产业变形记丨皮雕X文创，皮毛X博物馆，让年轻人爱上“名花”匠心造！

今年四月，由河北工业设计创新中心在网络直播平台发起的“寻艺复兴计划——造物河北”直播活动走进名花壹号院，通过手机直播镜头，广大网友云参观名花皮毛文化博物馆，进一步了解辛集历史悠久的皮革文化和民宿物件、历代传承工具、皮革制作，直播镜头还带领网友参观名花文创旗舰店，一览“名花”上百种特色优质文创产品。这种博物馆和文创旗舰店的结合方式，把文化和品牌紧密的联系在一起，在弘扬辛集传统文化的同时，用心丰富完善辛集旅游要素，是一种全新的品牌推广方式。

而在“名 花”之前，从未有人想过将皮雕、皮具和博物馆、文创结合在一起。而这样的想法，最初仅仅因为李占生身为皮革人的情怀。

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白手起家，创下知名品牌

辛集又名束鹿，古称廉官店，皮毛业历史悠久，始于明，盛于清，素有辛集皮革甲天下之美称，是中国历史上最大的皮毛集散地和商埠重镇。自古有一条谚语说:“不知束鹿县，知道廉官店。”

说起“名花”，在辛集无人不知无人不晓，而一手打造出“名花”这个品牌的人就是李占生。

李占生

出生于1971年的李占生，1992年企业转制下岗后，凭借早年间在辛集市农机修造厂担任推销员时练就的营销本领，义无反顾的扎了商海中，起先他在皮革商城租了一间门市卖箱包，可他发现店里的商品无一例外都是南方生产的，明明辛集就是做皮革生意的，却销往南方后，又被南方厂家做成皮具再返销回辛集。

这种“北皮南制”的现象让李占生敏锐地察觉到商机，很快1996年他成立了辛集市名花皮业有限公司，在当时辛集皮革业多以代加工为主，甚至很多企业连品牌商标都没有的时候，“名花”凭借优良的品质和种类丰富的产品、优质的产品服务，在众多本土皮革产业中脱颖而出畅销国内，并一步一步扩大品牌知名度和影响力。

在十年如一日的坚持中，辛集市名花皮业有限公司逐渐成为辛集皮革业的品牌名片。

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永不止步 借品牌设计发力

虽然“名花”已经在辛集当地拥有较高的知名度，但是作为一名勇于进取的企业负责人，李占生的脚步并没有止步于此，他希望“名花”这个品牌能够更上一层楼。

而此时的“名花”由于缺乏系统性的品牌形象规划与品牌策略定位，导致“名花”品牌拓展受到局限，在当地人的认知中“名花”只是卖皮具的店名，对于品牌形象的认知却很模糊。为此李占生积极学习各种营销策划的课程，寻找品牌破局之路。在学习过程中，李占生越来越了解到设计对于品牌的重要性，如何利用设计为品牌升级改造，就成了“名花”破局的关键。

一次项目合作让他与石家庄先形品牌设计有限公司建立了联系，随着设计合作的深入，李占生对石家庄先形品牌设计有限公司（以下简称“先形设计”）有了深入了解。

胡毅松

先形设计至今已成立13年，为包括中国丝绸、华北制药、中国（辛集）国际皮革皮草时装周、额娘春饼、艾品牛排、君禾道、石家庄循环化工园区医院、昌泰集团、密云融媒、优适童车、中国辛集展团等在内的超过300家国内外企业和品牌提供了专业品牌设计服务，荣获国内外30多个专业设计奖项。虽然胡毅松凭借出众的设计能力，多次获得专业荣誉和客户信赖，但他从未停止学习的脚步，带领团队积极赴国内外先进设计城市学习交流。

（图为胡毅松带领团队前往芬兰设计公司进行交流合作）

虽然彼时2009年的先形设计还处于初创阶段，但胡毅松出众的设计能力，和超前的设计理念，还是打动了李占生，很快就拍板敲定先形设计作为“名花”的战略合作伙伴兼品牌设计顾问，并开启“名花”和先形设计十余年的品牌升级合作之路。

“我和李总的第一次会面时，他正在招呼顾客，看到我们进来，还没有等我们介绍，就先认出我们来，敏锐率性、谦逊亲和、睿智圆融，这是我对李总初见的印象，至今未变。”石家庄先形品牌设计有限公司设计总监胡毅松评价道。

对于“名花”这个本土品牌，胡毅松拿出百分之两百的状态积极面对。为了更好地为“名花”进行品牌升级，先形设计在设计前期做了大量的市场调研。在调研过程中，当地人反馈信息中最多的是“他们家的产品种类多，服务好，店大......”对于初到辛集的顾客来说，即使看到了“名花”的店面或广告也不足以引发他们的关注，引流功能很弱。

（胡毅松和他的团队讨论方案）

在始终秉持“站在客户角度做设计，站在市场角度做设计，站在设计角度做设计”的胡毅松看来，“名花”这个品牌名称由于直观感觉过于通俗，人们第一感觉不会将它跟时尚品牌或文化创意产生丝毫关联，导致品牌文化无处寄生。但“名花”这个商标已经注册使用十年之久，在当地已具有普遍认知度，品牌命名不易变更。如何让这朵并不引人注目的花重新绽放光彩，就成了“名花”品牌升级的核心意义。

而有了核心，才有了更大的延展空间。

最终通过几个月的市场调研、策略定位、创意整合、方案测试，从案头到现场的全面整合梳理，最终输出了名花的第一版标准品牌形象VI系统。

其中先形设计还为“名花”设计了三个阶段的品牌升级、塑造了“名花”、“名花.皮菲克”、“名花.無缇”“名花壹號院”、“名花皮毛文化博物馆”、“名花文创”等多个品牌形象。

2010年9月随着投资38亿元的辛集国际皮革城建成开业，李占生购置了皮革城各楼层的最好店铺位置，多个名花品牌店铺同时开业，而由先形设计为“名花”设计的全新品牌形象也全面落地。

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设计铸就品牌 文化赋予灵魂

“文化是品牌的灵魂，只有产品没有文化，这个产品是不行的。”李占生坚定的认为。

同样深以为然的还有胡毅松，作为先形设计的设计总监，他对于品牌设计有着丰富的实操经验和敏锐的市场营销嗅觉，在对“名花”做品牌升级构思之前，他就意识到一定要为“名花”设计一句让所有人都能听得懂、记得住，同时兼具可传播可描述的口号，于是“一花一世界”这句既暗含禅机又通俗易懂，有禅宗的精妙智慧又有世俗的善巧方便，就成了“名花”独属的品牌口号，同时也为“名花”赋予了智慧、包容的含义，摆脱了原有语境中的陈俗之气。并且名花的产品线非常丰富，包含皮具、箱包、皮衣、裘皮各种品类的产品，这句品牌口号以独特的包容性，没有明显的阶层和性别范围划分，巧妙的全方位涵盖了产品种类。

在品牌视觉形象升级方面，先形设计提取了原LOGO造型中“花形”将其造型优化再设计，最终构成极质感和视觉冲击力的“金爵花”品牌视觉锤符号。品牌色彩由原来的红色，改为了具有品质感的赭咖色，重新设计了无衬线英文标识字体。

在包装上，先形设计为“名花”设计了当下主流的极简风，以简约大方的设计，匹配“名花”的核心价值。

从品牌吊牌、产品包装、店面形象到户外广告，全新的品牌形象将“名花”改头换面，随着“一花一世界”和“金爵花”铺天盖地出现在辛集高速、站牌、广场大屏等地，全新的“名花”彻底改变了人们原有的印象，迅速帮助“名花”成就辛集皮革零售业第一品牌的地位，并于2012年成为中国驰名商标。

至今“名花”仍保持辛集国际皮革城销量第一，外地顾客来辛集购物的更是慕名而来直奔“名花”，“名花”已成为代表辛集皮革零售业的一张闪亮品牌名片。

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文创遇上博物馆 老牌“名花”焕新生

进入互联网时代后，在电商和国内外大牌的夹击之下，中国传统老牌皮具发展之路颇为坎坷，受众群体年龄普遍偏大的“名花”也不例外，李占生敏锐的察觉到挖掘年轻消费群体是品牌发展的必经之路，而单纯的销售有一定的局限性，需要结合高附加值的功能。

关于如何挖掘年轻消费群体，李占生认为，还是要从“文化”入手。

在中国旅游文创产品同质化严重的当下，李占生在无数个旅游景点见到相同的文创产品，这也激发了他做辛集自己的文创产品的想法。

而且在李占生看来，辛集市的传统皮毛文化，是浸透了辛集世代皮毛匠人血汗的历史见证，是向后人进行传统教育的生动教材，必须加以抢救。

于是，自2018年3月开始筹建名花皮毛博物馆，到2018年9月28日正式对外开放，短短六个月时间里，先形设计全程参与整个博物馆的设计、策划、筹建、落地工作。深入调研了解辛集皮毛文化发展历史的每一个细节，挖掘辛集皮毛文化专属元素。

在博物馆的标识设计中将篆书“皮”字以鹿形呈现，巧妙置于一块“皮张”之中，形成一个中国印的造型，将中国历史文化积淀与辛集皮毛文化元素巧妙融合。在博物馆的廊道设计了体现辛集历代手艺人手口相传，以手抵心的“百皮百象图”，在博物馆的序厅用辛集的非物质文化遗产皮贴画设计了“辛集皮毛文化发展史”描述了从"人类狩猎制衣"到“比干制革广川郡,回龙镇上买轻裘”到“皮毛古道(一带一路)”到"河北一集，商贾廉官店”，再到现在的“辛集皮革产业”的发展历程。

名花皮毛文化博物馆的落成无疑给辛集皮毛文化留下一部宝贵史册，成为辛集唯一一家以皮毛文化为主题的博物馆，占地3.5亩，建筑面积4500平方米，集传承地域皮毛文化、体验皮毛工匠精神和制作工艺、休闲娱乐购物为一体的综合性AAAA级旅游景区。诠释了当今辛集皮毛业"是从哪里来，要到哪里去"的陈列主旨。

在这里，名花皮毛文化博物馆不仅仅是展览，更是交流感受皮革魅力的空间。

先形设计还为名花皮毛文化博物馆开发小鹿皮皮的吉祥物IP形象，设计以中国的珍贵特产动物“白唇鹿”为原形，而辛集又名“束鹿”，以“白唇鹿”为原形，既映射了“辛集”的地域属性，又体现了博物馆的历史文化属性。吉祥物采用三头身设计，头部保留了“白唇鹿”白色嘴部和鹿角的特征，夸张了四肢的表现，使其更加拟人化，身穿皮裙，皮裙上印有“名花皮毛文化博物馆的皮字鹿形印章标志”，头戴眼镜，体现了皮匠的形态。

2019年初随着故宫文创的走红，也促成了名花文化的诞生。

“在物质发达的当下，对消费者而言，对商品的需求已不仅仅局限于商品本身，更需要商品兼具社交、风格、自我、独特等属性。文创有着独特标签属性，更容易与目标消费群体产生价值观上的共鸣。”李占生说道。

从2019年2月起先形设计开始了名花文创的产品研发梳理与品牌形象设计工作，为了打动更多年轻消费者，“名花”的手工艺人，将皮具的边角料循环再利用，通过皮革制品本身所蕴含的文化因素加以转化成设计要素，并运用创意形成一个符合现代生活形态的一系列新产品，吸引了大批年轻的消费者。

为了吸引更多年轻消费者，“名花”还通过网络直播等形式，向广大网友介绍皮雕、皮具文创产品，让网友隔着手机屏幕也能感受到皮雕、皮具的魅力。并且“名花”还提供私人订制服务，满足消费者不同消费需求，在李占生看来“大众流行的产品，消费者不一定喜欢，但是消费者私人订制的产品，一定是他们喜欢的。”

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光前裕后 薪火相传

2019年7月8日名花文创亮相2019CXIFW中国辛集国际皮革皮草时装周，吸引了行业各界关注。2020年“河北名花文创产业发展有限公司”正式成立，成为辛集皮毛文创产业的发展的推动力。

先形设计已经陪伴名花品牌走过了十个春秋，如今名花品牌已涉及时尚、文化、创意、展览、餐饮、零售、工业旅游等领域，目前先形设计正为其进行新一轮的品牌整合升级工作，先形设计将和“名花” 探讨空间摆放与美学。

胡毅松表示，“空间摆放不是单纯的将产品摆放在陈列架上那么简单，人们很容易受到空间的影响，在不同空间、从事不同活动，感受到不同的氛围，对人们的行为都会产生不同的反应。陈列的人需要懂心理学、伦理学、行为学、社会学等所有和人有关系的东西，因为我们的产品需要触动顾客的心。”

如今，名花壹号院即成为了当地的地标性建筑，也是许多皮革业争相效仿学习的“标杆”，它已不单单是一家企业，通过博物馆、艺术、文创、餐饮、旅游等元素的结合，李占生将“名花”打造成一处寓教于乐、满足民众文化生活的需要，以及促进区域经济发展，丰富皮毛制品种类的所在。

完

名花壹号院地址：石家庄市辛集市国际皮革城四期名花壹号院

先形设计地址：石家庄市裕华区黄河大道136号石家庄科技中心

2号楼19层河北工业设计创新中心