重磅！2020年沙发市场规模近600亿！看顾家、敏华、左右沙发三巨头如何切分蛋糕？！

中国是世界最大的沙发市场之一，也是全球主要的沙发供给区域。2013-2018年我国沙发制造行业保持良好的发展态势，市场规模在2013年超过400亿元，在2018年则达到545.74亿元，预计2020年沙发市场规模将逼近600亿元。

2013-2020年中国沙发市场规模及预测（图源：中国报告网）

从舶来品发展成为我国居民普及率最高的家居用品之一，沙发的发展史可以说是中国家居行业的一个缩影。

经过多年的发展，目前我国沙发制造行业相比于成熟的美国市场虽还有一定的差距，但部分龙头企业的崛起，大大加速了市场集中度的提升。其中，沙发三巨头，顾家、敏华、左右，以强大的品牌优势走在前列，对于600亿沙发市场这块大蛋糕，早已虎视眈眈。

顾家：扩张

顾家最早从事沙发的生产制造，在2008年之后，家具品类逐步拓展，推出软床系列产品，2018年更是可以说是顾家家居的“并购年”，顾家持续在自有品牌之外拓展合作品牌、收购国内外知名品牌，建构多元化品牌矩阵。

目前，顾家家居旗下产品有三大类型、七个系列，分别是沙发（顾家工艺沙发、KUKA ELITE 全皮沙发、顾家布艺、顾家功能）、软床及床垫（顾家床垫、顾家睡眠）和全屋定制。其中，沙发仍然是顾家的主要产品，占公司总营收的55%左右。在软体家居领域，顾家家居拥有强大的品牌实力，始终占据市场鳌头。

顾家的创新营销力度向来是业内有目共睹，近年来持续打造“816全民顾家日”等系列品牌活动，多维度紧贴主流消费人群需求，进行年轻、时尚、国际化的创新，同时深度挖掘顾家、爱家的多种表达，为消费者打造幸福的家居氛围和舒适体验。今年顾家再次夺得“2019天猫双11狂欢夜”独家冠名权，双11当天，顾家家居全渠道零售录单总额破7.51亿元，位列软体家居品牌榜第一名。

在渠道建设方面，顾家也没有停下前进的步伐。今年上半年，顾家家居进驻空白城市82个，优化城市48个；同时通过优化开店流程、统一施工队等措施，门店开店周期较年初缩短。进驻主要物业新项目（即B2B项目）55个，进驻主要物业老商场125个。截至目前，顾家家居在全球拥有6000余家品牌专卖店，90%以上为经销商店，产品销往120余个国家、地区。

敏华：聚焦

敏华控股集团成立于1992年，主营业务涉及沙发、床垫、智能家居、板式家具、海绵、家具配件等产品的研发、制造、销售和服务，旗下拥有“CHEERS芝华仕”知名软体家具品牌，以及“MOREWELL名华轩”知名家具零售连锁机构，是中国家具行业的领军企业。

敏华控股旗下的“芝华仕”功能沙发品牌是国内功能沙发市场的开拓者，在某种程度上也成为了功能沙发的代名词。27年聚焦功能产品，芝华仕在产品设计、生产工艺、功能优化上下足了功夫，并打造出了独有的“头等舱”品牌特色，积累了强大的品牌实力。

自入驻天猫以来，芝华仕在电商平台的表现十分亮眼。连续参加8年天猫双11，每年都不断刷新新纪录。在激烈的品牌大战中，芝华仕展现出强劲的增长势头，今年双11破亿速度同比增幅超过1倍，再次展示了品牌的高光时刻。

左右：专注

作为中国软体家具行业引领品牌，左右沙发凭借过硬的质量，在消费者心中的建立了品质家具的形象。近几年，左右沙发针对年轻人的消费习惯和家具喜好，推出了多款新系列的产品，包括、左右布艺、左右现代等系列。一步步走进年轻人的消费选择视野。

2017年，左右沙发玩转创新营销，打造了大型原创IP活动“左右陪伴日”，在线上线下掀起幸福浪潮，成为传统实业探索创新营销的示范。2018年，左右沙发登陆2018米兰国际家具展主展馆参展，迈出了全新一步，这也标志着中国家具品牌迈向新的里程碑，是中国家具品牌和原创设计崛起的有力佐证。来到2019年，左右更是全力推行品质新国货运动，通过更具互动性的体验、更符合年轻人习惯的对话方式及更具匠心品质的跨界合作产品，为新国货强势发声。牵手故宫宫廷文化大IP，推出联名款周边产品，专门打造国风歌曲《千里江山》等等。

成立33年，左右沙发始终坚持着“以专业为事业”，专注做“好沙发”为目标，打造年轻消费者喜闻乐见的产品，推出年轻消费者喜欢的营销活动，牢牢把握主流消费趋势，坚持原创，精益求精。

随着消费升级，传统沙发行业迎来大洗牌，龙头企业市场份额不断提升，大批中小企业逐渐被淘汰。广阔的沙发市场，乘风破浪正当时。

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