近日，广汽丰田正式申请注册了“锋兰达”以及“FRONTLANDER”两款中英文商标。据悉，广汽丰田新产品锋兰达即丰田Harrier的国产车型。新车预计在一汽丰田会采用类似于“海利亚”的音译名称，而作为区分，广汽丰田版Harrier将命名为“锋兰达”。
进一步细化SUV产品布局
在轿车产品矩阵完善布局之后，丰田于近端时间明显加强了SUV产品矩阵的布局。以广汽丰田为例，早期只有C-HR、汉兰达两款SUV产品在售，分别定位小型SUV和中型SUV，其中C-HR更因为造型和实用性等原因，只能视作为小众产品。广汽丰田在最畅销的紧凑型SUV方面长期缺失，也导致了该品牌失去了这一部分“肥美”的市场。
在加速SUV产品布局的进程中，广汽丰田率先通过荣放的姊妹车型威兰达，抢占了紧凑级SUV细分市场。下一步，广汽丰田还将引入刚刚曝光的YARiS Cross，作为一款定位更传统的产品，YARiS Cross将与C-HR一同占据小型SUV市场空间。这两款产品到位后，广汽丰田的SUV产品矩阵基本构建完成，实现了从小型SUV到中型SUV的全面覆盖。
即将引入的锋兰达更大的意义在于进一步细化产品布局。锋兰达的定位将介于威兰达和汉兰达之间，主打大五座卖点，参考竞品模板是本田冠道、大众途观L等车型。所以，新车上市后，将会与以上提到的几款车型产生正面交锋。
为啥又叫“X兰达”？
新车命名，如果仔细分析，其实也是十分有学问的。比较流行的方式主要有音译、直译以及字母+数字的方式。丰田一直以来很少使用字母与数字，采用音译的车型会比较多，我们熟悉的卡罗拉、雷凌甚至荣放都属于音译，当然也有直译，比如亚洲龙就是对“AVALONG”的直译。如果牵涉到姊妹车型，那么很简单，一款车型直接用音译，另一款车型就采用其他命名方式。
具体到锋兰达这款车型。预计一汽丰田会音译为“海利亚”，那么广汽丰田就只能用其他方式来命名了，于是就有了与汉兰达、威兰达同为“兰达”家族的锋兰达的称呼。
采用锋兰达命名的好处是很明显的。首先，汉兰达作为经典大七座SUV，其产品名声已经深入人心。前面威兰达定名，也是为了蹭上汉兰达的热度。此次又推出一款新车，同时定位还介于威兰达和汉兰达之间，那么采用其他命名方式就不合适了，不如顺水推舟，组成“兰达三兄弟”。
另外，还有很重要的一点，刚上市的威兰达表现也很不错。威兰达虽然是2月28日上市的，但受到疫情影响，量产车型于近日才刚刚到店不久。但就是在这样的情况下，威兰达在四月依旧达成了近4300辆的销售成绩，未来销量前途不可估量。如今，“兰达”兄弟已经成为了销量保障的代名词，新车型采用锋兰达命名，也是理所当然。 （文/钟奕）
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