老IP真香？游戏企业为何热衷“打怀旧牌”

11月3日，一年一度的“暴雪嘉年华”如期举行。活动现场，除了《暗黑破坏神4》和《守望先锋2》等新作之外，《魔兽争霸3：重置版》公测和《魔兽世界》经典怀旧服(以下简称“魔兽怀旧服”)更新的消息也引发了玩家的关注。众所周知，“魔兽”都是有25年历史的老IP，而对老IP的再开发似乎成了游戏企业近年来常用的一套打法。不过，对于这种“情怀牌”，市场反应和口碑并不都好。“经典IP深度再开发，不仅可以节约在角色、故事和世界观等方面的开发成本，也可以节约引流成本”，有分析师表示。但有业内人士直言，IP对于游戏而言只是锦上添花，并不是雪中送炭，“留存玩家与长线运营还是要靠游戏质量”。

“复古IP”成为趋势

10月18日，轩辕剑系列最新手游——《轩辕剑龙舞云山》（以下简称《龙舞云山》）正式上线，并在18日发售当天成为App Store免费游戏榜首。随后，这款游戏曾在iOS免费游戏榜前两位的名次上停留超过一周。

据了解，“轩辕剑”与“仙剑奇侠传”、“古剑奇谭”被誉为“仙侠三剑”，是国产游戏中的著名IP。其中，“轩辕剑”系列迄今已有12代单机作品和多款手游作品，而除了本次上线的手游《轩辕剑龙舞云山》之外，曾有中手游的《轩辕剑3手游版》、畅游的《轩辕剑Online》等游戏。

同为“三剑”的“仙剑奇侠传”和“古剑奇谭”近年来也有不少手游产品，包括畅游的《仙剑5前传》手游、腾讯的《仙剑奇侠传Online》和《仙剑4》手游、蓝蛙互动的《古剑奇谭壹之莫忘初心》、盖娅互娱的《古剑奇谭二之剑逐月华》等。

对于这些基于IP开发的游戏，市场反应不一，一些游戏并未得到市场认可，有些甚至被玩家称为“炒冷饭”。

值得一提的是，“炒冷饭”并非国内游戏企业特色。“目前，老IP的手游化是全球游戏行业的一大趋势。”易观传媒分析师廖旭华表示，“理论上说，IP游戏既可以节约角色、故事和世界观的开发成本，也可以节约引流成本。”

采用旧IP有利于规避风险

有广州上市游戏公司相关负责人向南都记者透露，目前一个游戏项目研发投入门槛在5000万以上。“游戏研发有很大的风险，一个项目组一两年的研发投入，可能在玩家手中玩10分钟就被否定了。”

相对而言，使用IP开发或重制游戏是一种相对保守却又稳健的策略。

根据易观智库数据显示，2016年至2018年，中国基于IP的游戏市场规模由人民币496亿元增加至人民币972亿元，预期将于2021年增至人民币1679亿元。其中，2018年，基于IP开发的游戏分别占App Store 50大免费及畅销游戏的71.0%及61.0%。

不久前，金山旗下的西山居世游推出了《最终幻想：勇气启示录》国服版。公司CEO郑可向南都记者介绍了看中“最终幻想”IP的原因：“通过大量的调研和沟通，发现‘最终幻想’覆盖了数代玩家。不但在70后和80后的玩家群体中有高认可度，而且在90后和00后中也具备一定影响力”。

深圳上市游戏厂商负责人于杰（化名）分析称，IP改编游戏的IP来源主要来自经典端游、热门动漫以及热门小说，IP与游戏在世界观、人物设定、游戏玩法以及内容设定上都有着天然的适配性。“可以说，有了热门IP，在游戏前期的市场推广、用户获取等环节上，一切都水到渠成，非常省事。”

此前，阅文集团副总裁张威曾透露，IP被游戏化之前，很大一部分，便已经拥有了动画和影视的计划或者已经上市了。“《斗罗大陆》在动漫和影视这块都取得了不错的探索，也贡献了超过50%的游戏前期用户，为我们未来影漫游联动提供更多的参考”，张威说道。

要IP还是要质量？

“IP对于游戏而言，不是雪中送炭，只是锦上添花。”广州一游戏业内人士指出，重磅级的IP在游戏前期的市场推广、用户获取以及游戏内容设计上拥有天然的优势，但玩家留存与长线运营还是要看游戏本身的质量。

“如果游戏本身的质量存在问题，IP甚至可能带来反噬，因为玩家的期望不一样。”廖旭华对南都记者说：“游戏的成功更像是‘木桶效应’，是玩法、系统、美术、程序、世界观等共同作用的结果，唯一能够起到更强作用的就是玩法设计，但是作用也有限。”

“近年来，‘轩辕剑’同类型的老IP手游产品确实很多，但却始终没有出现一款长期活跃的爆款，这对我们来说确实是一种挑战。”网易游戏方面对南都记者表示，此次选择“轩辕剑”系列最受玩家喜爱的《轩辕剑叁：云和山的彼端》和《轩辕剑叁外传：天之痕》来开发《龙舞云山》初衷是“传承经典”，“为此，研发团队在剧情设定、美术设计、游戏玩法、用户体验上投入了大量心血进行创新与还原”。

此外，在IP改编游戏中，还存在同一个IP授权给多个游戏厂商的现象。有业内人士表示，在版权方看来，“广撒网”式的非独家授权才是最保险的方式，才能保证IP的充分利用，获得更多的游戏收入分成，“这时便要求游戏厂商做出‘与众不同’的高质量游戏产品。”

三七互娱联合创始人、三七游戏CEO胡宇航曾向南都记者表示，国内不少基于“传奇”IP打造的游戏，应该叫做“新传奇”，“我们的目标人群是25-45岁区间段的人群，他们有着工作时间比较繁忙、有一定的经济来源以及喜好社交等特点”，胡宇航表示，针对上述人群，游戏的操作会更加“轻”，会有挂机系统以及更简易的操作，以适应其碎片化的时间要求。

他山之石

“打怀旧牌”成全球游戏企业标准策略

“打怀旧牌”非中国游戏企业特色，大量国外游戏企业近年来也热衷于此。不过，其做法多为基于新平台或系统，对原有游戏进行重制或者优化。

全球知名的游戏公司动视暴雪，继2018年推出《星际争霸：重制版》后，《魔兽争霸3：重制版》也将于近期公测。同时，8月27日正式上线了魔兽怀旧服。当天，动视暴雪股价也在一天内涨幅近5%。

日本游戏企业任天堂于2017年推出主机Switch之后，近两年来不少游戏开发商针对该主机进行了游戏优化或重制，《黑暗之魂》《逆转裁判》等游戏的重制版已出现在Switch上。

游戏公司CAPCOM在发布报告中称，2019年1月发行的《生化危机2：重制版》和《鬼泣5》都取得了“无可争议的成功”，使公司业绩状况趋好。Capcom公司还表示，“未来将推出更多重制版游戏，同时也会唤醒一些休眠的游戏IP”。

经典案例

这款韩国游戏 让多家中国企业上市

“传奇”是中国目前影响力最大的、盈利能力最强的“复古IP”。

2004年，盛趣游戏（前盛大游戏）收购韩国亚拓士51%的股份，并取得《热血传奇》授权。随后向其他公司授权基于《热血传奇》打造的游戏《传奇世界》的开发、运营权。由于《传奇》的版权源于韩国，且由娱美德与亚拓士共同拥有，与《传奇》有关的版权之争由来已久。

娱美德CEO张贤国曾表示，《热血传奇》正版盗版市场一年约300亿人民币。“我们曾经做过调查，国内整体包含正版、侵权产品的手游有6000款，页游有600款，H5有200多款。目前娱美德维权的产品数量有600多款，实际起诉的有60多个。”

“传奇”类IP也哺育了包括三七互娱、恺英网络等一批中国游戏上市企业。2017年，“传奇”游戏收入以及IP授权费为盛趣游戏贡献了12亿元的收入，占总收入的28%。三七互娱先后推出的《屠龙破晓》《大天使之剑H5》等“传奇”类游戏。根据恺英网络2019上半年财报显示，《蓝月传奇》自上线以来最高月流水突破2亿元，截至报告期末累计流水超36亿元。

“传奇”类IP同样也体现在黑灰产领域。此前，南都记者曾对游戏版号买卖现象进行暗访。其中不同游戏的版号价值不一样。如需打包“文网文+版号”的“马甲包”麻将类游戏只需要17万元，斗地主类则要32万元，而“传奇”类游戏最贵，“马甲包”一个需要50万元。

同时，与游戏IP相关的知识产权乱象也随之出现。早在2014年，盛大游戏曾针对市场中仿传奇手游行为全面维权，发出约200份维权公函，涉及《热血问战》《沙巴克之城》等15款游戏和深圳创梦天地、北京手游达趣等15家研发商，同时还涉及苹果公司、360应用中心、应用宝、豌豆荚、华为、联想等约20家平台。

南都泛娱乐指数课题组出品 统筹：石力 采写：南都见习记者 陈培均 实习生 李俊强