在生活中，我们经常能看到各种设计精巧的标语、口号，仅仅几个字就能表达出丰富的思想，一些广告中出现的标语、口号，更是抓住了消费痛点，让人们留下了深刻印象，起到意想不到的宣传效果。然而，有些人就是仗着口号简洁、短小，认为这些标语不构成作品，而“放心大胆”地盗用他人的智慧劳动成果。那么，口号、标语能否拥有“作品”这个姓名呢？
事实上，关于广告语的保护，在法律文本上，并无明确规定；在版权法律实务中，口号标语是否可以认定为作品也是非常模糊的灰色地带。为什么呢，小编就先放两组短语给大家感受一下：
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开盘必特价，特价必升值
卖出一台机、赢得一颗心、进入一家门、送上一片情
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能感受到两组标语的区别吗？第一组的用词虽然简单，但作者运用了顶真、押韵、排比等修饰技巧，对字词进行精心拣选、组合及排列，体现出与其他作品不同的个性化色彩，表达出企业的经营思想及理念，所以这些标语即使简短，依然达到了“独创性”的要求，构成“文字作品”。
再看第二组，第一句引自中国2000多年前的古典文学作品，属于公共领域的作品，自然就不受保护啦！而后面两句，都是属于字词的简单搭配，难以体现出独创性。因此第二组的标语均不构成作品。
由此可见，标语、口号等也是可能受到版权法律保护的作品。那些作者精心设计，使其富有特色从而达到独创性要求的口号，可不能随意使用。
小贴士
对标语、口号进行著作权登记，也有利于在发生纠纷时能得到较充分的司法保护。比如杭州亚组委就对2022年第19届亚运会的口号“心心相融，@未来”进行了版权登记。
第19届亚运会口号“心心相融，@未来”的作品登记证书（来源：杭州版权中心）
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