的传统文化元素，只有熟悉这些传统文化，才能将传统元素更好地利用到版面设计中，既美化版面，又能更好地传承中国传统文化。作为报纸的版面设计者，应当利用报纸这个传播阵地来宣传传统书法，用这些独特的字体来作为报头题字、专栏题字，引发青年一代对书法艺术的兴趣，不能让电脑、手机扼杀了书法艺术。剪纸艺术和木刻版画等艺术形式，也可以被引用到大版面设计中，作为报纸版头设计来使用。

善于将传统元素和现代文化相结合

传统元素之所以成为传统，并非是一成不变的，而是经过历史沉淀和发展而来，就像汉字，经过了象形，篆体发展到隶书和楷书，演变出不同的书法艺术。在运用传统元素时，也要善于创新，将它和现代文化巧妙结合，生搬硬套只能弄巧成拙。中国传统元素在版面设计中要为内容服务，表达新闻内容才是版面设计的主要任务，盲目用中国元素来点缀和堆砌，并不能让报纸拥有更多读者，也不能传播传统文化。由此可见，应用中国传统元素，是体现文化、传承文化的辅助手段，需要从美学角度来利用，更需要报纸美术编辑了解传统文化和美学。

基金项目：2018年江西省高校人文社会科学研究项目《道教文化语境下的江西龙虎山景区环境导视系统设计研究》，项目编号YS18217。

（作者系江西科技学院讲师）

参考文献：

①贾蕾：《浅谈报纸的版面设计与视觉效果的体现》，《传播力研究》2018年第2期。

②王伟：《传统纸媒的版面设计与创新》，《传媒观察》2018年第3期。

③姚鹏：《视觉元素在报纸版面设计中的效应》，《新闻战线》2016年第12期。