公会高管离职创业，初创机构“星成传媒”获融资，如何把握新机遇

　　随着抖音快手等平台的崛起，直播和短视频有了新玩法。

　　9月16日，星成传媒宣布获得粤成控股投资，同时也宣布公司正式开业。

　　据悉，星成传媒CEO季秋建此前是天汇星娱运营总监，直播行业老兵。公司团队的核心成员也都是长期深耕这个行业的资深人士。

　　星成传媒目前的主阵地在抖音，“靠短视频涨粉，用直播变现”是星成传媒最主要的运作模式。

　　作为在当下内容市场环境下诞生的初创机构，很难定义星成传媒是短视频MCN还是直播公会。

　　实际上，随着短视频和直播加速融合，MCN与公会的界限变得愈发模糊。而随着行业的不断演进，二者融合还会更近一步，这也给初创机构提供了新的机遇。

　　星成传媒的诞生

　　“今早广州的天气电闪雷鸣，仿佛哪吒闹童出世，我们就在这样的日子里诞生。”

　　9月16日早，广州的羽泰广场，王莹作为主持人在现场说道。

　　此时进行的是粤成控股与星成文化传媒的投资签约仪式，这一天也是星成传媒正式宣布开业的日子。

　　星成传媒的前身是湖南星晴文化科技有限公司。2018年底，CEO季秋建从北京南下，创办专注于网红孵化的机构星晴文化，公司自主孵化的红人超过300个。

　　这次活动部分红人也来到现场，在签约仪式还未开始时，她们便站在签名版处等候嘉宾的到来。

　　在现场，你能明显感受到专属于网红孵化机构的风格：随处可见的红人，房间里布置好的直播录影设备，广播系统一直播放着抖音爆款歌曲《山楂树之恋》。

　　“对于我们公司来说这会是一个新的发展阶段。”在还没见到季秋建之前，他便在微信上和今日网红说道。

　　此次接受粤成控股的战略投资，对于团队来说意义非凡，公司也因此正式升级为星成传媒。

　　粤成控股董事长洪仕斌在现场表示：粤成控股会抓住5G时代来临的核心点，快速进入短视频直播行业板块，在布局短视频中抢占制高点战略举措，以此夯实粤成控股在新媒体与新零售板块的力量。

　　广州粤成控股投资有限公司（简称:粤成控股），是一家以新媒体营销解决方案、互联网产品销售、文化科技（游戏）产品研发为主业务的企业。

　　随着5G时代的到来，众多企业都想提前布局，抢占5G红利，粤成控股十分看好短视频与直播行业在5G时代的发展，本有意投资网红孵化机构。

　　而在众多的初创机构中，这家企业选中了星成传媒。

　　星成传媒CEO季秋建是直播行业老兵，是国内直播与短视频团队早期研究及实践者。在还没南下创业之前，一直是头部公会天汇星娱的运营总监，团队的核心成员也都是长期深耕这个行业的资深人士。

　　作为初创机构，星成需要资金支持，粤成控股有意入局短视频直播行业，两者的合作算是一拍即合。

　　季秋建告诉今日网红，双方未来发力的重点方向会在内容电商领域，目前双方已经在磨合当中。

　　短视频涨粉，直播赚钱

　　星成传媒的主阵地在抖音，旗下的红人都在抖音做内容。据季秋建介绍，目前运营得较好的账号在抖音一个月平均能涨30万粉左右。

　　值得一提的是，星成传媒的红人在抖音上既拍短视频也做主播，两者是同时进行的。

　　纯天燃便是公司刚刚孵化不久的其中一位红人，此次也来到了签约仪式现场。在没有成为红人之前，她做过很多工作，上一份工作是与朋友合开美容院，后来在季秋建的邀请下，来星成传媒做一名短视频红人。

　　开通抖音账号后，她一直保持日更，每天最少发布一条视频，内容大多是日常生活与一些情景段子。

　　起初，公司给她提供了专门的编导和摄影团队，运营一个月后，纯天燃自己也慢慢学到了拍摄和创造视频的技巧， 开始自己进行视频脚本创作，再由公司专业人员进行拍摄剪辑。

　　“拍视频还好，但做直播还是挺难的。”

　　纯天燃跟今日网红坦言，拍摄短视频对于她来说难度不大，反而直播是一个很大的挑战。

　　除去在抖音上保持日更，纯天燃每天会在抖音上直播至少六个小时，直播需要互动，刚开始时常常会陷入不知道讲什么的尴尬处境，这时的她往往用唱歌来掩饰尴尬。

　　与其他直播平台相比，抖音直播的玩法相对特殊一些。玩抖音直播，短视频起到了很大的作用，在账号起步期，如果你发布的短视频有了较高的推荐或者直接上了热门，这个时候开直播会有大量的用户涌进来。

　　所以，纯天燃平时研究最多的就是怎么让自己的短视频上热门，一旦视频上热门了，不管什么时候，都会立刻开始直播，这既可以收获丰厚的打赏，也有利于沉淀新来的用户。

　　在签约仪式现场担任主持人的王莹也是公司的抖音红人之一，她的抖音id叫“莹莹大王”，目前有160多万粉丝。

　　王莹毕业于北京电影学院，身材和颜值都非常好，曾获得2016年世界旅游小姐全国季军，翻看她的抖音视频，与纯天燃一样，她的大部分视频内容都以日常生活和情景喜剧为主。

　　在签约仪式结束后的晚上，莹莹大王和纯天燃没有休息，照例在抖音开了直播，两人在直播间玩起了互动，纯天燃头上顶着一款魔法表情与莹莹大王连麦聊天。

　　“做自己擅长的事，先让自己活下来。”季秋建告诉今日网红。

　　星成传媒团队的核心成员都是直播行业的资深人士，非常擅长直播运营，内部也有很成熟的红人培训体系，会定期对红人进行培训。纯天燃就告诉过今日网红，她每周五都会空出时间去听公司的线上培训课。

　　因此，直播算是星成传媒极为擅长的事情，而考虑到当前内容市场环境，星成选择抖音作为主阵地。

　　“靠短视频涨粉，用直播变现。”可以说是星成传媒目前在网红孵化业务上最主要的运营模式。

　　MCN与公会融合

　　从星成传媒的运作模式上讲，你很难判断它是一家MCN还是一家公会。

　　事实上，MCN与公会的界限正变得愈发模糊。不管是MCN还是直播公会，都在相互融合，业务模式普遍都由单一转变为“短视频+直播”。

　　融合，正逐渐成为MCN与公会之间新的发展趋势。

　　早在2018年初，短视频风口袭来，在各大平台的补贴吸引下，不少直播公会纷纷入局短视频，签达人做内容随处可见。

　　一时之间，“公会转型MCN”的说法也在行业内盛传。

　　然而，很多大公会入局短视频后，发现短视频投入成本很大，但变现难，又开始逐步收缩短视频业务。

　　而对MCN机构而言，变现一直都是一个重大难题，单纯靠广告收入，天花板太低、营收方式过于单一。

　　随着抖音等短视频平台开通直播功能后，各大MCN机构也开始纷纷布局直播。头部机构洋葱视频在2018底时就发布过主播征集令，对外招募400名直播红人；贝壳视频也开始在招募西瓜视频的直播公会挂靠。

　　虽然这两年，短视频如火如荼，直播行业反而陷入沉寂期，但直至今天都难以否认的一点是，直播要比短视频赚钱。MCN机构需要开阔新的变现模式，直播便是其中一种选择。

　　现如今，MCN和公会之间的联系更加紧密，二者从一开始的泾渭分明到如今的相互融合。这和直播与短视频这两种媒介的特性有关，也与当前的内容市场环境有关联。

　　直播与短视频这两种内容形式从来都不是你死我活的关系，而是彼此共生的。

　　如果单纯从商业的角度来讲，直播和短视频甚至存在一定互补性，短视频有助于快速积累名气，圈引流量，直播则有助于商业变现，提高团队的存活率。

　　在当前的内容市场环境里，处于行业风口浪尖的两大短视频平台抖音和快手，都在大力发展直播。

　　快手直播自不必多提，基于老铁氛围下的超高用户粘性，快手直播向来强势，快手直播带货如今更是各大企业欲图争抢的热土之地。

　　抖音直播也在埋头追赶，革新结算制度，进击下沉市场。据了解，星成传媒里的“莹莹大王”与“纯天燃”，这两位孵化不久的红人在抖音收到的打赏值并不低。

　　翻开两人的抖音直播主页，“莹莹大王”迄今收到了2876万音浪（人民币与音浪的比例是：1:10）。而刚起步不久，目前只有三十万粉丝的纯天燃目前收到的音浪也有514万。

　　星成传媒的CEO季秋建曾跟今日网红坦言，他对于做顶级IP并没有十分强烈的诉求，他认为，现在要在抖音做起一个头部IP难度很大。但只要盘踞中腰部，在中腰部版块做好做大，依靠直播的打赏变现都可以过得足够滋润。

　　如今，与其把快手和抖音定位为短视频社区，不如把它们视作互动视频内容社区更加合适。而在这两大平台上掘金的MCN和公会们，往往都需要直播和短视频双业务开展，既需要你懂短视频，也要懂直播。

　　像星成传媒这类在目前的内容市场环境下诞生的初创机构，它主攻抖音短视频平台，但却利用直播养活自己，在诞生之初你就很难界定它是MCN还是直播公会。

　　未来，随着行业的不断演进，MCN与公会的界限或许只会愈发模糊。这也将带来新的玩法，新的突围机会。

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