网易严选广告片《消失的女婿》，结尾反转太高能！

元旦过后，各个品牌的春节营销大战已经硝烟弥漫。为了抢夺消费者眼球，让消费者心甘情愿掏钱包，品牌可谓使出了浑身解数，奇招百出。

这不，最近网易严选就拍了一支广告，以特立独行的画风，吸引到了网友的注意力，在众多的品牌广告片中脱颖而出。

广告片变法制片

打造春节营销独特画风

打开网易严选这支广告片，你可能会怀疑自己的眼睛，以为走错了片场，开错了频道，因为这熟悉的画风，太像《今日说法》了。

2019年12月29日，严家村的丁老汉告诉记者，入门三年的城里女婿离奇失踪。广告片一开始，便用充满悬疑的基调吊足了胃口。

女婿失踪的背后，真相到底是什么呢？在记者走访中发现，丁老汉对女婿似乎并不满意。

邻居小李表示，丁老汉在女儿结婚当天扬言，如果女婿对女儿不好，就饶不了他。

丁老汉的女儿表示，感觉到了丈夫失踪当天显得不对劲，给一个女性打了三通电话，父亲也听到了。

邻居老吴表示，他曾经看到丁老汉在磨刀，边磨边说，「刀不是德国整钢，用着不带劲。」

大姨阿霞表示，丁老汉曾经把女婿送的白酒全部倒掉，导致女婿没有吃完饭就离开了。

在周围人的讲述中，似乎把一切矛头都指向了丁老汉。但丁老汉却表示，他心目中的女婿很不错，自己很给他面子。女婿送的腰果质量不佳，他没有戳穿，而是偷偷喂了猪。

但在丁老汉的房间里，记者却发现了一把折断的拖把、一件残损的羽绒服和一把带血的菜刀。丁老汉解释，这些东西都是女婿买的，是自己坏掉的。

当所有人都认为女婿的失踪和丁老汉有关时，晚上9点，记者竟然找到了失踪的女婿小孙，一切真相大白——

原来女婿是觉得岳父太欺负自己，自己给岳父买的东西，无论羽绒服、菜刀、拖把、腰果，都被岳父嫌弃，一气之下才决定离家出走。

这个时候我们也恍然大悟，原来这一切都是误会，女婿给一个女性打三次电话，其实是找客户退货；岳父也并不是看不起自己送的东西，而是因为那些东西确实质量太次。

本来以为是《今日说法》，没想到如此惊天大反转，成了迷惑行为大赏。

但是在观众哈哈大笑的同时，网易严选也成功把年货节的促销信息和平台优势传达给了消费者，用这支画风清奇的广告片，成功在春节营销中出圈。

集合各式网络段子

大大提高话题讨论度

除了靠画风取胜外，网易严选还在广告片中穿插了许多段子，花式玩梗，从而大大提高了网友的讨论度。

比如严家村、丁老汉、WYTV台标，都很容易让人联想到网易严选和网易的CEO丁磊。把坚果喂猪的情节，也是对“网易养猪”的自黑。

这种拿自己开涮玩梗的方式，很容易拉升消费者对广告、对品牌的好感度，从而提升广告效果。

此外，旁白「是道德的沦丧，还是人性的扭曲」，耳熟能详到足以触发消费者的神经线。女记者的名字撒蓓妮，也让人不由联想到撒贝宁。

所有这些段子，都为网友参与讨论提供了素材，也激发了网友参与扩散传播的热情。

同时，网易严选还联合了@然后下面就没了、@回忆专用小马甲、@我朋友是个奇葩、@糗事bot、@英式没品笑话百科等众多与广告画风一致的微博KOL参与转发扩散，从而大大提高了广告片在网络的传播效果，保障广告片覆盖到更多消费人群。

深挖消费者过年消费痛点

潜移默化植入品牌诉求

当然，作为推广年货节的广告，其核心目的还是撬动消费者的购买力，让人们选择网易严选来购买年货。为此，网易严选从两个方面深挖消费者采购年货的痛点。

一个是怕买到劣质的商品，一个是退换货不方便。

广告片中女婿和岳父的误会，也主要源于这两点。女儿误会丈夫有第三者，其实是丈夫一直在忙于找客户处理退货的问题；女婿误会岳父欺负自己，是因为买到的东西质量太差。

而解决这两个问题的关键，就是到网易严选采购年货。

腰果色白酥脆、羽绒服鹅绒含绒量90%、高硬度德国整钢菜刀、茅台酒是茅台镇原地取材、最高30天无忧退换货……

女主持人的口播，传达的两个核心信息就是：网易严选的商品，是优质的；网易严选的退换货，是方便的。在网易严选采买年货，不会出现短片中的误会，让你买的东西，都拿得出手。

可以看到，网易严选年货节的核心诉求点，都是植根于《消失的女婿》这一故事剧情中。

尽管最后主持人的口播广告属性明显，但清奇的画风、围绕剧情的展开，都降低了消费者对广告的抵触心理，并加深对网易严选年货节的认知和认可，从而选择网易严选作为购买年货的平台。