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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
想绕远路回家的橘猫
本期关键词
科普短视频 | 知识传播 | 用户需求
前段时间，主流官方媒体人民日报转发了B站up主YJango的视频《新冠病毒的自我修养：如何统治全人类》，在特殊时期为广大民众带来更多关于新冠病毒的科普，加强疫情防控。
其实早在2月份，一个名为“回形针PaperClip”的科普短视频号便开始走红。其发布的一支大约10分钟的视频《关于新冠肺炎的一切》，向大众解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染病患的。视频火遍全网，不论是打开B站、微博还是微信朋友圈，都能刷到。
根据相关数据，回形针《关于冠状病毒的一切》视频全网播放量超过1亿，微博播放量8000万，涨粉160万；微信阅读量3000万，在看46万，公众号涨粉120万；B站播放量305万，涨粉40万，堪称短视频界的奇迹。
科普类的相关内容，其实并不是什么新鲜话题，但却一直无法站上受众注意力的风口。而这段时间疫情阴霾笼罩，恐慌蔓延，科普类短视频意外被一场天灾人祸按下了加速键，逐渐获得主流媒体的关注和转发推荐。
揭秘科普短视频刷屏背后：偶然中的必然
科普短视频，从不温不火的状态到这段时间“回形针”火爆出圈，既有特殊时期的大环境影响，也有回形针团队背后的努力。
1. 短视频平台流量扶持，助力疫情防控
新冠肺炎突如其来，为配合国家疫情防控工作，大众自觉选择了足不出户。而宅在家的这段期间，已经进入“全民时代”的短视频无疑成为了人民大众了解疫情动态、关注各界驰援动作最重要的窗口之一。
各大短视频平台也纷纷整合各方资源，陆续上线了多个专门针对新冠肺炎的专题视频板块，以普通短视频、Vlog等各式各样的形式，集中且多维度地呈现疫情，以加大流量扶持、加大专题视频曝光的方式推送与疫情相关疫区一线、知识科普、人文关怀等各类短视频。在相关信息的发酵传播速度比以往要更加迅速的基础上，“回形针”科普短视频的成功出圈有了极大可能。
2. 视频内容生动易懂，摆数据，扫盲区
铺天盖地的媒体报道，都在宣传日常少出门、勤洗手、戴口罩。虽然媒体的强势版面强调了疫情防控的重要程度，但是新冠病毒的传播原理是什么？为什么要勤洗手戴口罩？全面且深入的分析，缩小了公众对于不断蔓延扩散的病毒的信息鸿沟。
而回形针的《关于冠状病毒的一切》视频，通过三维建模的动画形式把病毒传播途径以及背后的原理形象地展现出来，同时视频多处引用了专业的数据，推算病死率，再用病死率反推确诊人数等等……深入浅出地教育人们为何要勤洗手、戴口罩，在特殊时期具有很强的教育意义。
3. 击中公众情绪触点，符合当下情感诉求
自疫情发生以来，大量的负面信息与谣言充斥着人们的日常生活，信息过载让恐慌与焦虑支配着人们的情绪。而在“回形针”科普新冠肺炎视频的最后一部分，是对当下迷茫且疲惫的人们的心理安慰。视频最后以“勇气”为主题，说出“人类的赞歌就是勇气的赞歌”、“病毒不可怕，我们不必焦虑，不必因为恐慌失去我们的勇气”等升华金句，让整个视频更具情怀的同时，击中了人们的情绪触点，进而激发了人们的点赞、转发行为。
随着短视频平台的发展，越来越多分享知识、传播科普的内容创作者涌现出来。科学知识的晦涩难懂逐渐被生动、灵活的短视频消弭，知识和理解的壁垒逐渐被新颖的传播形式打破。除了在特殊时期成功出圈的关于新冠肺炎的系列科普视频，更有其他类型的科普短视频正在走入全民视野。
科学实验类
这一种科普类型以短视频的形式记录科学实验的过程来展现科学现象，向大众揭示科学原理。以中国科技馆为例，其开通官方抖音号“神奇实验室”曾发布一条“井水不犯河水”短视频，所用道具仅为热水、冷水、玻璃杯、颜料，在短短15秒的时间内操作完成一个完整的科学实验，以科学实验的方法呈现直观的科学现象，向公众揭示了“热水密度小于冷水密度”这个科学原理，激发公众对科学的热情。
自然奇观类
自然奇观类的科普视频则通过科学的视角展现科学之美、生物之奇以及人与自然之间的和谐共生等。例如“带你遨游宇宙”抖音号发布“带你看太阳系真实运转情况”的短视频，就为大众揭示了太阳系的真实运动情况：除了所有行星围绕太阳公转之外，其实太阳还以极高的速度围绕银河系运转。
而这一视频采用了模拟与实拍相结合的创意动画形式，以极为直观的方法向用户科普相应的知识点，展现出了一个与传统科普作品中完全不同的太阳系运转画面，让大众在更加轻松、活泼的状态下了解大自然，了解我们的星球。
日常生活类
日常生活类视频范围更加广泛，无论生活妙招、饮食禁忌还是运动健康，只要是和生活相关的具备一定科学性的短视频，都属于此类。以“生活神操作”抖音号发布的视频为例，就是教用户如何利用日常生活中常见的物品，来解决生活中的各种小问题。例如“用过的鞋盒不要扔，教你自制投影仪”等视频，手把手地教大家如何利用生活之物进行创意实操的改造。
全民短视频时代，知识传播如何乘风做网红？
随着短视频逐渐成为了超10亿网民的热门应用，科学知识的传播也应该与时俱进、不断创新，采用形式更加灵活、丰富的短视频寓教于乐，结合短视频平台强大的传播力，使得科普更加深入人心。
1. 研究平台特征，打造贴合用户需求的科普账号
目前市场上流行的短视频产品非常多，不同的平台具有不同的侧重特征与用户特征。以“抖音”短视频为例，碎片化娱乐、潮流音乐、循环播放等都是平台的关键特征。在用户层面，根据相关的行业报告可知，24岁~35岁之间的用户占整体用户的半数以上，超一线及一二线城市的用户占比高达65%，且这些用户群体显现出年轻、消费能力强、学历较高的特征。
而对于科普内容制作者和发布者来说，研究平台特征并据此作出传播内容上的调整，以打造适应不同用户群特征的内容，是运营成功的关键。例如平台上已有的官方科普号“教育小微“、”航小天“、”奇幻科学屋“等，从命名角度来看，既突出了行业特性，又能兼具网络属性，与平台用户的特征较为贴合。
2. 注重选题的严谨、实用性与创意呈现
在新媒体语境下，受众对于信息接收的需求发生了一定的变化，对内容的审美和价值要求会更高，会选择性地接触自身感兴趣的内容。这对于科普类短视频而言，内容策划与设计、遴选便显得尤为重要，契合碎片化阅读特点且“干货满满“的短视频将成为刚需潮流。
另外，用讲故事的形式阐释较为复杂的科学原理、科学现象，来代替传统的平铺直叙式的灌输，发挥创意转变科普的一般思维，进而输出短小精悍的“直男型”科普内容，是目前科普短视频的蓝海，能够赋予科普更加持久的生命力。例如回形针的“摄像头如何监控十三亿人”、“如何给猪盖章”等选题，便巧妙地在科学实用性和网络艺术性之间取得一定的平衡。
3. 充分发挥平台优势，强化用户互动与传播行为
在当下短视频的生态中，平台用户贡献了绝大部分的内容，无论是日常生活的分享，还是应接不暇的各种视频挑战赛活动，都是短视频平台的主流内容。而科普类账号则可以利用短视频平台的这一生态优势，积极策划活动，促进用户实现线上线下的联动互动。
例如2018年中国科技馆“神奇实验室”官方抖音号发起的“我的科学之yeah”全民科学挑战线上活动，以科学的趣味性为出发点，要求参与者结合音乐节奏做出下蹲、摆动等预热动作，完成扔水瓶立在桌上、铅笔扎水袋等趣味科学小游戏，在实现公众互动参与的同时，也为知识传播找到了严谨性和趣味性的平衡点。
随着媒介技术的不断发展，知识传播的渠道与形式也越来越多元化。短视频传播立体便捷、娱乐化、大众接受程度高等特点，为知识传播提供了更加广阔的平台。科普短视频制作在注重内容严谨、实用性的同时，也要思考如何充分借助平台强大的传播力量，助推科普走向全民时代。
彭志局 | 文字
吴琼 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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