网红简史：四代网红的20年

探秘互联网清明上河图，灵魂歌者聊科普。

提起网红，你首先能想到的三个人是谁？思考三秒钟，将答案发在弹幕里。或许，每个人的答案并不相同，但在那些青葱岁月里，他们确实给我们酸甜苦辣的生活带来了另一番滋味。三十而立，四十不惑，五十而知天命，如今，即将迈入知天命之年的网红罗永浩，干起了大众认为的“正事”网红卖货，那么当初的其他网红呢？踏着时间的年轮，让我们回到初代网红诞生的那些年。

1998年，一部网恋小说《第一次的亲密接触》横空出世，并迅速地风靡各大论坛，作者痞子蔡也随之走红，中国最早的“网红”在那个网络文学兴起的浪潮里诞生了。

这部小说的作者“痞子蔡”，真名“蔡智恒”，1969年出生，中国台湾知名网络小说作家，本业水利工程研究，1998年时在BBS连载《第一次的亲密接触》而成名，3个月就为痞子蔡赚进版税达百万新台币。当时被出版圈冠以“华语版权销售三雄”的名号，另两位是金庸与三毛。蔡智恒曾任台湾成功大学研究员、教授，2016年辞职，专事写作。

正如痞子蔡所说：我的爆红，时代意义大于文学意义。自痞子蔡后，网络上又相继涌现出了一批当红作家：“四大写手”安妮宝贝、今何在、路金波、慕容雪村纷纷都在那个互联网方兴未艾的年代，留下了初代网红的印记。

千禧年之后，草根从互联网的窗口进入大众的视野，第二代网红诞生，与初代网红靠文学作品成名不同，这一代网红博眼球成为他们的特征。

2004年，水木清华BBS上，一位叫“清水出芙蓉，天然去雕饰”的ID火了，因为上传大量品味较差、故作性感的个人照片，被网友狠狠嘲讽。这个ID的主人公后来被网友戏称为芙蓉姐姐。芙蓉姐姐之所以称自己为芙蓉，自认为一直是个冰清玉洁的女孩，也是有出淤泥而不染的用意。这个时候芙蓉姐姐虽然开始出名，但是形象完全是个丑角，之后芙蓉姐姐这一形象也迅速在网络扩散并不断炒作。商演、代言、参加电视节目接连不断，2015年，获得“中国互联网经济论坛”七年网络红人成就奖 。近些年，当芙蓉姐姐再次出现在大众眼前的时候，已经瘦下来了，装扮也正常了，而且已经换了另一个身份：成为北京某文化传媒有限公司的CEO。

你听说过后舍男生的传说吗？可能真正意义上的第一代短视频网红，并不是papi酱，而是火于2005年的后舍男生。依靠对口型和夸张的表情演绎，在宿舍里模仿后街男孩歌曲《as long as you love me》的视频迅速火爆全网，2006年，后舍男生正式进入娱乐圈，2011年后舍男生的两位成员宣布各自单飞发展。现如今他们仍会偶尔出现在娱乐圈，其中一位还当了奶爸。

2010年，凤姐发出人生的第一条微博：“大家好，我是罗玉凤，我来新浪微博听花开的声音。”这位在微博时代火起来的凤姐名叫罗玉凤，146cm的她自诩“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，在征婚启事上的宣言也非常夺人眼球，比如：必须毕业于北大、清华或国外名校等等，如世人所料，靠炒作，凤姐也开始出现在很多电视节目中。2010年5月，罗玉凤参加中国达人秀，然而，活动现场留给她的却是一枚迎面而来的臭鸡蛋，蛋液沾满了她那发黄的头发，镜头给到她时，她的表情充满不甘和委屈。

五个月后，凤姐的微博留下了这么一句话：去了就没再打算回来。不知道是不是她看透了这命运的荒诞，这次她去了美国。“我要去世界上最发达的国家，如果我在美国证明自己，就证明是不接纳我的你们错了！”罗玉凤说。但没人在乎她想证明什么，一切只不过是乐子罢了，大家都觉得这只是一个小丑在自言自语。三年后，罗玉凤再次出现在美国的街头，有人拍到她在街头给黑人修脚的画面，她回到了大家希望她所在的位置上，这次骂她的人终于少了。2015年，罗玉凤签约凤凰新闻客户端，而后的她仿佛回归了更加平静的生活，虽然没有完全在公众的视野里淡去，但也确实，不像十年前了。

与凤姐截然相反的另一位是奶茶妹妹，2009年因一张手持奶茶的学生时期照片在网络走红，被昵称为“奶茶妹妹”，后来毕业于清华大学。2015年10月1日，奶茶妹妹章泽天与刘强东在澳大利亚举行婚礼。2017年12月6日，章泽天成功入选2017年达沃斯全球杰出青年。但豪门终究多恩怨，2019年明州一案后， 人们对奶茶妹妹的谈资更加扑朔迷离了。

如果10年之前的这代网红更加侧重于看脸的炒作，那么第三代网红的成名方式则更加多元化。

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！2012年，陈欧“为自己代言”的广告词掷地有声，引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。陈欧是谁，他是美妆电商品牌聚美优品的CEO，为自己代言的这系列广告将陈欧一下子推向了世人面前，两年后，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO ，这一年陈欧仅31岁。但可惜的是时至2020年，聚美的股价跌得仅剩两亿美元了。之后的陈欧，又打算抓住影视文化，空气净化器、共享充电宝等领域的风口，但除了充电宝，好像他在其它领域的投入都有些悄无声息。

2012年农历正月十五日晚，郑州CBD，一名流浪汉从地上捡了半瓶饮料，喝了一口，凝视着对面的天空，此时一朵烟花绽放，他微笑了。这张关于流浪汉的图片在微博疯传，他也被网友称为“微笑哥”。或许正是由于在那样一个欢乐的氛围下，王振德的这个微笑触动了人们心底最深处的一丝感动，一种幸福。微笑哥成名了，与之前很多人通过炒作自己成名不同，微笑哥确实触动了人们内心最深的那丝感动。

但微笑哥也就是在网上火了而已，这次他没有像芙蓉姐姐凤姐她们一样走上人生的巅峰，不久后，他回到了老家。两年后，一条消息出现在一些门户网站的新闻角落里，回到郑州的微笑哥，却不幸的从一座楼上摔下，意外去世了。但没有人关注，甚至没有人知道当初的微笑哥是谁，谁在乎呢？他的死，就像投向大海里的一粒石子，没有溅起一丝涟漪。

月光下我看到自己的身影

有时很远有时很近

感到一种力量驱使我的脚步

有了滑板鞋天黑都不怕

这是出自歌曲我的滑板鞋里面的歌词，因为这首极具后现代主义的神曲，创作者约瑟翰·庞麦郎一夜成名，但2014年11月初《我的滑板鞋》的音乐发行之后，庞麦郎便与唱片公司解了约，之后的庞麦郎由于缺乏更大的炒作，热度不再，据说现在还开起了网店卖滑板鞋维持生活。

我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。papi酱可能当今很少人不知道，可以说，她是近些年短视频诞生后最具代表性的人物了，之后papi酱的热度虽然逐步淹没在抖音快手的短视频浪潮中，但目前来看，papi酱早已算人生赢家了。

之后出现的网红比如李佳琦，薇娅，李子柒们，商业化的色彩更直接了，在这里不做更多叙述，欢迎各位在各平台关注我，顺便点赞收藏评论一波，我们下期再见。