东方网记者刘辉11月28日报道：作为一家体育品牌，“红双喜”为何能入选第二届进博会伴手礼，并再次走出国门？今天上午，上海“红双喜”集团有限公司董事长、党委书记王顺林，在参加2019“对话上海国企领导”全媒体大型访谈活动时表示，“红双喜”拥有国际化胸怀，目标就是走出去推动世界乒乓运动。
六十正芳华
第二届进博会上，上海展区汇聚了69个中华老字号和上海老字号。这其中就有上海体育品牌“红双喜”。
“进博会选择伴手礼要求非常高，首先要代表中国，还能够代表上海。”王顺林介绍到，“红双喜”与“马利”都非常容幸成为伴手礼。
记者了解到，作为中华老字号品牌焕发新活力的代表，红双喜集团关联企业的“红双喜”“马利"“敦煌”“施特劳斯”品牌，通过多样化形式，展示了上海城市底蕴。
有何底蕴？王顺林告诉记者，“‘红双喜’伴随共和国共成长，今年正好创牌六十周年。”
为什么创牌在1959年？王顺林讲到一个故事。1959年，为了在第26届世乒赛上使用国产器材，周恩来总理把制作国际比赛用球的任务交给了上海。
“研制人员进行了200多次原料配方试验，最终制作出了中国第一只符合国际乒联比赛标准的乒乓球。”由于1959年是新中国成立10周年，又获得第一个世界冠军，因此周总理用“红双喜”命名。
此后为了适应市场竞争，1995年6月，上海乒乓球厂、乒乓球拍厂、体育器材一厂、体育器材三厂联合成立了上海红双喜体育用品总厂。
“这就是品牌资源的整合。”王顺林认为，由于当时国有企业正处于改革浪潮，给“红双喜”发展带来了非常重大影响。
参与制定17项标准
如今，红双喜跨入制定国际标准的一流企业。截至目前，“红双喜”参与制定的国家标准、行业标准高达17项之多，“红双喜”从做产品、做品牌，跨入到制定国际标准的一流企业。
王顺林自豪地表示，“在上海真正拥有国际品牌话语权的产品为数不多，‘红双喜’就是其中之一。”
2018年，“红双喜”乒乓球、“马利”中国画颜料、“敦煌”民族乐器这样“接地气”的民用消费品获得首批“上海品牌”认证。
为何能使得60年的老品牌历久弥新，王顺林总结认为有四点。首先要在提倡打响上海品牌的路径下，去建设企业品牌，还一定要有创新、拓展，另外还要注重市场需求变化。
“最重要的一点，还是经济向高质量发展、转型，瞄准国际价值链的中高端。”王顺林认为“红双喜”品牌，正因为掌握了国际标准，品牌附加值才会提升。
“我们的企业文化有走出去的国际化胸怀，像“红双喜”乒乓，它的目标就是推动世界乒乓运动。”王顺林说到，为保持品牌的国际话语权，“红双喜”保持每年30%的产品更新率，拥有百余项关键专利技术与发明。
例如，1996年-2000年，完成38mm品牌球到40mm乒乓球的革新；2000年“红双喜”创世界先河，推出中国拱桥造型的“彩虹球台”；2014年从赛璐珞球革新成为醋酸纤维材质“赛福球”。
红双喜在国际乒坛的改革中总是不落伍。据悉，国际乒联已与红双喜签署了2018-2020年奥运会以及世乒赛的合作协议。届时，球迷又可以在东京奥运会的赛场目睹“中国制造”。
推动国企高质量发展助力经济转型升级——2019“对话上海国企领导”全媒体大型访谈由上海市国资委党委、上海市国资委指导，中国经济信息社、新华每日电讯、东方广播中心联合主办，新华财经、中国金融信息网、金融世界、第一财经、东方网提供媒体支持。中国建设银行上海市分行全程支持。
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